Jak Napisać Artykuł Sponsorowany? Przewodnik i Przykłady

Najnowsze dane STN Digital pokazują, że 58% konsumentów zauważa więcej treści sponsorowanych od twórców, co podkreśla wagę autentyczności i przejrzystości w artykułach sponsorowanych.

Jako marketerzy odpowiedzialni za treści promocyjne, musimy pamiętać o rosnącej świadomości odbiorców i tworzyć angażujące, autentyczne materiały.

W tym wpisie wytłumaczę Ci, jak napisać artykuł sponsorowany, aby skupiał się na dostarczaniu rzetelnych i praktycznych informacji.

Czym jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany to forma reklamy, w której firma płaci za publikację treści.

Artykuły sponsorowane możesz spotkać na:

• stronie internetowej,
• blogu,
• portalu
• lub w mediach społecznościowych.

Czym różni się artykuł sponsorowany od tradycyjnej reklamy?

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam artykuł sponsorowany ma charakter edukacyjny, informacyjny lub rozrywkowy, przy tym jednocześnie promuje dany produkt, usługę lub markę.

Po czym rozpoznać artykuł sponsorowany?

Kluczowe cechy artykułu sponsorowanego to między innymi:

• naturalna forma – artykuł sponsorowany nie wygląda jak typowa reklama, ale jak wartościowa treść, dzięki czemu czytelnik nie jest poirytowany zawartym lokowaniem produktu, a zaciekawiony całym wpisem,

Jak podają badania STN Digital, 90% millenialsów twierdzi, że autentyczność jest ważnym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe. Dlatego zdecydowanie postaw na szczerość pisząc tego typu treść,

• oznaczenie -taki tekst zazwyczaj oznacza się jako „artykuł sponsorowany” lub „materiał promocyjny”, aby zachować transparentność. To znaczy, że nie jest on kryty przed odbiorcami, a opatrzony etykietą, żeby pokazać szczerze zamiary odbiorcom,
• cel – artykuły sponsorowane mogą mieć różne cele, np. budowanie wizerunku marki, generowanie leadów czy zwiększenie sprzedaży.

Artykuł sponsorowany – przykłady zastosowania

Jak już ustaliliśmy, artykuł sponsorowany ma być napisany w pewien naturalny i wartościowy dla czytelnika sposób.

Gdzie i jak można zatem umieścić artykuł sponsorowany?

Blog firmowy lub branżowy

Jeśli jesteś autorem takiego bloga, aby wypromować swoje wpisy, możesz tworzyć treści powiązane z oferowanym produktem lub usługą.

Taki artykuł powinien zawierać m.in.:

• linki do konkretnych produktów,
• interesujące infografiki,
• czy wezwania do działania.

W praktyce może to wyglądać tak, że firma produkująca kremy do twarzy publikuje artykuł na blogu o tematyce pielęgnacyjnej pt. “5 składników kremów, na które warto zwrócić uwagę”, w którym poleca swoje produkty.

Narzędzia płatne do publikacji artykułów sponsorowanych

Jednym z takich narzędzi jest Whitepress. WhitePress to popularna platforma content marketingowa, która łączy reklamodawców z wydawcami, umożliwiając publikację artykułów sponsorowanych na różnorodnych portalach internetowych. Oferuje intuicyjny system do zamawiania treści, zarządzania kampaniami i wyboru odpowiednich serwisów z bazy ponad 42 000 stron internetowych.

Portal tematyczny

Dzięki napisaniu takiego artykułu na dużych portalach branżowych, możesz dotrzeć do szerszej niż Twoja grupy odbiorców, co za tym idzie wypromować swoje rozwiązania.

Na przykład na portalu dla rodziców można opublikować artykuł sponsorowany pt. “Jak wybrać bezpieczny fotelik samochodowy dla dziecka?”, przy okazji promując konkretną markę.

Media społecznościowe

To niedoceniania opcja, którą sam Ci polecam. Przykładowo na swoim profesjonalnym LinkedIn możesz stworzyć post z angażującą grafiką nawiązującą do Twojego wpisu i w opisie link do artykułu sponsorowanego. To dobry sposób, jeśli chcesz dotrzeć do szerszej widowni, a jednocześnie regularnie publikować posty.

