Raport Electro IQ pokazuje, że 67% konsumentów e-commerce podejmuje decyzje zakupowe na podstawie jakości zdjęć.
Dlatego inwestycja w profesjonalną sesję produktową nie jest wyłącznie kwestią estetyki, lecz realnym narzędziem budowania wiarygodności marki oraz wzmacniania sprzedaży.
Z tego artykułu dowiesz się, czym jest fotografia produktowa i jak ją wykonać krok po kroku.
Czym charakteryzuje się fotografia produktowa?
Fotografia produktowa to rodzaj fotografii komercyjnej, której celem jest wierne i estetyczne przedstawienie produktu. Ważna jest tutaj dbałość o szczegóły, takie jak kolor, faktura, proporcje i detale, ponieważ to, jak przedstawiono przedmiot, ma ogromny wpływ nie tylko na atrakcyjność oferty i decyzję zakupową klientów, ale też wizerunek firmy.
Potwierdzają to badania. Według raportu “Product Photography Statistics By Generation And Facts (2025)”, opublikowanego przez ElectroIQ, aż 67% konsumentów e-commerce podejmuje swoje decyzje zakupowe w oparciu o jakość zdjęć. Z kolei badania przytoczone przez foto-reklamowa.pl potwierdzają, że firmy inwestujące w profesjonalną fotografię uzyskują nawet do 40% większą rozpoznawalność brandu.
Warto także przytoczyć opinię Arkadiusza Pękalskiego, fotografa biznesu, który pisze o istotnym wpływie zdjęć na postrzeganie marki:
“Wizerunek pracowników, spójne headshoty czy wysokiej jakości zdjęcia produktowe wpływają na pierwsze wrażenie, które często decyduje o tym, czy klient podejmie współpracę. Dobre fotografie wzmacniają markę, podkreślają profesjonalizm i pomagają wyróżnić się na tle konkurencji.”
Dlatego też inwestycja w profesjonalne zdjęcia nie jest tylko kwestią estetyki, ale stanowi potężne narzędzie do budowania autorytetu, zaufania oraz wzmacniania sprzedaży.
Jak zrobić sesję produktową bez drogiego sprzętu krok po kroku?
Z doświadczenia wiem, że dla firm działających w przestrzeni internetu profesjonalne zdjęcia są niezwykle ważne. Aby wykonać dobrej jakości sesję produktową, wcale nie trzeba mieć drogiego sprzętu. Takie fotografie mogą także wykonać osoby początkujące, które znają podstawy fotografii, ale dopiero kompletują swój ekwipunek fotografa i szlifują swoje umiejętności.
Przedstawię Ci teraz, jak wykonać sesję produktową w 4 prostych krokach.
Krok 1: planuj
Na początek zaplanuj sesję. Zastanów się, jaki produkt chcesz fotografować i jakie jego elementy zdjęcie musi oddać. Na przykład, jeśli chcesz oddać zalety wełnianego swetra, powinieneś skupić się na jego kolorze, splocie ściegu i proporcjach. Z kolei, jeśli zależy Ci na zrobieniu profesjonalnej sesji ładowarki do telefonu, ważne jest oddanie długości kabla, typu końcówki, rodzaju wejścia do gniazdka i rozmiaru kostki.
Krok 2: przygotuj miejsce
Wybierz miejsce, w którym będziesz robił zdjęcia produktowe. Zwróć uwagę na oświetlenie. Możesz wykorzystać światło dzienne, jednak pamiętaj, że jego jakość zależy od pogody i pory dnia — pochmurny dzień lub ciemne pomieszczenie może zepsuć całą sesję.
Alternatywą jest ustawienie zwykłej lampki z nieco mocniejszą żarówką. Ważne, by dawała światło neutralne, które najlepiej odda kolory produktu.
Oprócz tego przygotuj sobie tło i niezbędne rekwizyty. Bezpiecznym wyborem będzie neutralne, proste tło, które nie odciąga uwagi od produktu. Może być to biały bristol, tkanina albo deski.
Pamiętaj, że dobór tła i rekwizytów powinien być zgodny nie tylko z produktem, ale również z wizerunkiem firmy. Na przykład, dla marki sprzedającej zdrową, ekologiczną żywność, dobrym wyborem będą drewniane powierzchnie i rekwizyty wykonane z naturalnych materiałów. Natomiast, w przypadku artykułów biurowych, raczej postaw na białe minimalistyczne tło.
Krok 3: ustaw produkt
Zanim wykonasz pierwsze ujęcia, ustaw odpowiednio produkt oraz zadbaj o jego estetykę. Przede wszystkim zdjęcia produktowe powinny oddawać jego najważniejsze cechy. Dlatego tutaj warto wrócić do swoich przemyśleń z kroku 1.
Zwróć także uwagę na ustawienie produktu. Powinno być ono symetryczne. Na przykład butelka z kosmetykiem musi stać idealnie prosto, a kartonowe pudełko kremu nie powinno być przekrzywione ani otwarte.
Możesz także wymyślić parę alternatywnych ustawień. Pozwoli Ci to wybrać ostatecznie najlepszą wersję.
Nie zapomnij usunąć z produktów wszelkich paprochów oraz zabrudzeń, które sprawią, że będziesz musiał poświęcić na to więcej czasu przy obróbce zdjęcia. Jeśli nie usuniesz ich ręcznie, profesjonalizm wymaga, byś zrobił to komputerowo.
