Skip to content 
Według raportu Up Inc, 54% kliknięć trafia do pierwszych trzech wyników w Google, co pokazuje wagę wysokiej pozycji. Skuteczna optymalizacja SEO i SEM jest kluczowa dla długoterminowego sukcesu.
W świecie wysokiej konkurencji internetowej, działania marketingowe decydują o powodzeniu firm. Wśród najważniejszych strategii online znajdują się SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing).
W artykule omówię czym są SEO i SEM, różnice między nimi oraz jak je efektywnie wykorzystać w 2025 roku.
SEO SEM, co to jest?
SEO i SEM to dwa filary marketingu w wyszukiwarkach:
- SEO (z ang. Search Engine Optimization) to optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, aby poprawić jej organiczne (bezpłatne) wyniki w wynikach wyszukiwania,
- SEM (definicja SEM to z ang. Search Engine Marketing – marketing w wyszukiwarkach internetowych) to szersze pojęcie, które obejmuje zarówno działania organiczne (SEO), jak i płatne kampanie reklamowe, takie jak Google Ads.
Choć obie metody mają na celu zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach, różnią się podejściem i narzędziami.
SEO – działania organiczne (niewymagające płatności)
SEO to proces, który polega na dostosowaniu strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Głównym celem jest poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych.
Działania SEO można podzielić na trzy główne obszary:
- SEO on-page – Optymalizację treści, meta tagów, nagłówków, obrazów i struktury strony. Możesz o tym więcej poczytać w naszym wpisie o zasadach SEO,
- SEO off-page – Budowanie linków zwrotnych (backlinks) oraz reklama strony w mediach społecznościowych,
- SEO techniczne – To poprawa szybkości ładowania strony, responsywność, indeksowanie i bezpieczeństwo.
W 2025 roku SEO nadal będzie kluczowe, ale coraz większy nacisk będzie kładziony na jakość treści, doświadczenie użytkownika oraz optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych. Dlaczego? Jak podają badania zebrane w raport Exploding Topics, 40% kupujących online preferuje korzystanie ze smartfona przez cały proces zakupowy
Czy trudno jest odnaleźć się w SEO?
“SEO jest dziedziną bardzo empiryczną, więc to, co się liczy, to doświadczenie. Aby zacząć, trzeba po prostu zderzyć się z tą materią. Dobrym pomysłem jest postawienie własnej strony, rozwijanie blogów, serwisów tematycznych i testowanie na nich różnych rozwiązań”.
Potwierdza Szymon Słowik, specjalista SEO oraz założycielem butikowej agencji SEO takaoto.pro.
SEM – marketing w wyszukiwarkach
Co to jest SEM? To znacznie bardziej obszerna strategia, która obejmuje zarówno działania organiczne (SEO), jak i płatne reklamy. Głównym narzędziem SEM są kampanie płatne za kliknięcie (o których więcej możesz poczytać we wpisie o kampanii Google Ads), dzięki którym możesz szybko zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Dzięki niej można m.in. zwiększyć ruch na stronie, poprawić konwersję i osiągnąć lepsze wyniki sprzedażowe. Tym bardziej że jak pokazują badania Demandsage na 2025 rok, 20% klientów kupuje produkty online raz w tygodniu.
Bazując na własnym doświadczeniu, widzę, że w 2025 roku SEM będzie coraz bardziej zaawansowany.
SEM będzie m.in.:
- wykorzystywał sztuczną inteligencję (AI) i uczenie maszynowe do automatyzacji kampanii i personalizacji reklam,
- dopasowywał reklamy do potrzeb użytkowników,
- bazował na algorytmach i zachowaniach klientów.
“Warto pamiętać również o tym, że świadomy użytkownik wyszukiwarki często ignoruje wyniki sponsorowane i przechodzi bezpośrednio do tych organicznych. Dzieje się tak, ponieważ dla potencjalnych klientów wysoka pozycja w naturalnych wynikach oznacza markę polecaną i godną zaufania”.
Wspomina odnośnie do organicznego SEO Lech Rudnicki, czyli specjalista od budowania strategii marketingowych dla kancelarii prawniczych.
