Reklama Mobilna na Telefony: Platformy i Metody

Czy wiesz, że dane opublikowane na qrcode-tiger.com wskazują, że aż 91% użytkowników smartfonów dokonywało zakupów po zobaczeniu reklamy mobilnej?

Lwia część użytkowników, korzysta z internetu za pomocą smartfona. Jeśli chcesz być skutecznym sprzedawcą, musisz dostosować je do urządzeń twoich odbiorców.

Jeśli chcesz się dowiedzieć, dlaczego warto stworzyć reklamę mobilną, jakie są rodzaje reklam na telefon oraz za pomocą jakich platform można je tworzyć, przeczytaj ten artykuł.

Reklama na telefon – dlaczego warto?

Reklama mobile to jedna z najskuteczniejszych form promowania firmy w internecie. Według Polskich Badań Internetu przeciętny polski internauta najwięcej czasu w sieci spędza za pośrednictwem telefonów komórkowych. Z tych badań wynika również, że aplikacje mobilne cieszą się większą popularnością niż strony www.

Tę zależność zauważa również doświadczony twórca kampanii reklamowych w Google Ads – Grzegorz Kłosowski:

“W zasadzie w każdym możliwym raporcie, mówiącym o podziale ruchu według typu urządzenia, można znaleźć informację, że w Polsce ten mobilny znacząco przeważa już nad ruchem z urządzeń stacjonarnych”

Reklama na telefon jako wyjście naprzeciw klienta

Już dawno korzystanie z telefonów wyszyło poza sferę stricte komunikacyjną. Dzisiaj konsumenci używają swoich smartfonów do podejmowania różnych aktywności, np. grania w gry, słuchania muzyki, szukania informacji, odtwarzania filmów itd. Tam też najczęściej oglądają reklamy i robią zakupy.

Zatem, jeśli chcesz efektywnie prowadzić kampanię promocyjną, musisz być tam, gdzie twoi odbiorcy. Moje doświadczenie podpowiada, że nawet jeśli stworzysz niesamowity, angażujący materiał, ale miniesz się z grupą docelową, twoja kampania nie przyniesie efektu.

To właśnie dzięki tak dużej popularności urządzeń takich, jak smartfony czy tablety, mobilna reklama daje możliwość skuteczniejszego i szybszego dotarcia do konsumentów. Badania opublikowane przez qrcode-tiger.com wskazują, że aż 91% użytkowników dokonało zakupu po zobaczeniu reklamy mobilnej na telefonie.

Jak działa marketing mobilny?

Reklama mobilna to inaczej reklama wyświetlająca się na ekranach telefonów, tabletów i innych urządzeń mobilnych. Formaty takich reklam mogą się różnić między sobą. Wiele platform i aplikacji mobilnych ma własne dostosowania oraz wymogi, które musi spełnić materiał promocyjny.

Cel reklamy mobilniej

Głównym celem reklam mobilnych jest dostarczenie odbiorcom materiałów promocyjnych dostosowanych do ekranów różnej wielkości. Pozwalają one odkrywać potencjalnym klientom nowe produkty, okazje, promocje itd. nie tylko wtedy, kiedy korzystają ze stron www, ale też między, np. rundami w grze.

Reklamy w aplikacjach mobilnych

Jak już wspomniałem, użytkownicy chętniej korzystają z aplikacji mobilnych ze stron www. Lokowanie materiałów promocyjnych w aplikacjach, np. grach, ma jeszcze inną zaletę. Pozwala na dotarcie do precyzyjnie określonej grupy docelowej. Co więcej, skuteczność reklamy mobile dodatkowo wzmacnia zaufanie, jakim odbiorcy darzą aplikację, z której korzystają z własnej woli.

Mobilne reklamy mogą mieć różne formy, dostosowane do potrzeb użytkownika i twojej marki.

Pamiętaj, że sama forma reklamy nie zapewni ci sukcesu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie prowadzić biznes w internecie, zachęcam cię do przejrzenia oferty kursów Krajowego Centrum Edukacyjnego.

Reklamy pełnoekranowe

Są to mobilne reklamy występujące w naturalnych przerwach w działaniu aplikacji, np. między rundami w grze. Taka częstotliwość występowania nie zakłóca doświadczenia użytkownika. Aby je zamknąć lub otrzymać pożądane treści, odbiorca musi kliknąć odpowiednie miejsce.

Takie reklamy mają bogate i atrakcyjne formy, np:

• grywalne,
• statyczne,
• wideo.

Reklamy grywalne

Reklamy grywalne są powszechnie używanie w grach mobilnych. Pozwalają one odbiorcy wchodzić w krótkie interakcje z aplikacją. A więc są pewnego rodzaju “próbką” promowanego programu. Dzięki nim użytkownik może wypróbować daną aplikację przed podjęciem decyzji o zainstalowaniu jej.

Tego typu reklamy cieszą się popularnością ze względu na swoją interaktywność. Użytkownicy chętnie podejmują działania, co wpływa także na czas wyświetlania reklamy i ich reakcje na CTA (wezwanie do działania skutkujące, np. zakupem produktu).

