Co To Jest Google Ads? Kompletny Przewodnik dla Początkujących

Jak podaje portal Digital Silk, każdego dnia użytkownicy wyszukiwarki Google wpisują ponad 8 miliardów zapytań.

Aby sprawić, że Twoje treści wyróżnią się na tle konkurencji, warto zainwestować w naukę obsługi Google Ads.

Jeśli jesteś początkujący i chcesz poznać podstawy działania platformy Google Ads, w tym rodzaje kampanii czy metody płatności, czytaj dalej.

Co to jest ads? Podstawowe pojęcia

Zacznijmy od podstaw. Co to jest ads? To skrót od angielskiego słowa advertisements, czyli reklamy.

W kontekście internetowym ads to reklamy, które widzisz:

• w wyszukiwarce Google,
• na stronach internetowych,
• w aplikacjach,
• czy na YouTube.

Odpowiadając na Twoje pytanie: ads co to jest? To po prostu forma promocji, która pozwala firmom dotrzeć do swoich klientów w internecie.
Jeśli kiedykolwiek wpisałeś coś w Google i zobaczyłeś wyniki z dopiskiem “reklama”, to właśnie były to ads.

Definicja Google Ads

Teraz przejdę do konkretów. Co to Google Ads? To platforma reklamowa stworzona przez Google, która umożliwia firmom wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google oraz na innych platformach, takich jak YouTube, strony partnerskie Google czy aplikacje mobilne.

To narzędzie, które pozwala na tworzenie, zarządzanie i optymalizację kampanii reklamowych. Dzięki niemu możesz dotrzeć do osób, które aktywnie szukają produktów lub usług, które oferujesz, a tym samym możesz zwiększyć konwersję w swojej firmie.

Jak działa Google Ads? Proces krok po kroku

Jeśli zastanawiasz się, jak działa Google Ads, to w skrócie działa on na zasadzie aukcji. Poniżej pokrótce opisałem Ci, z czego się składa taki proces.

1. Wybór słów kluczowych

Reklamodawcy wybierają słowa kluczowe, na które chcą, aby ich reklamy były wyświetlane. Czyli, jeśli użytkownik wpisze zapytanie “Najlepsza odzież termiczna”, Ty pozycjonujesz swoją reklamę na frazę “odzież termiczna” oraz “najlepsza odzież termiczna”.

2. Aukcja reklamowa

Gdy użytkownik wpisze zapytanie w Google, system sprawdza, które reklamy są odpowiednie dla danego zapytania,

3. Wyświetlenie reklamy

Reklamy są wyświetlane na podstawie ofert reklamodawców oraz jakości reklam (dlatego warto zadbać o dobrze prowadzone kampanie, o których więcej możesz się dowiedzieć w moim wpisie na ten temat.

A jak pisze firma Google na swojej stronie:

“Trafne reklamy z reguły otrzymują więcej kliknięć, są wyświetlane na wyższej pozycji i przynoszą największy sukces”.

4. Wybór sposobu płatności

Reklamodawcy mają do wyboru kilka modeli rozliczeń. Dwa z nich (CPM – płatność za wyświetlenia oraz CPC – płatność za kliknięcie) są również szerzej omówione w podlinkowanym wyżej wpisie. W dalszej części artykułu rozpisałem pozostałe formy płatności.

Podsumowując, Google Ads, jak to działa?

Jak system, który łączy potrzeby użytkowników z ofertami reklamodawców, zapewniając, że promowane reklamy są trafne i skuteczne.

“Google Ads daje możliwość szybkiego dotarcia do nowych odbiorców, zwłaszcza podczas uruchamiania nowego biznesu. Ponieważ ruch organiczny zazwyczaj wymaga czasu w przypadku nowych treści, Google Ads pomaga szybciej dotrzeć do potencjalnych klientów”.

Komentuje Jakub Kania, ekspert ds. Google Ads i Youtube Ads z ponad 5 letnim doświadczeniem w marketingu online.

Rodzaje płatnych kampanii w wyszukiwarce Google – przewodnik dla początkujących

Google Ads to platforma, która dzięki swojemu elastycznemu podejściu pozwala na tworzenie różnych typów kampanii reklamowych.
Jak zobaczysz poniżej, każdy rodzaj kampanii ma swoje unikalne cechy i jest przeznaczony do osiągania konkretnych celów. Aby ułatwić Ci zrozumienie ich specyfiki, wybrałem 7 najważniejszych dla osób początkujących oraz dopisałem także ich angielskie odpowiedniki.

