14 Najlepszych Książek o Marketingu w 2025 (Ranking)

Czy wiesz, że Bill Gates, współzałożyciel Microsoftu czyta około 50 książek rocznie? To pokazuje jego zaangażowanie w ciągłe kształcenie. Przeczytaj wpis, żeby dowiedzieć się, jakie książki są najlepsze się w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu.

Nie każdy lubi poświęcać swój wolny czas na czytanie. Jednak niezaprzeczalnie umiejętność ta pozwala nam nabywać nowe umiejętności. Warto wzorować się na topowych biznesmenach, takich jak Bill Gates, Elon Musk czy Mark Zuckerberg, którzy deklarują, że starają się regularnie czytać, a co za tym idzie, rozwijać nowe kompetencje.

W niniejszym wpisie dowiesz się, jakie są najlepsze książki o marketingu i biznesie oraz w jakie książki o sprzedaży warto zainwestować.

Najlepsze książki o marketingu

Poniżej wypisałem 14 konkretnych pozycji z podziałem na specjalizacje. W moim zestawieniu znajdziesz książki o marketingu internetowym, które z pewnością warto przeczytać w 2025 roku.

1. Marketing 5.0 – Philip Kotler

Marketing 5.0 autorstwa Philipa Kotlera, Hermawana Kartajaya i Iwana Setiawana uważam za kompendium wiedzy dla marketerów, którzy chcą zrozumieć i wykorzystać najnowsze trendy technologiczne oraz zmiany w zachowaniach konsumentów.

Książka została wydana w 2021 roku i skupia się na trzech kluczowych wyzwaniach:

• szybkim rozwoju technologii,
• ewolucji zachowań konsumenckich
• oraz transformacji modeli biznesowych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak szybko zmieniająca się technologia (w tym sztuczna inteligencja) wpływa na marketing i biznes, na czym polega cyfrowa transformacja oraz jak dostosować się do współczesnych oczekiwań konsumentów, to pozycja dla Ciebie.
Dlaczego Marketing 5.0 zajmuje pierwsze miejce w moim rankingu? Ze względu na to, że pozycja ta, to mieszanka wiedzy wraz z praktycznymi przykładami i współczesną analizą rynku, która jest niezbędna do pracy jako dobry specjalista ds. Marketingu.

Powyższa grafika to cytat Philipa Kotlera, który warto zapamiętać, jeśli chce się zostać specjalistą w dziedzinie.

2. Tajniki eksperta. Sekretny podręcznik zamieniania przypadkowych gości w stałych klientów – Brunson Russell Robert Kiyosaki

Książka “Tajniki eksperta. Sekretny podręcznik zamieniania przypadkowych gości w stałych klientów” autorstwa Russella Brunsona to nieocenione źródło wiedzy dla każdego, kto pragnie przekształcić swoją ekspercką wiedzę w skuteczny biznes.

Autor krok po kroku prowadzi czytelnika przez proces budowania lojalnej bazy klientów, ukazując, jak wykorzystać własne doświadczenia i umiejętności do stworzenia trwałych relacji z odbiorcami.

Dzięki tej lekturze nauczysz się, jak odnaleźć swój głos i przekształcić go w ruch ludzi, którzy staną się Twoimi wiernymi klientami. To kompleksowy przewodnik, który nie tylko dostarcza praktycznych wskazówek, ale również inspiruje do działania, czyniąc go niezastąpionym narzędziem w arsenale każdego marketera.

3. Strategia inwestowania w uwagę – Gary Vaynerchuk

Książka “Strategia inwestowania w uwagę” autorstwa Gary’ego Vaynerchuka to nieoceniony przewodnik dla każdego, kto pragnie skutecznie budować swoją markę w dynamicznym świecie mediów społecznościowych.

Autor, bazując na realnych przykładach, ukazuje, jak zrozumienie mechanizmów przyciągania uwagi odbiorców może znacząco poprawić wyniki biznesowe. Dzięki tej lekturze dowiesz się, dlaczego inwestowanie w uwagę jest kluczowe, jak unikać nieskutecznych reklam oraz jak tworzyć treści, które angażują i przyciągają odbiorców.

To obowiązkowa pozycja dla przedsiębiorców, influencerów i wszystkich, którzy chcą wyróżnić się w internecie i zbudować lojalną społeczność wokół swojej marki.

4. Marketing 6.0 – Philip Kotler

To książka o marketingu internetowym, która pojawiła się na polskim rynku w 2024 roku. Ponownie jej autorami są Philip Kotler, Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan. Czym różni się od poprzednika? Porusza zupełnie inne zagadnienia.

To książka o marketingu, ale wprowadzająca w koncepcję metamarketingu, czyli integracji zaawansowanych technologii, w celu personalizacji doświadczeń klienta. Nawiązuje do rzeczywistości rozszerzonej (AR), rzeczywistości wirtualnej (VR) oraz sztucznej inteligencji.