Polecam Ci także zerknąć do katalogu kursów Krajowego Centrum Edukacyjnego, w którym znajdziesz szkolenia z zakresu marketingu, social mediów czy pozycjonowania stron, są one szczególnie przydatne dla osób początkujących oraz, jeśli chcesz zwiększyć swoje umiejętności dotyczące pozyskiwania klientów swoimi treściami.

Newsletter, czyli sposób na zaangażowanie odbiorców maili

To kolejny ciekawy pomysł na zaangażowanie odbiorców w treści, które tworzysz. Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu, ten pomysł może szczególnie przypaść Ci do gustu.

Możesz zastosować taką taktykę, że w jednym z maili, jako główny content newslettera możesz dodać fragment artykułu sponsorowanego, z linkiem do pełnej wersji, gdzie promowany jest konkretny produkt.

Jak napisać artykuł – przykłady skutecznych działań

Co zrobić, żeby artykuł sponsorowany był skuteczny? Poniżej wypiszę Ci na co zwracać uwagę i podam przykłady, jak zwrócić uwagę Twoich odbiorców.

1. Zdefiniuj cel artykułu i grupę docelową

Po pierwsze, zastanów się, co chcesz osiągnąć, pisząc taki artykuł.

To kilka opcji, z których możesz wybrać swój cel:

• zwiększenie świadomości marki – w tym celu postaw na artykuł ekspercki,
• wypromowanie konkretnego produktu – możesz taki artykuł napisać w formie poradnika czy recenzji,
• pozyskanie nowych klientów – najlepiej, jeśli w tym cel przygotujesz treść z konkretnym wezwaniem do działania, np. zapisu do newslettera.

2. Wybierz odpowiednią formę artykułu

W zależności od tego, jak zdefiniowałeś swój cel, możesz korzystać z różnych formatów takiego sponsorowanego artykułu, na przykład:

• skorzystaj z poradnika, jeśli chcesz w przystępny sposób wzbudzić zainteresowanie czytelników.
• wybierz ranking, jeśli chcesz przedstawić swoje zdanie na dany temat i pokazać swoją eksperckość.
• recenzja produktu sprawdza się idealnie do pozycjonowania SEO w wyszukiwarce.

3. Zadbaj o skuteczny tytuł

Czy wiesz, że tytuł to jeden z ważniejszych elementów, które decydują o tym, czy czytelnik przeczyta Twój artykuł? Sam zmagam się z tym od początku swojej marketingowej kariery i zwracam na to szczególną uwagę.

Zadbaj o to, aby być konkretnym, pokazać, co zyska czytelnik i dodać pytania, które podniosą jego ciekawość. Na przykład “7 sposobów na zwiększenie zaangażowania Twoich obserwujących”.

“Wykorzystaj narzędzia analityczne, takie jak Google Trends czy BuzzSumo, do identyfikacji popularnych tematów”.

Radzi Michaela Fuchs, ekspertka ds. copywritingu i freelancerka zajmująca się content marketingiem w sieci.

4. Wymyśl przyciągający lead (wstęp)

To właśnie pierwsze zdania zatrzymują uwagę użytkowników. Unikaj długiego wprowadzania. Dobry lead wskazuje problem i jego rozwiązanie, może zawierać ciekawą informację lub statystykę czy zadaje pytanie, na które czytelnik pragnie poznać odpowiedź.

“Internauta nie zainteresuje się materiałem sponsorowanym, jeśli ten nie będzie przejawiał dla niego wartości”.

Podsumowuje w swoim tekście Wacław Wrana – Redaktor Naczelny portali sieci tuPolska.

5. Postaraj się o wartościowe informacje i subtelną promocję

Oprócz podziału tekstu na nagłówki ułatwiające czytanie, zadbaj o naturalne wplecenie promocji czy usługi, którą chcesz wypromować. Na przykład możesz napisać “Kompletowanie branżowych książek może być uciążliwe, dlatego warto sięgnąć po książki takie jak X, które zostały wyróżnione w tegorocznym rankingu strony Y”

6. Wzbudzaj zaufanie

Jak wynika z danych opublikowanych przez BrightLocal (firma oferująca narzędzie SEO online, które pomaga w lokalnym marketingu) w 2025 roku, aż 98% respondentów czyta recenzje lokalnych firm w Internecie. Ze względu na to, warto przyłożyć się do tworzenia wartościowych treści.