1. Kampanie wyszukiwarkowe (Search Campaigns)

Kampanie wyszukiwarkowe to najbardziej podstawowy i popularny rodzaj kampanii w Google Ads. Dlaczego? Ze względu na to, że takie reklamy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wpisują słowa kluczowe związane z Twoją ofertą.

Jak to działa w praktyce?

• Reklamy pojawiają się na górze lub na dole strony wyników wyszukiwania – SERP (ang. Search Engine Results Page),
• płacisz tylko za kliknięcia (model CPC – Cost Per Click),
• reklamy są tekstowe i zawierają nagłówek, opis oraz link do strony docelowej.

Kiedy ich używać?

• Gdy chcesz dotrzeć do osób aktywnie poszukujących Twoich produktów lub usług,
• gdy chcesz poszerzyć sieć klientów lub zwiększyć sprzedaż bezpośrednio z wyszukiwarki.

Przykład w praktyce

Jeśli prowadzisz sklep z butami sportowymi, Twoje reklamy mogą pojawić się, gdy ktoś wpisze frazę “buty do biegania”.

2. Kampanie displayowe (Display Campaigns)

Kampanie displayowe wykorzystują reklamy graficzne (bannery) lub tekstowe, które są wyświetlane na:

• stronach internetowych,
• blogach,
• w aplikacjach mobilnych,
• oraz w serwisach Google (np.Gmail czy YouTube).

Jak działa?

• Reklamy są wyświetlane na podstawie zainteresowań, zachowań lub danych demograficznych użytkowników,
• możesz targetować konkretne strony internetowe lub grupy odbiorców,
• płacisz za kliknięcia (CPC) lub za wyświetlenia (CPM – Cost Per Thousand Impressions, koszt za tysiąc wyświetleń).

Kiedy używać?

• Gdy chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki (brand awareness),
• gdy chcesz dotrzeć do użytkowników na wczesnym etapie ścieżki zakupowej.

Przykład

Reklama Twojej kawiarni może pojawić się na blogu kulinarnym lub stronie o zdrowym stylu życia.

3. Kampanie wideo (Video Campaigns)

Kampanie wideo pozwalają na wyświetlanie reklam wideo na YouTube oraz innych stronach partnerskich Google.

Jak działają?

• Reklamy mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube,
• możesz płacić za wyświetlenia (CPV – Cost Per View) lub za kliknięcia,
• reklamy mogą być pomijane lub nie.

Warto ich używać, gdy

• chcesz promować produkty lub usługi za pomocą wideo,
• chcesz dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców na YouTube.

Przykładem może być reklama wideo Twojej szkoły językowej może pojawić się przed filmem o nauce języków obcych.

4. Kampanie zakupowe (Shopping Campaigns)

Kampanie zakupowe są przeznaczone dla sklepów internetowych, czyli e-commerce.

Reklamy wyświetlają się w specjalnej sekcji wyników wyszukiwania Google (Google Shopping) i zawierają:

• zdjęcie produktu,
• cenę,
• nazwę sklepu,
• oraz oceny.

Jak działają takie kampanie?

• Reklamy są generowane automatycznie na podstawie danych z Twojego sklepu,
• płacisz za kliknięcia (CPC),
• reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy szukają konkretnych produktów.

Kiedy ich używać?

• Gdy prowadzisz sklep internetowy i chcesz promować swoje produkty,
• gdy chcesz zwiększyć sprzedaż bezpośrednio z wyszukiwarki.

Przykład

Reklama Twojego sklepu z elektroniką może pojawić się, gdy ktoś szuka frazy “słuchawki bezprzewodowe”.

5. Kampanie aplikacyjne (App Campaigns)

Kampanie aplikacyjne są przeznaczone do promocji aplikacji mobilnych.

Reklamy są wyświetlane w:

• Google Play,
• na YouTube,
• w wyszukiwarce Google,
• oraz na stronach partnerskich.

Jak działają kampanie aplikacyjne?

• Google automatycznie optymalizuje reklamy, aby dotrzeć do odpowiednich użytkowników,
• możesz płacić za instalację aplikacji (CPI – Cost Per Install) lub za inne działania, takie jak rejestracje w aplikacji,
• reklamy mogą być wyświetlane jako banery, wideo lub reklamy natywne.

Kiedy ich używać?

