Co To Jest Landing Page i Jak Go Zrobić? (10 Przykładów)

Specjaliści z leelinesourcing.com zauważyli, że posiadanie od 10 do 15 stron typu landing page pomaga zwiększyć szanse sprzedażowe nawet o 55%.

Jednym ze sposobów, które pomagają zwiększyć leady, jest tworzenie landing pages (strony docelowe).

Czym jest landing page? Na co zwócić uwagę przy tworzeniu strony docelowej? Niżej odpowiem na te pytania!

Landing page – co to jest?

Landing Page to, inaczej mówiąc, strona lądowania lub strona docelowa. Najczęściej internauta trafia na nią po kliknięciu, np. w baner reklamowy Google Ads, e-mail promocyjny lub link.

Ten rodzaj strony internetowej jest dość specyficzny. Najczęściej zawiera informacje dotyczące jednej określonej oferty. Dzięki temu osoba odwiedzająca nie ma możliwości przenoszenia się na inne podstrony, a to pomaga jej skoncentrować się na meritum.

Dobrze wykreowany landing page stanowi jeden z wielu skutecznych sposobów na pozyskania klientów w sieci. Według case study przeprowadzonego przez KlientBoost odpowiednio zoptymalizowana strona docelowa może zwiększyć konwersję nawet o 68%.

Innym ważnym celem tego typu stron jest call to action (CTA), czyli zachęcenie internauty do podjęcia konkretnych działań, np.:

• zapisu na specjalistyczne kursy, które pomogą ci zdobyć kompleksową wiedzę z danej dziedziny,
• zobaczenia nowego produktu czy usługi,
• skorzystania ze zniżek,
• pobrania ebooka.

Nie wszystkie strony docelowe są nastawione na sprzedaż produktów lub usług. Niektóre z nich mają za zadanie przekazać odbiorcy jakąś wiadomość lub komunikat.

Istotnym faktem jest to, że landing pages zdecydowanie pomagają w pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Badania wykazują, że witryny posiadające od 10 do 15 stron lądowania zwiększają szanse sprzedażowe o ok. 55%. Inną ważną zaletą stron docelowych jest ich pozytywny wpływ na CTR (współczynnik klikalności).

Landing page a strona główna – różnice

Jak już powiedziałem, landing page jest pozbawione menu w tradycyjnym rozumieniu. Taka strona powinna w przejrzysty i zwięzły sposób przedstawiać konkretną ofertę, a jej głównym celem jest zbieranie leadów. Natomiast strona główna prezentuje zwykle szeroką gamę produktów albo usług.

Jak zrobić landing page? – narzędzia

W stworzeniu landing page’ów pomogą ci odpowiednie narzędzia. Mogą być to programy, które służą stricte tworzeniu tego typu stron, np. WIX, GetResponse, Leadpages itd. Musisz jednak pamiętać, że takie narzędzia zwykle są płatne.

Jeśli nie chcesz płacić za możliwość tworzenia stron docelowych, możesz użyć do tego celu Canvy lub WordPressa. Ze wględu na olbrzymią popularność obu tych programów, przedstawię ci jak utworzyć za ich pomocą landing page.

Jak zrobić landing page w Canvie?

Zrobienie landing page w Canvie jest dość szybkim i prostym sposobem. Kiedy już uruchomisz ten program, wyszukaj hasło “strona internetowa”, a następnie przejdź do jej tworzenia.

Kolejnym krokiem jest wybór odpowiedniego szablonu. Kiedy już wybierzesz odpowiedni projekt, spersonalizuj go. Dodaj multimedia i dobierz odpowiednią czcionkę. Pamiętaj jednak, że gotowy projekt powinien być zgodny z twoją intencją. Jeśli utworzyłeś już swój landing page, zapisz go i opublikuj.

Jak zrobić landing page w WordPressie?

Na początek otwórz edytor WordPressa i utwórz nową stronę. Teraz przyszła kolej na stworzenie jej układu, w tym celu możesz użyć gotowych już bloków. Następnie musisz utworzyć szablon strony odpowiedni dla landing page. Na koniec opublikuj swoją stronę docelową.

Według mnie, WordPress zapewnia większą kontrolę nad procesem tworzenia strony, ale wykreowanie landing page’u za pomocą Canvy jest trochę łatwiejsze.

Co zrobić, żeby landing page był skuteczny?

Skuteczny landing page przyniesie z pewnością satysfakcjonujące efekty. Aby tak się stało, musi być on dobrze zrobiony. W tym celu możesz trzymać się kilku prostych zasad.

Przy tworzeniu landing page:

• jasno określ cel strony,
• zastanów się, do jakiej grupy docelowej jest skierowany,
• pomyśl, jaki problem potencjalnego klienta rozwiąże oferowany przez ciebie produkt i uwzględnij to w treści strony,
• weź pod uwagę atrakcyjność nagłówków,
• oceń, czy jego treść została napisana językiem korzyści,
• uwzględnij działania, które pomogą ci budować relację z klientem,
• sprawdź, czytelność przekazu,
• zwróć uwagę na jego spójność ze swoim banerem reklamowym Google Ads.

