Link Building w 2025: Praktyczny Przewodnik dla Początkujących

Według badań przeprowadzonych przez firmę Ahrefs brak backlinków jest jedną z ważniejszych przyczyn braku ruchu organicznego na stronie.

Link building, czyli inaczej pozyskiwanie linków zwrotnych, to obok słów kluczowych jeden z najważniejszych elementów SEO.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak pozyskiwać wartościowe linki, przeczytaj ten artykuł!

Link building – co to jest?

Zanim przejdziemy do meritum, muszę odpowiedzieć na pytanie, co to jest link internetowy. Linkiem internetowym nazywamy rodzaj odnośnika, dzięki któremu internauta może przenieść się z jednej strony na drugą za pomocą jednego kliknięcia.

Link może mieć różne formy. Czasami jest to zwyczajnie przeklejony adres URL. Innym razem pojawia się jako anchor, czyli fragment tekstu, który po kliknięciu przenosi użytkownika do innej strony.

Znaczące dla optymalizacji SEO są dwa rodzaje linków – linki wewnętrzne i linki zewnętrzne. W przypadku link buildingu (inaczej budowaniu linków zwrotnych) interesują nas głównie linki zewnętrzne, prowadzące z innych stron internetowych do naszej.

Zatem budowanie linków zwrotnych to proces pozyskiwania linków zwrotnych z innych witryn. Ma on na celu przede wszystkim poprawę widoczności domeny w wynikach wyszukiwarek. Liczba backlinków stanowi sygnał dla algorytmów, że nasza witryna jest godna zaufania. Im więcej innych stron nas podlinkuje, tym mamy większy autorytet “w oczach” wyszukiwarki.

Link building w SEO – dlaczego jest ważny?

Według badań przeprowadzonych przez firmę Ahrefs ponad 95% stron internetowych nie generuje żadnego ruchu. Inaczej mówiąc, tych stron nikt nie odwiedza. Ahres wyszczególnił kilka możliwych przyczyn, które wpływają na taki stan rzeczy. Jednym z najważniejszych powodów braku ruchu na stronie okazał się brak linkowania zewnętrznego.

Teoretycznie linki zwrotne nie są “wymagane” przez wyszukiwarki, np. Google. Wielu specjalistów jednak uważa, że niemal niemożliwe jest wypozycjonowanie witryny na pierwszej stronie wyszukań bez backlinków.

Jak pisze Paweł Łygoński (specjalista ds. SEO):

“Linkowanie ma istotny wpływ na widoczność strony i umożliwia wyróżnienie się na tle konkurencji. Dlatego warto skorzystać z różnych metod pozyskiwania linków, aby zwiększyć efektywność strategii SEO i promować naszą stronę w sieci.”

Jednak powodów, dla których warto pozyskiwać linki jest wiele.

Wartościowy link building m.in.:

• wzmacnia PageRank,
• buduje autorytet strony i reputację marki,
• wpływa na liczbę odwiedzających stronę,
• zwiększa ruch odniesienia,
• pozwala zyskać przewagę nad konkurencją,
• ma pozytywny wpływ na indeksowanie.

Budowanie autorytetu ma szczególnie duży wpływ na ranking danej strony. Dzieje się tak dlatego, że twórcom wyszukiwarek zależy na tym, by użytkownik otrzymał jak najwartościowsze odpowiedzi na swoje zapytanie.

Zdobywanie dużej liczby linków, jak już wiesz, jest niezwykle ważne. Tutaj jednak można wpaść w pułapkę. Nie wystarczy mieć bowiem ogromnej liczby odnośników. Liczy się jeszcze ich jakość. Backlinki ze stron renomowanych i powiązanych tematycznie mają dla pozycjonowania największą wartość.

Jak wspomina Cyrus Shepard – specjalista ds. SEO i marketer online:

“Najważniejsze jest, w procesie link buildingu, uzyskiwanie linków z właściwego miejsca.”

Link building – strategie na rok 2025

Zdobywanie wartościowych linków wcale nie jest takiej proste, jak mogłoby się wydawać. Jak podaje demandsage.com, 52,3% markerów uważa to za najtrudniejszy element SEO. W tej części poradnika przedstawię ci 6 strategii, dzięki którym możesz pozyskać linki zwrotne w 2025 roku.