Uważam, że to niezbędna lektura, dla tych pracodawców oraz pracowników marketingu, którzy chcą wyprzedzić swoją konkurencję oraz dostosować swoje strategie do zmian na obecnym rynku.
Polecam ją ze względu na geniusz autora oraz to, że zebrał wiadomości o najnowszych technologiach naszych czasów w jedno miejsce.

5. To jest marketing! – Seth Godin

To książka, która co prawda została wydana w Polsce już kilka lat temu, w 2019 roku, jednak niezmiennie praktyki w niej zawarte pozostają obecnie aktualne.

Autor jest autorem kilkunastu branżowych bestsellerów, które odmieniły podejście do klientów oraz co za tym idzie do marketingu, ludzi na całym świecie.

W pozycji “To jest marketing!” odnajdziesz informacje m.in.: na temat:

• Jak określać opłacalną grupę docelową.
• Jak budować zaufanie i akceptację na swoim rynku.
• Jak dostosowywać się do narracji, którą już stosują Twoi odbiorcy.
• Jak wydobywać z siebie cechy dobrego marketera,
• oraz jak podaje autor, przede wszystkim, jak dostarczać ludziom narzędzi i historii, które pomogą im osiągnąć własne cele.

I pamiętaj, jak mawia sam autor, Seth Godin:

„Ludzie nie kupują dóbr i usług. Kupują relacje, historie i magię”.

6. Strategia komunikacji w social mediach – Norbert Oruba

Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu i chcesz wyróżnić się w dynamicznym świecie social mediów, książka Norberta Oruby to moim zdaniem must-have. Dlaczego? Ponieważ social media to w obecnych czasach potężne narzędzie biznesowe, które może przynieść Twojej firmie realne zyski, pod warunkiem, że wiesz, jak z nich korzystać.

Poza tym dowiesz się z niej:

• Jak budować silną markę w sieci, która przyciąga uwagę i buduje zaangażowanie.
• Jak tworzyć najkorzystniejszą dla Twojej firmy strategię komunikacji.
• Jak unikać kryzysów w social mediach i radzić sobie z nimi, gdy już się pojawią.

W 2025 roku konkurencja w social mediach będzie jeszcze większa, a algorytmy jeszcze bardziej wymagające, dlatego poświęć swój czas na zaznajomienie się z mediami społecznościowymi i zacznij traktować je jako narzędzie marketingowe.

7. Psychologia sprzedaży – Brian Tracy

Psychologia sprzedaży, to książka, którą swoją premierę miała w 2023 roku i pokazuje, jak sprzedawać lepiej i szybciej, na trudnym, opartym na nieustannej rywalizacji rynku. Brian Tracy jest kanadyjskim autorem bestsellerów branżowych oraz jednym z najpopularniejszych mówców na świecie.

W swojej książce dzieli się tym, jak zrozumieć intencje oraz obiekcje klientów, jak budować więzi, czy, jak dopasować techniki sprzedaży do różnych typów klientów. Jeśli zależy Ci przede wszystkim na lepszej komunikacji z odbiorcami, warto zaopatrzyć się w tę lekturę.

8. Biblia handlowca. Najbogatsze źródło wiedzy o sprzedaży – Jeffrey Gitomer

Mówi autor (grafika powyżej), Jeffrey Gitomer, uznany amerykański ekspert w dziedzinie sprzedaży i handlu. Jego liczne publikacje zyskały uznanie na całym świecie, dzięki połączeniu poczucia humoru z lekkością, z jaką autor formułuje myśli.

To moim zdaniem najlepsza książka o sprzedaży dla początkujących, z której nauczysz się:

• Innowacyjnego podejścia do klienta
• Jak budować lojalność w kontaktach z klientem
• Jak efektywnie połączyć marketing i sprzedaż
• Jak wykorzystywać umiejętności komunikacyjne i perswazyjne, w celu tworzenia skutecznych kampanii marketingowych.

Jeśli interesują Cię pozycje stricte dotyczące handlu, zerknij do naszego wpisu na temat książek o sprzedaży.

9. E-commerce. Strategia, zarządzanie, finanse – Justyna Skorupska

Justyna Skorupska to ekspertka z ponad 20-letnim doświadczeniem w IT i zarządzaniu biznesowym, specjalizująca się w e-commerce. Jest wykładowcą akademickim, członkinią Rady ds. Cyfryzacji i aktywnie działa na rzecz rozwoju gospodarki elektronicznej w Polsce i Europie.