Kamil Białoń – Google Ads account strategyst – podkreśla także znaczenie dostosowania strony do możliwości urządzeń mobilnych:

“Niezwykle ważne jest, aby Twoja strona docelowa była dostosowana do urządzeń mobilnych. Ponad 50% użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych podczas przeglądania reklam Google Ads!”

Jeśli chcesz efektywnie prowadzić biznes w internecie, musisz wiedzieć jak odpowiednio zoptymalizować wszystkie swoje treści. Zaniedbanie tego może przyczynić się do obniżenia twojej pozycji w rankingu wyszukiwarek. Będzie miało negatywny wpływ na sprzedaż oferowanych przez ciebie produktów.

Polecam ci tutaj przyjrzeć się nie tylko optymalizacji pod kątem SEO. Bardzo wiele stron internetowych zaniedbuje aspekty związane UX. Z mojego wieloletniego doświadczenia wynika, że zaniedbanie czynników takich, jak responsywność, czas ładowania czy dostępność strony, może mieć katastrofalne skutki.

Kolejną rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, to wyraziste CTA. Według mnie, obok odpowiedniej optymalizacji strony sposób zachęcenia klienta do podjęcia działań, jest jednym z najważniejszych czynników w drodze do sukcesu.

Landing page – przykłady

Już wiesz, jak można stworzyć własną stronę docelową. Teraz przedstawię ci 10 przykładów landing pages, z których możesz czerpać inspirację.

1. Affiliate Summit West

Celem tego kolorowego landing page jest promowanie produktów branży high-fashion. W przypadku tej strony docelowej najważniejsza jest warstwa wizualna. Stawianie estetyki na pierwszym miejscu sprawiło, że ten przykład landing page stracił nieco na użyteczności. Niemniej jednak jest to doskonały przykład kreatywnej strony docelowej.

Zwróć uwagę na:

• bardzo kreatywne wizualizacje,
• responsywny design,
• prosty sposób nawigacji,
• angażujące treści,
• podwójne CTA.

2. Netflix

Chyba każdy z nas przynajmniej słyszał o Netflixie. Nie ulega wątpliwości, że platforma ta jest jedną z największych w branży subskrypcyjnej.

Przyjrzyjmy się stronie docelowej, która pozwala na sprzedawanie kart podarunkowych. W porównaniu z poprzednim przykładem landing page, ten jest minimalistyczny. Przede wszystkim cechuje go zwięzłość. Mimo swojej lapidarności dostarcza wszystkich informacji związanych z zakupem karty podarunkowej.

Zwróć uwagę na:

• lapidarność treści,
• konstrukcję nagłówków,
• wykorzystanie czerwieni i czerni – kolorów kojarzących się z Netflixem,
• przejrzystość strony,
• pionowa nawigacja,
• podwójne CTA.

3. Spotify

Strona docelowa serwisu Spotify jest dobrze znana miłośnikom muzyki. Pierwsze, co rzuca się w oczy, kiedy lądujemy na landing page, jest jej przejrzystość. Treść jest krótka i rzeczowa.

Zwróć uwagę na:

• sposób przekazywania treści,
• konstrukcję nagłówków,
• przejrzystość,
• kolorystykę strony charakterystyczną dla marki,
• podwójny CTA,
• pionową nawigację,
• prostą paletę barw,
• sekcją FAQ.

4. Jones Road Beauty

Niektóre firmy są narażone na częste zwroty produktów. Problem ten dotyka m.in. branżę kosmetyczną. Sklepy prowadzące sprzedaż kosmetyków online, muszą mierzyć się z problemem zwrotu produktów. Dzieje się tak, ponieważ rzeczywiste odcienie kosmetyków bardzo często różnią się, od tych widocznych na ekranie.

Aby rozwiązać ten problem, marka Jones Road Beauty stworzyła landing page, na którym znajdziemy quizy. Strona zachęca potencjalnego klienta do rozwiązywania testów, pomagających dobrać, np. kolor podkładu. Dodatkowo każdy z quizów opatrzony jest opinią klientów, odnoszącą się do jego użyteczności.

Strona jest naładowana treścią i zawiera wiele sekcji CTA. Niemniej jednak jest czytelna.

Zwróć uwagę na:

• ciekawe rozwiązanie problemu,
• sposób budowania zaufania do marki,
• pionową nawigację,
• czytelny sposób przedstawienia dużej ilości tekstu,
• harmonijną paletę barw,
• sposób CTA.

5. Jolie – Water Report

Weźmy teraz na tapet landing page stworzony w ramach projektu edukacyjnego Water Report firmy Jolie. Marka ta sprzedaje systemy filtracji wody. Projekt Water Report ma na celu podniesienie świadomości ludzi, poprzez wskazanie im, jakie związki chemiczne znajdują w wodzie, którą mają w kranach.

Ten landing page informuje o chemikaliach występujących w wodzie (np. chlorze) oraz ich wpływie na skórę i włosy. Użytkownicy zaskoczeni rangą problemu są bardziej skłonni wypełnić formularz, który oferuje więcej darmowych informacji.