1. Tworzenie viralowych treści

Dobrym sposobem na pozyskanie linków zwrotnych jest tworzenie viralowych treści. W tym celu powinieneś zorientować się, jakie treści są trendami w twojej niszy. Następnie stwórz atrakcyjny materiał dla swoich odbiorców, np. rolkę czy grafikę.

Dobrze byłoby, gdyby twój projekt wzbudzał pozytywne emocje, cechował się oryginalnością i zachęcał do dzielenia się contentem. Dzięki temu internauci będą go chętnie udostępniać. Ważne byś w swoim materiale zastosował rozwiązania, które ułatwią dzielenie się treściami. Może być to np. umieszczenie przycisku udostępnienia w widocznym miejscu.

2. Blogowanie gościnne

Blogowanie gościnne, czyli inaczej guest posting, to kolejna sprawdzona metoda link buildingu. W tym przypadku również powinieneś przestudiować strony z twojej branży. Znajdź te, które akceptują treści gościnne i jednocześnie zachowują niezłe statystyki.

Skontaktuj się z osobami prowadzącymi te witryny. Możesz zaproponować im wartościowe treści, wpisujące się w tematykę ich profilu. W materiale, który przekażesz, umieść hiperłącza prowadzące do twojej strony.

Zwróć uwagę na to, żeby linki były wprowadzone w sposób naturalny. Dzięki temu możesz zyskać backlinki typu dofollow.

3. Wymiana linków

Wymiana linków – jak sama nazwa wskazuje – polega wzajemnym linkowaniu stron dwóch domen. Zwróć uwagę, by była to witryna wartościowa dla twoich odbiorców. W inny wypadku możesz stracić autorytet.

Tu radziłbym ci zachować równowagę. Liczba linków wychodzących powinna być podobna do liczby backlinków.

4. Współpraca z portalami branżowymi

Możesz także nawiązać współprace witrynami z twojej branży, które mają duży autorytet. Zaoferuj właścicielom tych portali dostarczanie wartościowych eksperckich materiałów. W tych treściach możesz zawrzeć linki do swojej strony. Pamiętaj jednak o tym, by anchory były umieszczane w odpowiednich miejscach.

5. Sponsorowanie lokalnych wydarzeń i konkursów

Jeśli masz możliwości budżetowe, możesz wesprzeć lokalne wydarzenia. Istotne jest, aby to, co chcesz wspierać, pasowało do twojej niszy i było zgodne z wartościami twojej marki. Możesz zaoferować organizatorom wydarzeń sponsoring, w zamian za promowanie przez nich twojej marki. Twórcy konkursu lub eventu na swoich stronach umieszczą hiperłącza prowadzące do twojej strony. Dzięki temu w naturalny sposób otrzymasz linki typu dofollow.

6. Tworzenie badań i raportów branżowych

Ostatnim sposobem, o którym chcę wspomnieć, jest publikowania badań, analiz i raportów dotyczących twojej branży. Solidnie przeprowadzone badania są cenione niezależnie od dziedziny.

Opublikowane przez ciebie materiały, mogą być wykorzystywane przez inne strony internetowe. To pomoże ci zyskać backlinki dofollow z witryn, które zdecydowały powołać w swoich treściach na twoje badania.

Atrybuty linków

Algorytmy wyszukiwarek, raz na jakiś czas skanują zaindeksowane witryny. Ich celem jest przebadanie zmian w strukturze strony czy odkrycie nowych treści. Boty, przeszukujące witryny, chętnie podążają za linkami. Z doświadczenia wiem, że może to mieć znaczący wpływ na ocenę danej domeny przez algorytmy wyszukiwarki.

Google podzielił odnośniki na cztery kategorie:

• Linki dofollow – Google określa je jako linki zwykłe. Te odnośniki przekazują autorytet (twz. link juice) ze strony linkującej do strony docelowej. Są one niezwykle istotne i najbardziej wartościowe pod względem pozycjonowania, ponieważ wpływają na rankingi wyników wyszukiwania,
• linki nofollow – nie generują one autorytetu, tak jak linki dofollow, ponieważ boty wyszukiwarki ich nie śledzą. Niemniej jednak wpływają one pozytywnie na konwersję,
• linki User Generated Content – są to linki, które pochodzą z treści generowanych przez internautów, np. z wypowiedzi na forach internetowych, komentarzy pod wpisami blogowymi,
• linki sponsorowane – te linki są efektem transakcji komercyjnych. Są to hiperłącza umieszczone w ramach jakiejś promocji, np. kampanii reklamowej czy artykułu sponsorowanego.

