Przejdź do treści 
Wg raportu No Fluff Jobs, 83% liderów marketingu w 2024 planuje rozbudować swoje zespoły ze względu na dynamiczny rozwój branży – to dowód stabilności i perspektyw rozwojowych w marketingu.
Na czym polega praca w marketingu? To tworzenie strategii treści dla konkretnych grup docelowych.
W tym artykule podpowiem Ci, jak zostać marketingowcem, jak wygląda praca po studiach czy kursie z marketingu, czy jakie są zarobki w marketingu.
Praca w marketingu, jak zacząć?
Marketing jest szeroką dziedziną zawodową. Kariera w marketingu początkowo może przerastać, jeśli spojrzy się na przykładowe oferty pracy, w której liczba obowiązków wydaje się nie kończyć. Jednak, w praktyce, wystarczy opanować kilka umiejętności, aby systematycznie zwiększać swoje kompetencje.
Obowiązki marketingowca
Oto kilka przykładowych zadań marketingowca:
- Planowanie strategii marketingowej:
- Opracowywanie koncepcji rozwoju marki
- Projektowanie działań promocyjnych
- Układanie harmonogramu działań marketingowych
- Kreowanie wizji rozwoju brandu
- Tworzenie kampanii reklamowych:
- Przygotowywanie akcji promocyjnych
- Realizacja działań reklamowych
- Organizowanie przekazu marketingowego
- Konstruowanie komunikacji reklamowej
- Zarządzanie mediami społecznościowymi:
- Prowadzenie profili w social mediach
- Koordynacja komunikacji w mediach społecznościowych
- Obsługa platform społecznościowych
- Administrowanie kanałami social media
- Analiza rynku i konkurencji:
- Badanie otoczenia rynkowego
- Monitoring działań konkurencyjnych
- Przegląd sytuacji rynkowej
- Weryfikacja trendów branżowych
- Optymalizacja treści:
- Doskonalenie contentu
- Ulepszanie przekazu
- Modyfikacja materiałów marketingowych
- Dopracowywanie komunikacji
- Projektowanie newsletterów i kampanii mailowych:
- Tworzenie komunikacji e-mailowej
- Przygotowywanie biuletynów informacyjnych
- Opracowywanie mailingów
- Komponowanie wiadomości marketingowych
- Zarządzanie budżetem na kampanie:
- Kontrola wydatków promocyjnych
- Planowanie nakładów marketingowych
- Nadzór nad kosztami działań reklamowych
- Administrowanie środkami na marketing
- Budowanie relacji z klientami:
- Rozwijanie kontaktów z odbiorcami
- Kształtowanie więzi z konsumentami
- Pielęgnowanie relacji biznesowych
- Dbanie o satysfakcję klientów
Podsumowując, taki marketingowiec pełni rolę łącznika pomiędzy firmą, a klientami. Szuka odpowiedniej drogi promocji marki czy usługi, aby zwiększyć widoczność firmy oraz przyciągnąć do niej jak najwięcej odbiorców. Możesz o tym więcej poczytać w naszym wpisie o najskuteczniejszych sposobach pozyskiwania klientów.
Jak mówi Dagmara Pakulska, ekspert ds. marketingu z wieloletnim doświadczeniem w pracy z klientami międzynarodowymi, szczególnie w obszarze digital marketingu:
“Znajdź sobie własną specjalizację. Posiadaj – choćby bazową – wiedzę dotyczącą wielu aspektów marketingu, ale naprawdę dobry bądź w jednej rzeczy, którą cały czas będziesz doskonalić”.
Praca w marketingu internetowym – jak wygląda?
Marketing internetowy to dynamiczna dziedzina. Tak naprawdę rozwija się z roku na rok, ze względu na poszerzanie możliwości kanałów odbiorczych oraz możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji przy optymalizacji kampani.
Jak zacząć pracę w e-commerce?
