Content Marketing w SEO: 5 Praktycznych Strategii

Prawie połowa marketerów twierdzi, że ich budżet na content marketing wzrośnie w 2025 r., podaje badanie przeprowadzone przez Content Marketing Institute. 

Content marketing i SEO to nierozłączne elementy skutecznej strategii cyfrowej. Tworzenie wartościowych, zoptymalizowanych treści to klucz do przyciągania klientów i budowania ich zaangażowania.

W tym artykule opisałem, jak połączyć content & SEO, aby osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Content marketing – co to jest?

Zanim przejdziemy do strategii, warto wyjaśnić, czym właściwie jest content marketing. To proces tworzenia, publikowania i dystrybucji wartościowych treści, które mają na celu przyciągnięcie, zaangażowanie i utrzymanie określonej grupy docelowej.

W kontekście SEO content marketing oznacza tworzenie treści, które nie tylko są interesujące dla czytelników, ale także zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Warto się również zastanowić co to znaczy content marketing odnośnie do budowy wizerunku firmy.

To sposób m.in. na:

• budowanie świadomości marki,
• generowanie leadów,
• i zwiększanie sprzedaży poprzez dostarczanie wartościowych informacji.

“W odróżnieniu od tradycyjnych form marketingu, które często koncentrują się na bezpośredniej sprzedaży, content marketing stawia na budowanie trwałych relacji z klientami”. 

Komentuje Michał Rozkres, dyrektor ds. reklamy i promocji w Grupa Strategiczna Firmowe Rewolucje.  

Podsumowując, w połączeniu z SEO, content marketing staje się potężnym narzędziem do przyciągania ruchu organicznego i poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania.

Gdzie rozwijać swój content?

Najbardziej efektywnymi kanałami dystrybucji dla marketerów B2B w 2024 r. były:

• platformy mediów społecznościowych (90%),
• blogi (79%),
• newslettery e-mailowe (73%),
• poczta e-mail (66%),
• wydarzenia na żywo (56%)
• i webinaria (56%).

Tak wskazują dane pochodzące z raportu opisanego przez Taboola, agencję internetową, skupiającą swoje działania na zwiększaniu zasięgu marek. Dlatego uważam, że warto skupić swoją uwagę szczególnie na social mediach, blogach i e-mail marketingu. Tym bardziej, jeśli jesteś osobą początkującą i nie wiesz, gdzie zacząć.

A jakie są zarobki w content marketingu?

Jak podaje portal Jooble, na luty 2025 roku, przeciętne zarobki specjalisty ds. content marketingu wynoszą średnio 7796 zł na miesiąc. Oczywiście wszystko zależy od miejsca zamieszkania. Witryna podaje również, że na ten moment najlepiej zarabiają specjaliści z Krakowa i Gliwic.

5 Praktycznych strategii na content SEO

Poniżej znajdziesz zebrane przeze mnie 5 najważniejszych strategii, które pomogą Ci świadomie tworzyć i dopasowywać treści do wymagań użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek. Pamiętaj także, że przeczytanie poniższych praktyk to jedno, jednak w dynamicznie zmieniającym się świecie pracy i technologii, warto inwestować w rozwój swoich umiejętności.

Może masz ochotę przejrzeć katalog kursów naszego Krajowego Centrum Edukacyjnego? Niezależnie od tego, czy interesuje Cię właśnie content marketing, programowanie czy zarządzanie, gwarantuję, że znajdziesz coś dla siebie, a dzięki temu rozwiniesz się w preferowanym temacie.

1. Badanie słów kluczowych – fundament SEO content marketing

Pierwszym krokiem w skutecznym planowaniu contentu pod SEO jest dokładne zbadanie słów kluczowych. Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji, produktów lub usług, więcej na ten temat możesz przeczytać w moim wpisie o zasadach SEO oraz o tym, co to jest SEO.

Jednak objaśniając najważniejsze informacje, aby Twoje treści były widoczne w wynikach wyszukiwania, muszą zawierać odpowiednie słowa kluczowe.