Reklamy wideo

Reklamy wideo mają olbrzymi potencjał. Szacuje się, że ruch wideo obejmuje ok. 70% mobilnego internetu, a do roku 2028 wzrośnie on aż do 80%. Co więcej, prawie 95% marketerów tworzących reklamy na telefon w formie filmów stwierdziło, że ten typ materiałów promocyjnych pomaga klientom lepiej zrozumieć produkty i usługi. A około 80% z nich dostrzegło również wpływ reklam wideo na generowanie leadów i zwiększenie sprzedaży.

Jak pisze dyrektor ds. produktu i technologii firmy Allegro – Konrad Synoradzki:

“W dzisiejszym cyfrowym świecie reklama wideo staje się jednym z najbardziej efektywnych narzędzi dla marketerów. Przyciąga uwagę użytkowników, wpływa na decyzje zakupowe dzięki swojej angażującej formie, pozwala komunikować wartości oraz wyróżnić się na tle konkurencji.”

Nic dziwnego więc, że firmy często wybierają filmy promocyjne jako element kampanii. Reklamy tego typu mogą mieć różne formy.

In-stream

Reklama in-stream jest wyświetlana w trakcie odtwarzania treści wideo online, np. filmów, programów telewizyjnych, relacji na żywo. Są one umieszczane w sposób naturalny, dzięki czemu są spójną częścią doświadczenia użytkownika.

Reklamy in-stream mogą pojawiać się przed, w trakcie lub po odtworzeniu treści wideo (np. filmu). Zazwyczaj mocno angażują odbiorcę i skutecznie budują świadomość marki. Niestety reklamy in-stream często mają opcję pomijania, z której użytkownicy nie rzadko korzystają. Ponadto oprogramowania, jak np. Ad Block, mogą blokować ich wyświetlanie.

Pełnoekranowe reklamy filmowe

Te reklamy na telefon polegają na wyświetleniu materiału promocyjnego w okienku, które zajmuje cały ekran. Trwają najczęściej od parunastu do parudziesięciu sekund. Chętnie korzystają z nich ci reklamodawcy, którzy chcą zarobić na darmowych aplikacjach.

Reklama z nagrodą

Jest to kolejny rodzaj reklam wideo cieszący się dużą popularnością. Jego cechą charakterystyczną jest to, że po obejrzeniu materiału promocyjnego użytkownik zostaje w jakiś sposób nagrodzony.

Te reklamy wyświetlane są zazwyczaj dobrowolnie. A więc odbiorca może wyłączyć je w każdej chwili. Ten typ reklam wideo zwiększa szanse na pozyskanie klienta i jednocześnie zachęca go do powrotu na promowaną stronę.

Reklamy bannerowe

Te reklamy przypominają zwykły banner. Składają się zwykle z nagłówka, tekstu reklamowego. Mogą być albo statyczne, albo animowane, w zależności od zamysłu reklamodawcy. Mają niewielkie wymiary – od 320×50 do 300×50 pikseli. Umieszcza się je zwykle u góry lub na dole ekranu, w taki sposób by stały się nieinwazyjnym elementem aplikacji.

Mimo swojej prostoty reklamy bannerowe są najczęściej wybieranym formatem. Są one proste do uruchomienia, obsługiwane na wielu urządzeniach mobilnych.

Należy jednak pamiętać, że ten typ reklam jest często ignorowany. Skuteczność bannerów zdecydowanie osłabiają programy blokujące reklamy, z których wielu odbiorców korzysta.

Reklamy rozwijane

Reklamy rozwijane stanowią połączenie reklamy bannerowej i reklamy pełnoekranowej. Początkowo mają one formę banera, którą można rozwinąć do trybu pełnoekranowego. Ten typ reklam na telefon daje przedsiębiorcom więcej miejsca na przekazane istotnych treści.

Reklamy natywne

Ten typ materiałów promocyjnych nie przypomina wyglądem i stylem tradycyjnych reklam mobilnych na telefon. Projektuje się ją tak, by wpasowywała się w treści wyświetlane w aplikacji.

Jak mówi Rafał Szrajnert – właściciel agencji marketingowo-reklamowej UniqueSEO.pl:

“[…] reklamy natywne nie wyglądają jak „reklamy”.
Wyglądają jak wartościowe treści starannie wplecione w artykuły czy na social media. Trudno jest na pierwszy rzut oka zobaczyć czy to rzeczywiście reklama, czy raczej zwykły post.”

Celem takich reklam jest zmniejszenie inwazyjności, przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowania użytkownika. Z tego powodu reklamy natywne mają pozytywny wpływ na konwersję. Reklamy natywne są nie tylko skuteczne i mniej podatne na ignorowanie, ale też wydają się odbiorcy wiarygodne. Niestety tego typu materiały promocyjne wymagają większego nakładu pracy. A co za tym idzie, na stworzenie reklamy natywnej należy przeznaczyć większy budżet.