Jak wygląda praca przy tworzeniu reklam?
“Aktualnie opiekuję się kilkudziesięcioma firmami. Moim zadaniem jest dowieźć im jak najlepsze wyniki w ramach ustalonego budżetu”.
Komentuje swoją pracę Krzysztof Dudzik, specjalista od Google AdWords i Google Analytics oraz Senior SEM Specialist.
W 2025 roku SEM marketing będzie coraz bardziej zautomatyzowany, co pozwoli firmom na skuteczniejsze zarządzanie kampaniami i optymalizację budżetu. Czyli wszystko wskazuje na to, że prowadzenie firmy będzie prostsze niż dotychczas. Mimo wszystko warto wziąć udział w szkoleniach, które regularnie przygotowuje nasze Krajowe Centrum Edukacyjne, aby być z wszystkim na bieżąco.
SEM/SEO – kluczowe różnice
Choć SEO i SEM mają podobne cele, różnią się podejściem i narzędziami.
Oto główne różnice:
- koszty – SEO jest bezpłatne, ale wymaga czasu i wysiłku. SEM wymaga budżetu na reklamy, ale efekty są natychmiastowe,
- czas – wyniki SEO są widoczne po kilku miesiącach, podczas gdy SEM daje natychmiastowe efekty,
- kontrola – w SEM masz pełną kontrolę nad kampanią, podczas gdy SEO zależy od algorytmów wyszukiwarek.
Strategie SEO i SEM – najczęściej zadawane pytania
Poniżej znajdziesz odpowiedzi na kilka najczęściej wyszukiwanych zapytań odnośnie do omawianych strategii.
1. Czym SEO różni się od SEM?
Różnica jest taka, że SEO to optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek (czyli możesz poprawić swoje wyniki za darmo), a SEM to szersze pojęcie, które obejmuje SEO + płatne reklamy (np. Google Ads).
2. O co chodzi w SEM?
SEM (Search Engine Marketing) to forma marketingu internetowego, która głównie skupia się na promowaniu strony w wynikach wyszukiwarek, głównie poprzez płatne reklamy. Najpopularniejszym narzędziem SEM jest Google Ads, gdzie płacisz za kliknięcia w swoje reklamy.
3. O co chodzi w SEO?
SEO można nazwać sztuką poprawiania strony, tak żeby znalazła się wyżej w wynikach wyszukiwania (bez opłat). Chodzi m.in. o jakość treści, słowa kluczowe, szybkość strony itp.
4. Jak stosować SEO i SEM?
Po pierwsze, SEO i SEM najlepiej działają razem – SEO buduje długoterminową widoczność, a SEM daje natychmiastowy ruch i wsparcie w promocji. Dlatego w SEO, optymalizuj stronę, twórz dobre treści, buduj linki. Natomiast w SEM stwórz kampanie reklamowe, wybierz słowa kluczowe, ustaw budżet i monitoruj wyniki.
SEO a SEM – podsumowanie
SEO/SEM to dwie strony tego samego medalu – obie strategie są naprawdę niezbędne w nowoczesnym marketingu internetowym.
Podsumowując to, co pisałem wyżej, SEO pozwala na długoterminowe budowanie widoczności w wyszukiwarkach, podczas gdy SEM oferuje natychmiastowe rezultaty dzięki płatnym reklamom. W 2025 roku kluczem do sukcesu będzie integracja obu metod, aby maksymalizować efekty działań marketingowych.
Pamiętaj, że strategie SEO i SEM to nie tylko technologia, ale także sztuka dostosowania swojej wizji do zmieniających się potrzeb użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Dlatego warto zapisać się na kurs marketingu internetowego, żeby poznać te tajniki wiedzy i zwiększyć swoją konkurencyjność na rynku pracy.
Podsyłam Ci także mój wpis o tym, jak zostać social media managerem w 2025 roku, z którego dowiesz się, jakie umiejętności warto podszkolić i co zrobić, żeby piąć się po szczeblach marketingowej kariery.