Krok 4: wykonaj zdjęcia
Teraz przyszedł czas na wykonanie zdjęć. Możesz je zrobić swoim telefonem, jeśli nie masz profesjonalnego aparatu.
Niezależnie od urządzenia, którego zdecydowałeś się użyć, powinieneś kolejno:
- ustawić ostrość dokładnie tam, gdzie chcesz,
- ustabilizować aparat lub telefon,
- kontrolować światło,
- wykonywać ujęcia z różnych kątów i perspektyw.
Pamiętaj, że w fotografii produktowej liczy się precyzja, dlatego nie ograniczaj się do kilku zdjęć. Zrób zdecydowanie więcej ujęć, niż potrzebujesz, dzięki temu będziesz miał możliwość wyboru najlepszych z nich.
Jak edytować zdjęcia produktowe?
Aby uzyskać profesjonalny efekt edycji zdjęć:
- wyrównaj kadr i perspektywę (wyprostuj linie, usuń przechylenia itd.)
- popraw jakość zdjęć (podnieś ekspozycję i kontrast, by podnieść estetykę i czytelność zdjęcia, zachowując przy tym naturalny wygląd produktu),
- ustaw balans bieli tak, by oddać naturalny kolor produktu,
- podkreśl detale,
- usuń niedoskonałości,
- zadbaj o spójność wizualną całej sesji.
Warto nadmienić, że do tego typu obróbki zdjęć nie potrzebujesz płatnych programów. W tym celu możesz wykorzystać darmowe wersje aplikacji, np. Snapseed czy Lightroom Mobile lub obrobić zdjęcia z pomocą AI. Jeśli chcesz zdobyć umiejętności, które pomogą Ci okiełznać sztuczną inteligencję, zachęcam Cię do zapoznania się z ofertą kursów Krajowego Centrum Edukacyjnego.
Jakie są najczęściej zadawane pytania dotyczące fotografii produktowej?
W tej sekcji odpowiem na 4 najczęściej zadawane pytania.
1. Jakie tło powinno się wybrać do zdjęć?
To wszystko zależy od potrzeb klienta. Jedni preferują packshoty, inni zdjęcia aranżowane.
Czym są packshoty?
Packshoty to profesjonalne zdjęcia produktu na jednolitym tle, najczęściej białym. Są ostre, równomiernie oświetlone i nie wymagają użycia rekwizytów.
Czym są zdjęcia aranżowane?
Zdjęcia aranżowane w kontekście fotografii produktowej to wierne pokazanie danego przedmiotu w jego naturalnym kontekście.
Katarzyna Puzon, właścicielka firmy Creative Agency Katarzyna Puzon, wskazuje, że packshoty są podstawą e-commerce, porządkują ofertę i ułatwiają decyzję. Z kolei zdjęcia aranżowane przyciągają uwagę odbiorcy i budują klimat.
Jeśli jednak zdecydujesz się na zdjęcia aranżowane, zwróć uwagę, czy nadmiar elementów nie odwraca uwagi od produktu. Znalezienie balansu między prezentacją produktu a doborem rekwizytów może być wyzwaniem nawet dla profesjonalnych fotografów, co podkreśla Hubert Barski, działający w branży od ponad 8 lat.
2. Czy do zdjęć produktowych potrzebny jest profesjonalny aparat?
Nie. Większość telefonów ma wbudowane aparaty, które robią zdjęcia dobrej jakości. Dla osoby początkującej będą one zupełnie wystarczające.
3. Jakie błędy najczęściej popełnia się w fotografii produktowej?
Uważam, że do najczęstszych błędów należą:
- złe oświetlenie,
- brak przygotowania produktu,
- przechylenia, krzywe linie oraz brak symetrii,
- niewystarczająca liczba ujęć,
- przesadzona obróbka,
- chaotyczne tło, które odwraca uwagę od produktu,
- brak spójności sesji.
4. Ile kosztuje sesja produktowa?
Cena zależy od wielu czynników, m.in. liczby i rodzaju zdjęć czy doświadczenia fotografa. Najtańsze są packshoty, przy większej liczbie zdjęć płaci się od 15 do 40 zł. Droższe są zdjęcia aranżowane. Ich ceny mieszczą się w granicach od 80 do 300 zł. Z kolei kompleksowe sesje kosztują od 500 zł nawet do kilku tysięcy.
Co zapamiętać o fotografii produktowej?
Fotografia produktowa to dziedzina fotografii, której celem jest wykonanie zdjęcia tak, by oddawało ono przedmiot zarówno wiernie, jak i estetycznie.
Zamieszczanie profesjonalnych zdjęć produktów wpływa na:
- atrakcyjność oferty,
- decyzje zakupowe klientów,
- ogólny wizerunek firmy.
Aby wykonać taką sesję samodzielnie:
- określ cel zdjęć,
- przygotuj miejsce sesji,
- wypróbuj kilka ustawień produktu,
- wykonaj zdjęcia,
- poddaj fotografie obróbce.
Warto stale doskonalić swoje umiejętności. Dlatego rozważ skorzystanie z certyfikowanego kursu fotografii, dzięki któremu opanujesz zarówno podstawy związane z obsługą aparatu czy ustawianiem światła, jak i bardziej zaawansowane umiejętności związane z obróbką zdjęć.
Zachęcam Cię także do przeczytania artykułu dotyczącego fotografii analogowej.