• Gdy chcesz zwiększyć liczbę pobrań swojej aplikacji,
• gdy chcesz promować nowe funkcje aplikacji.

Przykład

Reklama Twojej aplikacji do zarządzania finansami może pojawić się w Google Play lub na YouTube.

6. Kampanie smart (Smart Campaigns)

Kampanie Smart to uproszczony rodzaj kampanii, przeznaczony dla małych firm, które chcą szybko uruchomić reklamy bez konieczności głębokiej wiedzy technicznej. To dobry rodzaj kampanii, z którą warto zaznajomić się, jako osoba początkująca.

Jak działa?

• Google automatycznie tworzy reklamy i wybiera najlepsze miejsca do ich wyświetlenia,
• płacisz za kliknięcia (CPC),
• reklamy mogą być wyświetlane w wyszukiwarce, na stronach partnerskich oraz w Google Maps.

Warto ich używać, gdy:

• jesteś początkujący i chcesz szybko zacząć reklamować swoją firmę,
• nie masz czasu na zarządzanie skomplikowanymi kampaniami.

Przykład

Reklama Twojej restauracji może pojawić się w Google Maps, gdy ktoś szuka “restauracja w Warszawie”.

7. Kampanie lokalne (Local Campaigns)

Kampanie lokalne są przeznaczone dla firm, które chcą przyciągnąć klientów do swoich fizycznych lokalizacji (np. sklepów czy biur).

Jak działają?

• Reklamy są wyświetlane w Google Maps, wyszukiwarce Google oraz na stronach partnerskich,
• możesz dodawać rozszerzenia lokalne, takie jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia,
• płacisz za kliknięcia (CPC).

Kiedy ich używać?

• Gdy prowadzisz lokalny biznes i chcesz zwiększyć ruch w swoim sklepie lub restauracji,
• gdy chcesz promować wydarzenia lub oferty specjalne w konkretnej lokalizacji.

Przykład

Reklama Twojego salonu fryzjerskiego może pojawić się w Google Maps, gdy ktoś szuka “fryzjer w Krakowie”.
Podsumowując, każdy rodzaj kampanii ma swoje unikalne zalety, dlatego warto testować różne formaty, aby znaleźć najlepsze rozwiązanie dla swojej firmy.

Główne modele płatności dostępne w marketingu Google

Poniżej pokrótce opisałem, jakie są najczęściej wybierane modele rozliczeń za prowadzoną kampanię.

Możesz wybrać:

• płatność za kliknięcie (CPC), która idealnie sprawdzi się w reklamach w sieci wyszukiwania czy w Google Shopping,
• płatność za 1000 wyświetleń (CPM), czyli model najczęściej stosowany przy reklamach graficznych i kampaniach na YouTube,
• płatność za obejrzenie reklamy wideo (CPV), która sprawdzi się przy YouTube Ads,
• płatność za działanie (CPA), w którym płacisz, kiedy użytkownik wykona określoną akcję, np. zarejestruje się na stronę czy dokona zakupu.
• płatność za zaangażowanie (CPE), model najczęściej stosowany w reklamach displayowych.

Dlaczego warto korzystać z Google Ads?

Teraz, gdy już wiesz, co to jest Google Ads i jak działa Google Ads, warto zastanowić się, dlaczego warto z niego korzystać.

Oto kilka korzyści:

• szybkie efekty – w przeciwieństwie do wprowadzonych zasad SEO, które przynoszą efekty po dłuższym czasie, reklamy w Google Ads zaczynają działać natychmiast po uruchomieniu kampanii,
• precyzyjne targetowanie – możesz dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców, np. osób z określonego regionu czy zainteresowań,
• kontrola budżetu – sam decydujesz, ile chcesz wydać na reklamy,
• mierzalność wyników – Google Ads dostarcza szczegółowych raportów, które pokazują, jak działa Twoja kampania.

Co więcej, jak pokazują badania wspomnianego wyżej Digital Silk, 80% użytkowników stwierdziło, że są “zadowoleni” lub “bardzo zadowoleni” z edytora Google Ads. Statystyki te pokazują, jak przydatne i intuicyjne jest to narzędzie, dlatego uważam, że w dzisiejszych czasach warto z niego korzystać, chociażby do własnych potrzeb.

Najczęściej zadawane pytania na temat reklam Google

Poniżej rozpisałem odpowiedzi na 6 najczęściej pojawiających się kwestii.