W dużej mierze warto skupić się na tym, w jaki sposób efektywnie zarządzać kampaniami reklamowymi w Google Ads, social mediach (np. Facebook Ads) czy innych platformach związanych z promowaniem swoich treści.
Na czym konkretnie polega praca w marketingu internetowym?
Podobnie jak ze zwykłym marketingiem, praca w marketingu online polega na optymalizacji internetowych działań, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.
Praca w digital marketingu wymaga połączenia umiejętności technicznych oraz kreatywności
“Podejmowanie decyzji w oparciu o analizę danych, opieranie strategii marketingowej na badaniach, a także mierzenie efektywności podejmowanych działań. Analityka, weryfikacja, łączenie kropek i testowanie hipotez”.
Radzi Anna Karcz-Czajkowska – założycielka agencji badawczej JCD Research, która szczególnie specjalizuje się w badaniach rynku i analizie efektywności przeprowadzonych kampanii.
Dzięki temu, że praca w marketingu nieustannie się przeobraża, osoby decydujące się na tę ścieżkę kariery mają możliwość ciągłego rozwoju.
Jeśli więc zastanawiasz się, jak zacząć pracę w marketingu internetowym lub chcesz wyspecjalizować się w konkretnym aspekcie, polecam Ci zajrzeć na naszą stronę z kursami oraz szkoleniami online, gdzie znajdziesz dopasowane do Twoich potrzeb opcje.
Specjalista ds. digital marketingu zarobki
Zarobki specjalistów z tej dziedziny oczywiście różnią się w zależności od:
- doświadczenia
- lokalizacji
- wielkości firmy
- czy wykształcenia.
Jednak spoglądając na dane pochodzące z serwisu Wynagrodzenia.pl mediana miesięcznego wynagrodzenia na stanowisku specjalisty ds. marketingu, wynosi 7 150 zł brutto. Natomiast 25% specjalistów zarabia powyżej 8710 zł brutto miesięcznie.
Z kolei zgodnie z najnowszym raportem przeprowadzonym przez Antal, wynagrodzenie w sektorach – sprzedaży i marketingu, wzrosły o 7% w 2024 roku, osiągając średnio 14 881 zł brutto, co wskazuje na rosnące znaczenie oraz dynamikę tej branży.
Oprócz tego, zatrudnieni w tej dziedzinie mogą liczyć na różne benefity. Przykładowo na możliwość pracy zdalnej czy karnety na siłownię i klubów fitness oraz dofinansowanie do szkoleń.
Co robi marketingowiec? Przykładowy dzień w pracy zdalnej
Praca zdalna w marketingu wymaga opracowania dokładnego harmonogramu zadań. Oczywiście jego obowiązki różnią się w zależności od wybranej specjalizacji i firmy, ale typowy dzień pracy w marketingu może wyglądać tak jak ten opisany poniżej.
Poranek – Analiza danych i planowanie działań
Dzień można zacząć od logowania się do narzędzi związanych z analizą danych. Warto od samego początku dnia sprawdzić wyniki kampanii. Możesz to zrobić z pomocą Google Analytics.
Marketingowiec ma za zadanie analizować dane, takie jak:
- liczba kliknięć
- zasięg reklam
- efektywność kampanii mailowych.
Wyciągając wnioski z przeprowadzonego przeglądu, może wyciągnąć wnioski na przyszłość i zaktualizować przebieg prowadzonych działań.
Przedpołudnie – tworzenie treści i zarządzanie kampaniami
To dobry czas na przegląd mediów społecznościowych oraz opracowanie treści, które można na nich opublikować. Wtedy najczęściej pisze się artykuły blogowe, newslettery, czy maile. Pamiętaj, że dobrze napisanym mailem możesz przyciągnąć uwagę swoich klientów, dlatego warto poczytać o tym, jak skutecznie je tworzyć.
Dodatkowo można ustawić reklamy w różnych systemach, aby dopasować je do preferowanej grupy docelowej.