Źródła linków

Hiperłącza mogą mieć wiele źródeł. Przedstawię ci teraz najbardziej popularne z nich.

Artykuły sponsorowane

Jak już pisałem, jest to rodzaj backlinków sponsorowanych. Ta forma link buildingu należy do najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania hiperłączy. Niestety jest to dość kosztowny sposób.

Zamieszczenie artykułu sponsorowanego z linkiem prowadzącym do twojej witryny na stronie dobrej jakości, nie będzie bez znaczenia. Może przyczynić się do poprawy twoich rankingów w wynikach wyszukiwania Google. Dodatk

owo część czytelników artykułu odwiedzi podlinkowaną stronę. A co za tym idzie, mogą stać się twoimi potencjalnymi klientami.

Ważną kwestią jest również sposób, w jaki artykuł jest napisany. Dobrze, aby wydawał się czytelnikowi obiektywny i rzeczowy. Backlinki natomiast powinny stanowić wzmocnienie lub udokumentowanie tez zawartych w tekście.

Pamiętaj również o tym, by artykuł sponsorowany nie powielał wpisów, które opublikowałeś, np. na swoim blogu. Jeśli tak się stanie, algorytmy Google mogą zbanować wyświetlenia twojej strony na wysokich pozycjach.

Taki artykuł dobrze jest zamieścić na portalach, które cieszą się autorytetem. Im więcej osób dotrze do strony z artykułem sponsorowanym, tym lepiej.

Blogi

Blog jest świetną formą wspierającą link building. Może stanowić on uzupełnienie twojej witryny.

Warto zadbać o to, by teksty publikowane na blogu miały charakter ekspercki. Mogą być to, m.in. poradniki czy recenzje. Jeśli na przykład zajmujesz się edukacją i prowadzisz specjalistyczne kursy, twórz treści, które są związane z ich tematyką. Zanim opublikujesz każdy wpis, opatrz go linkami, które przekierują odwiedzającego do twojej oferty lub innych wpisów.

Fora internetowe

Fora często są dla internautów źródłem wiedzy. Ludzie często korzystają z nich, żeby poprosić o radę czy zadać pytanie innym.

Można udzielać się na takich forach i odsyłać użytkowników do swojej strony. Trzeba jednak odpowiadać w sposób profesjonalny. Dzięki temu będziesz budować i wspierać swój wizerunek eksperta. Jeśli chcesz, by ludzie korzystali z twoich produktów lub usług, musisz być godny za ufania.

Nie uważam jednak, by ten sposób był najlepszą metodą budowania linków zwrotnych.

Media społecznościowe

Aktywne prowadzenie działań na platformach takich, jak Facebook, Instagram, TikTok czy LinkedIn, sprawi, że zaczniesz być dostrzegalny w internecie. Możesz wykorzystać media społecznościowe do budowania zaufania wobec swojej marki. Istnieje spora szansa, że przełoży się to na liczbę osób odwiedzających twoją stronę.

Katalogi

Tutaj mam na myśli katalogi firm i biznesów. Zwróć jednak uwagę czy katalog, w którym masz zamiar opublikować link, jest związany z twoją branżą. Ten sposób pozyskiwania linków zwrotnych był szczególnie popularny przed wprowadzenie algorytmu Pingwin.

Aktualnie raczej nie używa się tej metody. Uznaje się, że linki pozyskiwane za pomocą katalogów dawno straciły wartość dla Google. Chociaż w dalszym ciągu istnieje kilka portali tego typu. Mimo wszystko tutaj zalecałbym dużą ostrożność.

Narzędzia do link buildingu

Tak jak już wcześniej wspomniałem, czasy, w których liczba linków była ważniejsza niż ich jakość, odeszły bezpowrotnie. Czasami bardzo trudno ocenić, czy dana domena jest odpowiednim źródłem hiperłączy. Mogą pomóc ci w tym różne narzędzia służące optymalizacji SEO.