1. Ads co to znaczy?

Często pojawia się wyszukiwarce pytanie – ads co to znaczy? Jak już wspomniałem, ads to skrót od advertisements, czyli reklamy. W kontekście Google Ads chodzi o reklamy internetowe, które są wyświetlane w różnych miejscach w sieci.

Przeglądając najnowsze dane prezentowane przez Cropink, strony odpowiedzialnej za proces tworzenia i automatyzację reklam produktowych, warto dodać, że w przyszłości to reklamy mobilne będą rządzić światem. To właśnie smartfony staną się naszą główną bramą do Internetu. Jak można wyczytać z analiz, do 2029 roku urządzenia mobilne będą stanowiły 66% wszystkich wydatków na reklamy w wyszukiwarkach.

2. Google Ads co to jest?

Google Ads to nie tylko reklamy tekstowe w wyszukiwarce, ale także reklamy graficzne, wideo czy dynamiczne, które mogą być dostosowane do preferencji użytkownika.  Warto pamiętać, że rynek reklamy internetowej nieustannie się zmienia, co wymaga aktualizowania swojej wiedzy i umiejętności.

Z tego względu warto wziąć udział w szkoleniach Krajowego Centrum Edukacyjnego, ponieważ stawiamy na przekazywanie wiedzy, która pomaga nadążyć za nowymi wymaganiami na rynku pracy.

3. Google Ad – czy to to samo co Google Ads?

Czasem możesz spotkać się z określeniem Google Ad. Czy to to samo co Google Ads? Tak, Google Ad to po prostu skrócona forma nazwy platformy. Pełna nazwa to Google Ads, ale w potocznym użyciu często mówi się po prostu Google Ad.

4. Czym różni się Google Ads od innych form reklamy?

Jeśli zastanawiasz się, jak działa Google Ads w porównaniu z innymi formami reklamy, oto krótkie porównanie:

• Google Ads vs. SEO – SEO to długoterminowa strategia, która wymaga czasu, aby przynieść efekty. Google Ads działa natychmiast,
• Google Ads vs. reklamy w mediach społecznościowych – Reklamy w Google Ads są oparte na intencji użytkownika (np. szukanie produktu), podczas gdy reklamy w mediach społecznościowych często są bardziej ogólne.

5. Jak AI zmienia proces prowadzenia kampanii Google Ads?

Przede wszystkim sztuczna inteligencja ma zastosowanie w optymalizacji i automatyzacji wielu zadań. Analizuje ogromne ilości danych, dostosowuje stawki czy dobiera najlepsze grupy odbiorców. Dzięki temu kampanie są bardziej efektywne, a specjaliści ds. marketingu mogą się skupić na samej strategii i kreatywności.

“AI to przyszłość, ale liczy się regularność i skrupulatność. „Nie trzeba być genialnym – wystarczy być konsekwentnym!” – to klucz do skutecznych reklam w Google”.

Mówi Anna Prończuk-Omiotek, ekspertka w dziedzinie marketingu i nowoczesnych technologii, która specjalizuje się w wykorzystywaniu AI w sprzedażu i marketingu.

6. Jak Google Ads pomaga w prowadzeniu sklepów internetowych?

“E-commerce odnotował eksplozywny wzrost w ciągu ostatnich kilku lat, a Google Ads ewoluuje, aby sprostać potrzebom sprzedawców internetowych”.

Mówi specjalista ds. performance marketingu i doświadczony copywriter, Isaac Ikiugu.

Podsumowując, dziedzina e-commerce dzięki optymalizacji i użyciu platform takich jak Google Ads ma szansę naprawdę rozwinąć swoje możliwości, a tym samym docierać do większego grona klientów.

Co to jest Google Ads i dlaczego warto go poznać? Podsumowanie

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci zrozumieć, co to jest Google Ads, jak działa Google Ads oraz dlaczego warto z niego korzystać, szczególnie jako właściciel sklepu online.

Jeśli dopiero raczkujesz w tym temacie, to idealny moment, aby zacząć eksperymentować z tą platformą. Z doświadczenia przyznaję, że Google Ads to potężne narzędzie, które może pomóc Twojej firmie dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć sprzedaż.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, sprawdź nasz kurs Google Ads, w którym dowiesz się krok po kroku, jak stać się ekspertem w tej dziedzinie. Do kompletu polecam Ci artykuł o tym, jak stworzyć pierwszą kampanię Google Ads.