Południe – spotkania grupowe
Udział w różnych spotkaniach zespołowych jest obligatoryjny. Takie spotkania są istotne, ze względu na szukanie optymalnego kierunku działań oraz omówienie postępu w przygotowanych projektach.
To także okazja do burzy mózgów czy analizę działań konkurencji.
Popołudnie – optymalizacja i aktualizacja treści
To dobry czas, aby po spotkaniu przejść do wprowadzania poprawek i optymalizacji treści pod kątem SEO.
Zakończenie dnia – podsumowanie i planowanie dalszych działań
Ostatnim krokiem jest stworzenie raportu bądź listy wykonanych działań danego dnia. Dodatkowo możesz przygotować sobie harmonogram działań na kolejny dzień. Jeśli czujesz, że temat ten przerasta Twoje możliwości, zajrzyj do naszego wpisu na temat 5 prostych zasad organizacji pracy biurowej.
Najczęściej zadawane pytania
Poniżej znajdziesz odpowiedzi na 7 najczęściej zadawanych pytan związanych z marketingiem.
1. Na czym polega praca w marketingu?
Praca w marketingu obejmuje różnorodne zadania, takie jak planowanie kampanii reklamowych, tworzenie treści, analiza danych czy zarządzanie mediami społecznościowymi. Specjaliści ds. marketingu szczególnie skupiają się na budowaniu wizerunku firmy, pozyskiwaniu klientów oraz zwiększaniu sprzedaży za pomocą narzędzi i strategii dostosowanych do grupy docelowej.
2. Jak zacząć pracę w marketingu?
Karierę w marketingu warto zacząć od zdobycia podstawowych umiejętności. Najlepiej wypisz sobie listę obszarów, w których musisz się podszkolić.
Przykładowo będzie to:
- analiza treści
- ustawianie kampanii reklamowych
- optymalizacja treści SEO
- copywriting
- marketing w social mediach
Case study studentki mody, która odnalazła swoją pasję w marketingu
Pamiętaj, że nie musisz od samego początku być osobą związaną z tą branżą. Inspiracją dla zmiany planów i ścieżki kariery może być historia studentki zarządzania modą Charlotte Ann. Dziewczyna opisuje, jak dzięki prowadzeniu bloga i pracy w magazynie uniwerysteckim zdobywała doświadczenie podczas pracy w różnych agencjach PR i digital.
Do tego wiedzę gromadziła również poprzez naukę w ramach kursów takich jak Google Digital Garage czy HubSpot Academy. Dopiero po ukonczeniu kolejnego szkolenia z rzarządzania reklamą i PR zdecydowała się na freelancing, specjalizując w copywritingu (pisaniu tekstów na zlecenie) oraz zarządzania mediami społecznościowymi.
Jak zacząć pracę w marketingu – podsumowanie
Nawiązując do jej historii, dobrym krokiem jest odbycie praktyk lub stażu w agencji reklamowej.Dodatkowo istotne jest również budowanie własnego portfolio i obecności na platformach takich jak LinkedIn czy Instagram, aby zwiększyć swoje szanse na zatrudnienie.
Ze swojej strony polecam angażowanie się również w różne projekty edukacyjne i społeczne, gdzie możesz zdobyć doświadczenie oraz zacząć budować sieć kontaktów.
3. Jak wygląda praca zdalna w marketingu?
Pracę zdalną możesz odbywać, pracując przy komputerze czy laptopie w domu. Częstą praktyką firm jest również stosowanie modelu hybrydowego, aby zwiększyć więź z pracownikami podczas tygodnia.
Praca zdalna niczym nie różni się od zwykłej pracy stacjonarnej w marketingu, z wyjątkiem większego komfortu – pracowania na własnym sprzęcie oraz możliwości robienia częstszych przerw czy elastycznego podejścia do godzin pracy.
4. Jakie umiejętności powinno zawierać CV osoby ubiegającej się o pracę w marketingu?
W CV warto uwzględnić umiejętności takie jak:
- Znajomość SEO,
- umiejętność analizy danych w Google Analytics,
- prowadzenie kampanii (Google Ads, Facebook Ads),
- tworzenie treści marketingowych,
- zarządzanie projektami,
- znajomość mediów społecznościowych,
- czy umiejętność pracy w zespole.