Jak podaje portal techpolska.pl programy, które mają w swojej ofercie weryfikację linków to, np.:

• Senuto,
• Ahrefs,
• Culsteric,
• Google Alerts,
• SurferSEO.

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o różnych narzędziach SEO, przeczytaj mój poprzedni wpis.

Usuwanie szkodliwych linków

Nie każdy link jest wartościowy. Może się zdarzyć, że niektóre backlinki, nie będą służyły właściwej optymalizacji danej witryny. Na szczęście takie hiperłącza można usunąć za pomocą Google Search Console.

Zacznij od przejrzenia raportu dotyczącego linków. Następnie utwórz listę linków, które według ciebie są szkodliwe. Następnie odszukaj narzędzie, które umożliwia odrzucenie takich linków. Kolejnym krokiem jest dodanie pliku z linkami do odrzucenia. Kiedy już się on załaduje, zatwierdź odrzucenie. Będzie to jasny sygnał dla algorytmu Google, że odnośniki wymienione w liście powinny być ignorowane.

Czego nie robić w link buildingu?

Link building ma niemały wpływ na rankingi. Do tej pory dowiedziałeś się, co możesz zrobić, aby pozyskiwać wartościowe backlinki. Wiesz już też, jakie narzędzia mogą ci pomóc w pozyskiwaniu linków oraz co zrobić, gdy hiperłącza nie służą twojej stronie.

Teraz przyszła pora, aby wspomnieć o zagrożeniach, które mogą na ciebie czyhać podczas procesu pozyskiwania linków zwrotnych.

Niestety internet nie zawsze jest bezpiecznym miejscem i nie każdy internauta zasługuje na miano uczciwego człowieka. Dlatego, jeśli jakaś osoba oferuje ci olbrzymią liczbę hiperłączy za psie pieniądze, nie daj się nabrać. Linki pozyskiwanie masowo są zwykle słabej jakości i przynoszą więcej szkody niż pożytku. Algorytmy Google zwykle wyłapują backlinki pozyskiwane w sposób sztuczny. W efekcie takich działań może spaść autorytet danej witryny, a to przełoży się na jej miejsce w rankingu wyszukań.

Różne systemy wymiany linków także dostarczają hiperłączy bardzo słabej jakości. Korzystanie z nich, podobnie jak w poprzednim przypadku, może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie.

Czego unikać?

Unikaj także nadmiaru anchorów. Może być to sygnał dla algorytmu, że linkowanie jest nienaturalne. Jest to zasada, która obejmuje też linki nofollow. Nadmierne zalewanie swoimi backlinkami social mediów może zostać uznany za spam. To sprawi, że stracisz w oczach użytkowników social mediów.

Nie mam tu na myśli, by całkiem zrezygnować z linkowania na platformach takich, jak Facebook, Instagram, TikTok czy LinkedIn. Ważne jest, by w tym przypadku zachować umiar i dobry smak. Subtelne linkowanie w social mediach może pozytywnie wpłynąć na konwersję twojej strony.

Pamiętaj, że link building to często żmudny i długotrwały proces. Tylko dobrze przemyślana praca nad nim przyniesie ci oczekiwane efekty. Tutaj nie ma drogi na skróty. Pochopne decyzje czy uleganie obietnicom ekspresowego sukcesu zwykle przynosi więcej szkody niż pożytku.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące link buildingu

W tej części poradnika odpowiem na najczęściej zadawane pytania.

1. Jaka jest różnica między linkami dofollow i nofollow oraz które z nich są bardziej wartościowe dla pozycjonowania strony?

Linki dofollow to rodzaj łączy, po których mogą przemieszczać się boty Google i innych wyszukiwarek. Takie odnośniki mają realny wpływ na budowanie autorytetu strony, co przekłada się na pozycję w rankingach. Z tego powodu linki tego typu uznawane są za najbardziej wartościowe.

Z kolei linków nofollow nie śledzi wyszukiwarka. Przykładem linku nofollow jest link odsyłający do social mediów. Nie mają one wpływu na pozycję w rankingu wyszukań, ale mogą generować ruch na stronie.

Moim zdaniem, warto opierać proces pozyskiwania linków na obu typach hiperłączy.