Zwróć uwagę na:

• cel strony,
• sposób wzmacniania konwersji,
• budowanie relacji z klientem,
• sposób pozyskiwania danych klienta,
• darmowy bonus,
• formę przekazania treści,
• pionową nawigację.

6. LUSH Cosmetics – Plastic Free

Marka LUSH Cosmetics na swoim landing page przedstawia nadrzędne wartości, jakimi się kieruje. Kupujący od razu jest informowany, że marka wyznaje politykę eco-frendly. Dla wielu osób taka wiedza jest niezwykle ważna. Czasami może być to nawet czynnik decydujący o zakupie.

Ten przykład landing page jest dość kolorowy, przez co traci na czytelności. Po wejściu na nią widzimy krótką informację dotycząca sposobu tworzenia kul do kąpieli. A następnie potencjalny klient może przejrzeć dostępne kosmetyki.

Zwróć uwagę na:

• na sposób budowania relacji z klientem,
• sprzedażowy charakter strony,
• konstrukcję nagłówków,
• pionową nawigację,
• sposób rozmieszczenia treści,
• liczbę CTA.

7. Carolina Herra

Carolina Herra kolejna marka z branży modowej. Strona docelowa tej firmy jest przejrzysta i oszczędna w treści. Można powiedzieć, że działa wedle zasady mniej znaczy więcej. Strona jest harmonijna. Zamieszczone na niej fotografie doskonale oddają charakter marki.

Fotografie, filmy grafiki, zamieszczane na landing page’u powinny być bardzo dobrze dobrane. Jak zauważa Damian Nowak – współzałożyciel Koala Marketing – to jakie, fotografie zamieszczane są na stronach docelowych, ma realny wpływ na ocenę wiarygodności i profesjonalizmu danej marki przez potencjalnego klienta.

Zwróć uwagę na:

• konstrukcję nagłówków,
• estetykę strony,
• zamieszczone grafiki,
• poziomą nawigację,
• sposób wzmacniania konwersji.

8. BoxyCharm

BoxyCharm to firma oferująca usługę dostarczania pudełek upominkowych m.in. z kosmetykami. Działa ona na zasadzie miesięcznej subskrypcji.

Szata kolorystyczna landing page’u sugeruje, że usługi BoxyCharm są skierowane głownie dla kobiet. Strona jest przejrzysta, a CTA bardzo wyraziste. Komunikaty umieszczone na niej są krótkie i zrozumiałe.

Zwróć uwagę na:

• konstrukcję nagłówków i treści,
• szatę graficzną,
• sposób sygnalizowania grupy docelowej,
• pionową nawigację,
• wyraziste CTA.

9. MGS Frigomat

MGS Frigomat to marka zajmująca się sprzedawaniem sprzętu do lodziarni.

Strona docelowa tej firmy jest przejrzysta, chociaż niemało na niej treści. Znajdziemy na niej nie tylko elementy graficzne, ale też materiały filmowe.

Uważam, że warto rozważyć uwzględnienie materiałów wideo w swoim projekcie landing page, ponieważ cieszą się one coraz większą popularnością.

Jak wskazuje w swoim artykule doktor nauk biznesowych z 10-letnim doświadczeniem w branży SEO- Albert Badalyan:

“Włączenie filmów może zwiększyć konwersję strony docelowej nawet o 86%.”

Zwróć uwagę na:

• budowę strony,
• wyraziste barwy,
• sposób CTA,
• różne formy przekazu (w tym materiały wideo),
• pionową nawigację,
• sekcję FAQ,
• prezentację opinii klientów.

10. Uber

Ten przykład Landing Page jest bardzo minimalistyczny. Głównymi kolorami są czerń i biel. Treści, które zawiera są bardzo krótkie i rzeczowe, a CTA proste i wyraziste.

Zwróć uwagę na:

• sposób CTA,
• konstrukcję tekstu i nagłówków,
• prostotę strony,
• precyzyjne określenie grupy docelowej,
• sekcję FAQ,
• pionową nawigację tekstu.

Podsumowując, co to jest landing page i jak go zrobić?

Landing pages są to tzw. strony docelowe lub strony lądowania. Tworzy je się w celu podniesienia konwersji i szans sprzedaży. Najczęściej są to strony realizujący jeden konkretny cel, np. pozyskanie danych od konsumenta.

W stworzeniu strony lądowania pomogą ci, np. Canva albo WordPress. Przed rozpoczęciem tworzenia własnego landing page’u, warto przeanalizować strony innych firm w poszukiwaniu inspiracji. Taka analiza pozwoli ci zauważyć pewne powtarzające się tendencje, np. stosowanie pionowej nawigacji bez podziału na strony.

Prowadzenie biznesu w internecie nie jest łatwe, a jego podstawą jest dobra kampania reklamowa. Jeśli chcesz wiedzieć, więcej o tym jak skutecznie promować się w sieci, zapraszam cię na kurs Google Ads, który dostarczy ci holistycznej wiedzy na ten temat.

Natomiast, jeśli jeszcze nie zacząłeś swojej przygody z internetową kampanią reklamową i nie wiesz od czego zacząć, zapraszam cię do przeczytania mojego wcześniejszego wpisu.