W tym celu możesz wypróbować narzędzia służące do badania słów kluczowych, takie jak:

• Google Keyword Planner,
• Ahrefs,
• czy SEMrush,

dzięki nim znajdziesz i dopasujesz frazy, które są istotne dla Twojej branży. Następnie będziesz mógł wykorzystać te słowa kluczowe w naturalny sposób do optymalizacji swoich treść. Oczywiście strategia ta wymaga praktyki, jednak z własnego doświadczenia podpowiem Ci, że jesteś w stanie nauczyć się tej swobody w pisaniu już po kilku tekstach.

2. Tworzenie wysokiej jakości treści – serce content marketingu SEO

SEO content marketing opiera się przede wszystkim na tworzeniu treści, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także wartościowe dla czytelników. Wyszukiwarka Google coraz bardziej docenia treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, dlatego jakość jest kluczowa.

Aby tworzyć wysokiej jakości treści, zadbaj o to, aby były one:

• merytoryczne – dostarczaj rzetelnych informacji, które rozwiązują problemy Twojej grupy docelowej,
• czytelne – używaj krótkich akapitów, nagłówków i wypunktowań, aby ułatwić czytanie tekstu,
• unikalne – unikaj kopiowania treści z innych stron – Google nie promuje duplikatów. Oczywiście nie chodzi tu o brak stosowania cytowań, jednak dokładne przepisywanie innego artykułu, nie wchodzi w grę,
• oraz aktualne – regularnie aktualizuj swoje treści, aby pozostawały aktualne i zgodne z najnowszymi trendami.

Pamiętaj, że content SEO to nie tylko teksty. Wideo, infografiki, podcasty i inne formy treści również mogą być zoptymalizowane pod tym kątem. Przykładowo, jak podają statystyki opisane przez firmę Wyzowl, które dotyczą marketingu wideo w 2024 roku, aż 93% osób zajmujących się marketingiem wideo stwierdziło, że ten format treści zapewnia im pozytywny zwrot z inwestycji.

3. Optymalizacja techniczna – podstawa pozycjonowania Twojej strony

Nawet najlepsze treści nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, jeśli strona nie jest zoptymalizowana pod kątem technicznym.

Optymalizacja techniczna obejmuje:

• szybkość ładowania strony – upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko, ponieważ czas ładowania wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania,
• responsywność – strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej użytkowników przegląda internet na smartfonach,
• strukturę URL – używaj czytelnych i krótkich adresów URL, które zawierają słowa kluczowe,
• meta tagi – optymalizuj tytuły i opisy meta, aby przyciągać uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania.

4. Link building – zwiększanie autorytetu Twoich treści w pozycjonowaniu

Linki zwrotne, czyli z angielskiego backlinks, to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Im więcej wartościowych stron linkuje do Twojej treści, tym większy autorytet zyskuje Twoja strona w oczach wyszukiwarek.

Jak budować linki w kontekście dobrze zoptymalizowanej zawartości?

• Twórz wartościowe treści – jeśli Twoje treści są unikalne i pomocne, inne strony będą chętnie linkować do nich,
• współpracuj z influencerami – nawiązuj współpracę z blogerami i influencerami w Twojej branży, aby promować swoje treści,
• pisz artykuły sponsorowane lub gościnne dla innych stron, aby zdobyć linki zwrotne,
• wykorzystaj media społecznościowe w celu promocji swoich treści pisanych na blogu. Polecam Ci także umieszczanie linków do swoich artykułów w opisach postów lub możesz dodawać ich fragmenty Twoich wpisów np. na LinkedIn.

Pamiętaj jednak, że jakość linków jest ważniejsza niż ich ilość. Lepiej mieć kilka linków z autorytatywnych stron niż wiele linków z mało wartościowych źródeł.

5. Analiza i optymalizacja – ciągłe doskonalenie swojego SEO

Ostatnim, ale nie mniej ważnym od poprzednich elementem content marketingu w kontekście pozycjonowania jest regularna analiza i optymalizacja swoich treści. Szczególnie jeśli zamierzasz płacić za reklamy, polecam Ci sprawdzić możliwości Google Ads. Dzięki nim będziesz mógł monitorować wyniki swoich działań, aby zrozumieć, co działa, a co wymaga poprawy.