Zgadzam się w tej kwestii w zupełności z Arturem Wojczalem, specjalistą zajmującym się digital marketingiem:

“W link buildingu liczy się naturalność. A naturalny profil linków jest różnorodny. Po pierwsze zadbaj o różnorodność stron, z których pochodzą linki. Mamy na myśli ich Domain Rating. Czy naturalne byłoby posiadanie linków wyłącznie z najlepszych stron? Raczej nie.”

2. Jak odróżnić wartościowe linki od potencjalnie szkodliwych?

Wartościowe link to te pochodzące ze stron o wysokim autorytecie. Co więcej, taka witryna powinna być powiązana tematycznie z branżą, w której działasz. Inny istotnym czynnikiem decydującym o jakości linku jest sposób, w jaki występuje w tekście. Wartościowe hiperłącze powinno występować w tekście naturalnie.

Linki, które pochodzą ze stron niskiej jakości lub są nienaturalne czy pozyskiwane masowo, mogą mieć negatywny wpływ na widoczność twojej strony w wynikach wyszukiwania.

3. Ile czasu potrzeba, aby zobaczyć rezultaty działań link buildingowych?

Na to pytanie trudno jednoznacznie odpowiedzieć. Wydaje mi się, że jest to sprawa indywidualna. Wiele zależy od konkurencyjności branży i jakości pozyskiwanych linków.

Zazwyczaj jakieś efekty widoczne są po 2-3 miesiącach systematycznych działań. Jednak na satysfakcjonujące rezultaty trzeba poczekać znacznie dłużej.

4. Jakie narzędzia są najlepsze do monitorowania i analizy profilu linkowego?

Jak już mówiłem, możesz użyć w tym celu narzędzi takich, jak Ahrefs, SEMrush, Majestic, Moz Link Explorer oraz Ubersuggest. Te narzędzia jednak są płatne. Jeśli zależy ci na darmowej opcji, możesz wypróbować Google Search Console.

5. Jak unikać kar od Google podczas budowania linków?

W celu uniknięcia kar od Google, powinieneś skupić się na pozyskiwaniu linków dobrej jakości. W tym wypadku więcej nie znaczy lepiej. Pozyskuj swoje linki stopniowo w sposób naturalny. Monitoruj efekty za pomocą narzędzi i planuj następne kroki.

Dodatkowo unikaj nieuczciwych i agresywnych praktyk tzw. black hat SEO. Przykładem takiego działania jest kupowanie linków.

Czy warto inwestować w link building w 2025?

Link building jest to proces pozyskiwania odnośników z innych witryn do twojej strony. Ma on ogromne znaczenie dla właściwego wypozycjonowania domeny. Dobrej jakości hiperłącza wpływają pozytywnie, m.in. na widoczność danej strony w wynikach wyszukiwania, jej autorytet oraz panujący na niej ruch organiczny.

Jak pozyskiwać wartościowe linki?

Pozyskiwać linki można na wiele sposobów, np. wykupić artykuł sponsorowany, wplatać je w treść swojego bloga, tworzyć viralowe treści itd. Ważne jest to, aby linki pochodziły ze stron z wysokim autorytetem i występowały w sposób naturalny. Aby zbadać o autorytet strony, z której chcesz być linkowany, siłę odnośników i tym podobne aspekty, możesz użyć narzędzi.

Pamiętaj również, że pozyskiwanie linków to proces żmudny i niedający efektów od razu. Dlatego też bądź czujny i nie daj się wciągnąć w różne nieuczciwe praktyki. Linki słabej jakości, wciskane na siłę w treści czy generowane masowo, mogą tylko zaszkodzić. Algorytmy Google wyłapują spamerskie linki, co najczęściej skutkuje spadkiem autorytetu danej witryny i obniżeniem pozycji strony w rankingach zapytań.

Link building to nie wszystko

Link building to tylko jeden z elementów, służący wypozycjonowaniu strony. W rzeczywistości sprawienie, by witryna znalazła się wysoko w rankingach, wymaga szerszego zakresu wiedzy i umiejętności. Pomogę ci je zdobyć w ramach kursu SEO , na który pragnę cię serdecznie zaprosić.

Chcesz wiedzieć więcej? Poznaj SXO

Natomiast jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak dobrze wypozycjonować i zoptymalizować stronę, przeczytaj mój artykuł dotyczący strategii SXO. Może on być szczególnie przydatny w obliczu nadchodzących zmian prawnych związanych z dostępnością witryn internetowych.