Platformy do tworzenia reklam na telefony

Wiele aplikacji oferuje możliwość stworzenia własnej reklamy mobilnej.

Aby poprowadzić własną kampanię, możesz użyć, np.:

• Google Ads,
• Facebook Ads,
• Amazon Ads,
• InMobi,
• Unity Ads,
• AdColony.

Teraz chciałbym się skupić przede wszystkim na Google Ads i Facebook Ads. Między innymi dlatego, że zarówno Google, jak i grupa Meta, do której należy Facebook, mają olbrzymie zasięgi.

Reklama na telefon w Google Ads

Google Ads ma do zaoferowania możliwość utworzenia reklam o dużej responsywności. Olbrzymią zaletą jest to, że twoja reklama może być wyświetlana na stronach zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, niektórych aplikacjach oraz YouTube, który jest jednym najczęściej odwiedzanych serwisów internetowych.

Reklama mobilna Facebook Ads

Natomiast Facebook Ads ma bogatą ofertę formatów reklam na telefon. Dodatkowo dysponuje zaawansowanymi narzędziami do targetowania, co pozwala na kierowanie materiałów promocyjnych do precyzyjnie określonej grupy odbiorców. Reklamy utworzone za pomocą Facebook Ads można wyświetlać na Facebooku, Instagramie, Messengerze i Audience Network.

Niezależnie na jaką platformę się zdecydujesz, musisz wziąć pod uwagę budżet kampanii. Koszty mogą zależeć od wielu czynników. Na przykład ceny w Google Ads zmieniają się zależności od konkurencyjności branży.

Reklama mobilna na telefony – pytania i odpowiedzi

W tej części artykułu zdecydowałem się odpowiedzieć na 5 najbardziej nurtujących pytań.

1. Jakie są główne zalety reklamy mobilnej?

Największą zaletą mobile reklamy jest przede wszystkim szeroki zasięg.

Inne zalety materiałów promocyjnych tego typu to:

• możliwość precyzyjnego targetowania,
• duża skuteczność,
• różnorodność angażujących form.

2. Jaki format reklamy mobilnej jest najbardziej skuteczny?

Z doświadczenia wiem, że nie ma jednego uniwersalnego formatu. Każda forma reklamy ma swoje wady i zalety. Wybór formatu powinieneś dopasować do celów twojej kampanii, grupy docelowej oraz charakteru oferowanych produktów.

3. Ile kosztuje uruchomienie kampanii reklamy mobilnej?

To zależy od wielu czynników, np. od platformy, którą wybierzesz, metody płatności, twojej branży. Jeśli zdecydujesz się na prowadzenie kampanii z pomocą, np. Facebook Ads, musisz się liczyć z kosztem od ok. 600 do 10000 zł/msc i więcej. Natomiast w przypadku Google Ads ceny będą inne.

4. Czy reklamy mobilne działają na wszystkich typach telefonów?

Na to pytanie trudno jest jednoznacznie odpowiedzieć. Większość platform dostosowuje swoje mobilne reklamy do telefonów używających systemów Android i iOS.

5. Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowej na urządzenia mobilne?

Monitorowanie skuteczności kampanii to coś, czego nie radziłbym zaniedbywać. Efektywność reklam mierzy się za pomocą danych takich, jak liczba wyświetleń, CTR (wskaźnik klikalności), CPA (koszt pozyskania klienta), czas trwania sesji czy ROI (wskaźnik zwrotu inwestycji).

Zazwyczaj platformy umożliwiające prowadzenie mobilnej kampanii reklamowej oferują narzędzia, które pozwalają ci zmierzyć sukcesy twojej kampanii.

Reklama mobilna na telefon – podsumowanie

Współczesny człowiek najczęściej korzysta z internetu za pośrednictwem smartfona. Dlatego tworząc kampanię reklamową, powinieneś zadbać o jej responsywność.

Istnieje wiele skutecznych form tworzenia reklam na telefon i inne urządzenia mobilne. Dużą popularnością cieszą się reklamy natywne oraz wideo. Jeśli produkujesz gry, dobrym rozwiązaniem będzie inwestycja w reklamy grywalne. Obok tych typów materiałów promocyjnych, popularnością cieszą się również bardziej tradycyjne formy, takie jak reklamy bannerowe i rozwijane.

Oczywiście, aby stworzyć reklamę, potrzebujesz odpowiednich narzędzi. W te wyposaży cię odpowiednia platforma oferująca prowadzenie kampanii. Możesz skorzystać, np. z Google Ads. Jeśli chcesz zdobyć umiejętności, które pozwolą ci samodzielnie poprowadzić kampanię, zachęcam cię do zapisania się na kurs Google Ads.

Dodatkowo, jeśli jeszcze zastanawiasz się nad utworzeniem własnej kampanii reklamowej, polecam ci przeczytać jeden z moich poprzednich wpisów, w którym przedstawiam jak to zrobić pierwszą kampanie Google Ads krok po roku.