Oto kilka powodów, dla których uważam, że warto przeczytać jej książkę o e-commerce:

• Zrozumiesz, jak działa polski rynek handlu internetowego.
• Poznasz zasady tworzenia skutecznej biznesowej strategii.
• Dowiesz się, jak analizować zachowania klientów online, aby zwiększyć sprzedaż.
• Poznasz case-studies na temat polskiego rynku, gdzie dowiesz się, jak działa on w praktyce.

10. Sklep online w 30 dni. Zaplanuj, uruchom i zacznij zarabiać – Agnieszka Skupieńska

Agnieszka Skupieńska to doświadczona przedsiębiorczyni, która w Internecie zarabia już od 2010 roku. Jest autorką kilku książek na temat e-commerce, w których uczy innych, jak przekuć teorię w działanie.

Dlaczego warto przeczytać jej książkę jako marketer w 2025 roku?

Ponieważ, dzięki tej książce:

• Zweryfikujesz swój pomysł na biznes.
• Zaplanujesz strategię rozwoju swojej firmy od podstaw.
• Poznasz najlepsze praktyki e-commerce.
• Nauczysz się działań marketingowych, które pozwolą poprawić widoczność twojego sklepu w internecie.

Mogę powiedzieć, że jeśli szukasz swojego rodzaju instrukcji sklepu internetowego, to pozycja, w którą warto się zagłębić.

11. Biblia e-biznesu 3.0

To potężny poradnik, stworzony łącznie z porad 83 biznesowych ekspertów.

Na ponad 800 stronach znajdziesz 159 rozdziałów, które obejmują wiedzę m.in. na temat:

• budowania strategii sprzedażowych i marketingowych,
• tego, jak unikać błędów w e-commerce i optymalizować procesy,
• jak przyspieszać i automatyzować swoje działania,
• jak zdobyć i zwiększyć przewagę nad konkurencją,
• czy jak korzystać z nowoczesnych narzędzi wspomagających e-biznes.

Ta wydana w 2021 roku książka będzie idealną lekturą, jeśli lubisz uczyć się, czytając o doświadczeniach specjalistów w dziedzinie.

12. Bogaty ojciec. Biedny ojciec. Czego bogaci uczą swoje dzieci na temat pieniędzy i o czym nie wiedzą biedni i klasa średnia – Robert Kiyosaki

To książka, która jest niezwykle popularna na zagranicznym rynku, a na polskim wciąż mam wrażenie, że nie jest dostatecznie rozpoznawalna. Pozycja ta szczególnie przypadła mi do gustu, dlatego dołączam ją do tego zestawienia.

Robert Kiyosaki to amerykański inwestor i biznesmen, który swoimi książkami przekonał rzesze ludzi do inwestowania i pomnażania swoich pieniędzy.

Dwie historie

W swojej książce przywołuje i porównuje historie dwóch ojców – swojego biologicznego („biednego ojca”), który, mimo wysokiego stanowiska, miał ograniczoną wiedzę finansową, oraz ojca przyjaciela („bogatego ojca”), który dorobił się majątku, mądrze inwestując nawet niewielkie kwoty.

Ogólnie rzecz biorąc, Kiyosaki promuje zmianę nastawienia od mentalności pracownika do myślenia inwestora. Jeśli szukasz swojej drogi w szerokiej dziedzinie marketingu, analityce finansowej czy chcesz założyć własną firmę, ale zastanawiasz się, czy to droga dla Ciebie, to lektura obowiązkowa na Twojej półce.

13. Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej – Miles Young

Miles Young, autor książki, na podstawie swojego bogatego doświadczenia w agencji Ogilvy & Mather, stworzył przewodnik, który wyjaśnia, jak odnaleźć się w tym dynamicznym marketingowym świecie.

Możesz potraktować ją jako oparte na najnowszych badaniach narzędzie, z którego dowiesz się m.in.:

• jak marki mogą odnaleźć się na cyfrowym rynku,
• jak tworzyć angażujące treści, które przyciągają uwagę odbiorców,
• jak wykorzystać media społecznościowe i e-commerce do budowania skutecznych strategii,
• jak łączyć wizerunek marki z wartościami społecznymi,
• jak korzystać z nowoczesnych technologii.

Jeśli jesteś marketingowcem i lubisz czytać dane poparte case studies, uważam, że ta książka to must-have. Nie tylko pomoże ci zrozumieć współczesne trendy, ale też dostarczy narzędzi do tworzenia kampanii reklamowych w obecnych realiach. Oczywiście polecam Ci także rozwinąć się w tym kierunku poprzez kursy, które przygotowało dla Ciebie nasze Krajowe Centrum Edukacyjne.

14. Siła komunikacji – Charles Duhigg

Książka Charlesa Duhigga, autora wielu bestsellerów o nawykach i efektywności, tym razem ukazuje, co sprawia, że nie potrafimy się ze sobą komunikować.