Warto sprawdzać m.in.:

• ruch organiczny – sprawdzaj, które strony przyciągają najwięcej ruchu z wyszukiwarek,
• pozycje słów kluczowych – monitoruj, jak Twoje treści radzą sobie w wynikach wyszukiwania,
• wskaźniki zaangażowania – analizuj czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i inne wskaźniki, które pokazują, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Na podstawie tych danych wprowadzaj zmiany w swoich treściach i strategii, aby ciągle poprawiać wyniki.

“Nie jest łatwo zainteresować i utrzymać uwagę czytelników, ale nie jest to niemożliwe. Im bardziej specjalistyczna jest branża, którą potrzebujemy w ten sposób reklamować, tym jest to trudniejsze, ponieważ wymaga nieustannego pogłębiania wiedzy. Dlatego praca dobrego content marketingowaca to działania 24/7”.

Mówi o swoich doświadczeniach Marta Olesiak, specjalistka w dziedzinie sprzedazy i marketingu B2B, która w sieci dzieli się swoimi przemyśleniami na temat tworzenia wartościowych treści.  

Content marketing w SEO – najczęściej zadawane pytania

W tej sekcji znajdziesz odpowiedzi na kluczowe kwestie związane z tworzeniem treści przy wykorzystaniu zasad SEO.

1. Co to jest SEO w content marketingu?

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to zbiór działań i technik mających na celu poprawę widoczności strony internetowej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W kontekście marketingu, SEO jest kluczowym elementem marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga przyciągnąć ruch na stronę, zwiększyć świadomość marki i generować potencjalnych klientów.

2. Czy warto inwestować swój czas w kreowanie treści?

Oczywiście, że tak.

“Nie ma co ukrywać – wiele zawdzięczam content marketingowi. Zupełnie przypadkowo okazało się, że moja pasja do tworzenia, połączyła się z doświadczeniem i biznesem, ostatecznie pomagając w wybudowaniu firmy. Poniekąd też w „wybudowaniu” mnie i wiedzy, którą dysponuję”.

Komentuje swoją zawodową praktykę Szymon Negacz, który specjalizuje się w integracji strategii biznesowej, technologii oraz wspierania w zakresie rozwoju sprzedaży i marketingu B2B.

3. Jakie rodzaje treści najlepiej wspierają SEO?

Aby skutecznie wspierać SEO, treści muszą być wartościowe, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i dostosowane do potrzeb użytkowników. Przykładowo, jeśli chcesz tworzyć długie treści, w których odpowiesz szczegółowo na pytania użytkowników wybierz tworzenie wpisów na bloga.

Jeśli jednak chcesz pokrótce wytłumaczyć zaawansowane zagadnienie młodszej grupie docelowej, postaraj się o dobrze wykonane treści multimedialne, w których zadbasz o meta opisy, transkrypcję czy dopasujesz słowa kluczowe.

4. Jakie są najczęstsze błędy w strategii content marketingowej?

Przede wszystkim jest to:

• publikowanie treści bez analizy słów kluczowych i intencji użytkownika,
• upychanie fraz kluczowych w treści “na siłę”,
• generowane masowo treści, które nie są merytoryczne i dopasowane do odbiorcy,
• źle sformatowane treści (np. ściany tekstu i brak nagłówków),
• brak linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Tworzenie dobrze pozycjonujących się materiałów – podsumowanie

Content marketing i SEO to dwa filary skutecznej strategii cyfrowej. Połączenie tych strategii pozwala nie tylko przyciągnąć nowych odbiorców, ale także budować długotrwałe relacje z klientami. Wykorzystując powyższe strategie – od badania słów kluczowych po analizę wyników, możesz stworzyć skuteczny content marketing, który przyniesie wymierne korzyści Twojej firmie.

A jeśli chcesz jeszcze lepiej zrozumieć, jak skutecznie wykorzystywać SEO w swoich działaniach marketingowych, pamiętaj o tym, że możesz wziąć udział w naszym kursie SEO online. To doskonała okazja, aby pogłębić swoją wiedzę i zdobyć praktyczne umiejętności związane z optymalizacją swoich treści.

Jeżeli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem cyfrowym, koniecznie przeczytaj nasz artykuł o digital marketingu od podstaw, gdzie znajdziesz wszystkie niezbędne informacje, aby rozpocząć karierę marketera.