Skoro na wstępie oznajmiasz, że jest to artykuł sponsorowany, czytelnicy mogą mieć zastrzeżenia co do jego rzetelności.

Dlatego zadbaj o dodanie elementów społecznych, takich jak:

• opinie klientów,
• cytaty z recenzji,
• konkretne statystyki i dane.

Artykuł sponsorowany – najczęściej zadawane pytania

Chcesz powtórzyć szczegółowe informacje dotyczące tego, jak wygląda i jak pisać artykuł sponsorowany? Poniżej znajdziesz odpowiedzi na 4 najczęściej zadawane pytania.

1. Czym jest artykuł sponsorowany i jakie ma cele?

Artykuł sponsorowany to specjalnie opracowana treść promocyjna przygotowana w formie wartościowego tekstu, który w naturalny sposób przedstawia dany produkt, usługę lub markę.

Jego głównym celem jest:

• zwiększenie świadomości istnienia danej marki,
• budowanie zaufania wśród odbiorców (najczęściej przez recenzje czy opinie),
• oraz zachęcenie do podjęcia konkretnej akcji, np. dokonania zakupu czy zapisu na webinar.

2. Artykuł sponsorowany blogowy, czym się charakteryzuje?

Jeśli chcesz napisać artykuł tego typu na bloga, polecam Ci pamiętać o następujących rzeczach:

• postaw na dostarczanie wiedzy, a nie samo machinalne upchnięcie lokowania danego produktu czy usługi,
• zaprezentuj rozwiązanie problemu opisanego w artykule, przez naturalne opisanie danego produktu lub usługi,
• dostosuj styl pisania do czytelników konkretnego bloga (jeśli czytają go młodsze osoby, możesz postawić na luźny styl, jeśli ma być przeznaczony dla specjalistów, możesz zadbać o branżowy żargon),
• zadbaj o zastosowanie zasad SEO, aby zwiększyć jego widoczność w wyszukiwarkach.

3. Dlaczego warto publikować artykuły sponsorowane na blogach?

Ponieważ to świetny sposób na dotarcie do precyzyjnie określonej grupy odbiorców. W dodatku tacy czytelnicy ufają sposobowi pisania właściciela i chętniej skorzystają z polecanych produktów czy usług, które poleca ich ulubiony autor.

Warto pamiętać jeszcze o tym, że:

“W przypadku publikacji artykułów sponsorowanych konwersją nie zawsze jest zakup. Tekst może spełniać różne funkcje – zarówno budować pozytywny wizerunek marki, kształtować opinie, jak i podnieść prestiż produktu. Niezależnie od celu kampanii content marketingowej warto, by marka wspierała działania za pomocą artykułów sponsorowanych”.

Radzi Michał Łubisz, który swoją karierę w social mediach i marketingu rozpoczął ponad 25 lat temu, a obecnie rozwija swoją karierę jako dyrektor marketingu i sprzedaży.

4. Jak wybrać blog do publikacji artykułu sponsorowanego?

Przede wszystkim zwróć uwagę na:

• tematykę bloga – czy będzie odpowiadała grupie odbiorców w zakresie znalezienia potencjalnych klientów,
• popularność bloga – warto sprawdzić zaangażowanie w komentarzach, czy aktywność twórcy na mediach społecznościowych,
• zaufanie do autora – blogerzy, którzy są rozpoznawalni w sieci, mają większy wpływ na decyzje zakupowe swoich czytelników.

Jak napisać artykuł sponsorowany – podsumowanie przewodnika

Artykuły sponsorowane to nie tylko narzędzie reklamowe, ale także sposób na budowanie relacji z odbiorcami i dostarczanie im wartościowych treści. Dzięki personalizacji, automatyzacji i integracji z innymi kanałami będą one jeszcze skuteczniejsze, a co również jest przydatne, z pewnością wpasują się w trendy 2025 roku.

Jeśli chcesz pozostawić konkurencję z tyłu, polecam Ci także zaznajomić się z naszym kursem marketingu internetowego, w którym także dowiesz się jak łączyć wartość tworzonych treści z promocją.

A jeśli chcesz zaznajomić się z tematem, podrzucam Ci wpis o digital marketingu, który rozjaśni Ci, czym jest i jak zostać marketerem.