Na przykładzie wielu aktywistów, negocjatorów czy naukowców ukazuje, jak zrozumienie dynamiki rozmów może prowadzić do lepszych relacji, skuteczniejszych negocjacji i efektywniejszej współpracy.

Dlaczego uważam, że to dobra książka dla marketingowców?

Ponieważ często nie zdajemy sobie sprawy, że warto przede wszystkim budować autentyczne relacje z odbiorcami, co jest kluczowe w reklamie i komunikacji marki. Książka pokaże Ci także, jak rozumieć emocje i potrzeby klientów, aby tworzyć angażujące treści.

Dodatkowo dzięki inspirującym schematom, które zobrazują Ci jak przyciągać uwagę odbiorców, możesz traktować ją jako przewodnik po świecie marketingu i biznesu.

Najczęściej zadawane pytania na temat książek do marketingu

Poniżej znajdziesz kompleksowe odpowiedzi na 5 pytań dotyczących książek o marketingu.

Po co czytać książki o marketingu?

Książki o marketingu w czasach, w których mamy przesyt informacjami, to nieocenione źródło wiedzy, szczególnie dla osób, które chcą zyskać kompleksową wiedzę na podstawie życiowego doświadczenia specjalistów. Kupując książki branżowe zwróć uwagę na to, czy dostarczają teoretycznej wiedzy, ale i case studies, z których wnioski możesz wdrożyć do swojej codziennej pracy.

„Naprawdę nie zaczynasz się starzeć, dopóki nie przestaniesz się uczyć”

– powiedział magazynowi Time wspomniany wyżej światowej sławy biznesman Bill Gates i dodaje:

„Każda książka uczy mnie czegoś nowego lub pomaga mi spojrzeć na rzeczy inaczej. Miałem szczęście, że moi rodzice zachęcali mnie do czytania. Czytanie rozbudza we mnie ciekawość świata, co, jak sądzę, pomogło mi w rozwoju kariery i pracy, którą teraz wykonuję w mojej fundacji”.

Jakie są najlepsze książki o biznesie?

Bazując na moim doświadczeniu, najlepsze książki o biznesie koncentrują się na:

• Strategii i zarządzaniu (pomagają w nauce podejmowania decyzji i tym, jak rozwijać firmę krok po kroku).
• Psychologii i motywacji (rozwijają umiejętności przywódcze i uczą zarządzania zespołami).
• Innowacjach i trendach (pokazują, jak dostosować się do zmian na rynku).

Jakie książki o marketingu internetowym musisz mieć na swojej półce?

Przede wszystkim takie książki powinny być praktyczne i aktualne, szczególnie, że branża ta w ostatnich latach rozwija się niesamowicie szybko,

Warto szukać pozycji, które:

• Analizują strategie SEO, SEM i social media.
• Pokazują case studies z realnych kampanii marketingowych.
• Skupiają się na mierzeniu efektów i analizie danych.

Na co zwracać uwagę przy zakupie książek o reklamie?

Przede wszystkim na to, żeby pokazywały, jak budować przekazy reklamowe, które zapadają w pamięć i przyciągają uwagę odbiorców.

Cechy idealnych książek o reklamie:

• Uczą, jak tworzyć skuteczne kampanie, od idei po realizację.
• Pokazują, jak budować relacje z odbiorcą oparte na emocjach.
• Analizują kultowe kampanie reklamowe i prezentują wnioski na podstawie analizy ich skuteczności.

Najlepsze książki o e-commerce, które warto znać?

Takie pozycje, powinny obejmować cały proces prowadzenia biznesu online.

Książki o e-commerce powinny skupiać się na:

• Praktycznych wskazówkach dotyczących budowy sklepu internetowego oraz tego jak pozyskiwać klientów i zarządzać sprzedażą.
• Analizie zmieniających się trendów i ich wpływowi na handel internetowy.
• Nauce analizy danych i optymalizacji konwersji.

Podsumowanie najlepszych książek o marketingu

Czytanie książek o marketingu daje nie tylko dostęp do najnowszych trendów, ale także pozwala spojrzeć na branżę marketingu z szerszej perspektywy.

Jak mówi wspomniany wyżej Robert Kiyosaki:

„Ludzie sukcesu zadają pytania. Szukają nowych nauczycieli. Zawsze się uczą”.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę, czy jesteś doświadczonym specjalistą, wartościowe publikacje mogą rozwinąć twoje umiejętności, dostarczyć inspiracji i pomóc wypracować skuteczniejsze strategie.

A jeśli pragniesz rozwijać się w tym kierunku, polecam Ci zajrzeć do szkolenia z marketingu internetowego KCE, w którym ustrukturyzujesz swoją wiedzę na ten temat.

Dodatkowo podrzucam Ci wpis dotyczący zarobków w marketingu w 2025 roku, żebyś sprawdził, jakie są finansowe realia pracy w tym zawodzie.