Oczywiście mile widziane są również certyfikaty, szkolenia czy udział w różnych projektach.
5. Co można robić po (studiach z) marketingu?
Istnieje wiele ścieżek, którymi możesz podążyć. Po studiach z marketingu można pracować jako specjalista ds. marketingu, digital marketingu, PR, analityki danych, social mediów i wielu innych odnogach marketingu.
Inne możliwości obejmują założenie własnej agencji reklamowej, pracę jako freelancer lub rozwój w branżach pokrewnych, takich jak sprzedaż czy e-commerce.
6. Jakie są najpopularniejsze narzędzia marketingowe?
Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Wszystko zależy od Twoich potrzeb i konkretnego zakresu obowiązków.
Poniżej jednak wybrałem dla Ciebie kilka najczęściej spotykanych narzędzi, które pomogą Ci sprawnie zarządzać zadaniami:
- Google Analytics: analiza ruchu na stronie, monitorowanie kampanii.
- SEMRush: narzędzie do audytu SEO i analizy konkurencji.
- Canva: projektowanie treści graficznych.
- HubSpot: zarządzanie relacjami z klientami (CRM).
- Facebook Ads Manager: zarządzanie kampaniami na Facebooku i Instagramie.
- Ahrefs: analiza linków zwrotnych i słów kluczowych.
- Asana/Trello: zarządzanie projektami marketingowymi.
7. Jakie są przykłady działań marketingowych, które można wdrożyć od razu?
Oto kilka prostych przykładów, które możesz wykorzystać będąc początkowym marketingowcem:
- Publikacja posta na Facebooku, Instagramie czy Linkedin z pytaniem do odbiorców o tematy, które chcieliby zobaczyć na waszych mediach społecznościowych. Taka praktyka zaangażuje społeczność i tym samym daje pomysły na publikacje treści.
- Optymalizacja opisu firmy na stronie internetowej lub mediach społecznościowych. Dodanie kilku słów kluczowych, które klienci wyszukują zwiekszy widoczność marki.
- Tworzenie postów oraz artykułów blogowych zoptymalizowanych pod popularne słowa kluczowe np. “Najlepsze praktyki marketingowe 2025”.
- Prowadzenie kampanii marketingowej na Instagramie z konkretnym chwytliwym hashtagiem, który zwiększy widoczność marki.
- Wysyłanie spersonalizowanych newsletterów z rekomendacjami produktów na podstawie historii zakupów klientów.
Na czym polega praca w marketingu – podsumowanie
„Dobra wiadomość jest taka, że marketingu można nauczyć się w godzinę. Zła wiadomość jest taka, że jego opanowanie zajmuje całe życie”.
To słynne słowa Philipa Kotlera, znanego amerykańskiego profesora, ekonomisty i marketingowca, który zasłynął na świecie tytułem “ojca współczesnego marketingu”, który zdobył poprzez swoje liczne publikacje.
Praca w marketingu internetowym może nieść za sobą szereg korzyści. Marketing internetowy to zdecydowanie jeden z bardziej przyszłościowych zawodów, dlatego warto czym prędzej się z nim zaznajomić.
Czytając ten artykuł, wiesz już, jak wygląda praca w marketingu, czym zajmuje się marketingowiec, jakie są jego zarobki, co robić po szkoleniu z marketingu czy jak ułożyć sobie dzień, aby wykorzystać cały jego potencjał.
Pamiętaj o nieustannym zwiększaniu swoich kompetencji
Jeśli dodatkowo chcesz pogłębić swoją wiedzę i zdobyć praktyczne umiejętności, które przydadzą Ci się w marketingowym świecie, lub po prostu pragniesz się podszkolić warto rozważyć udział w specjalistycznych szkoleniach. Polecam Ci nasz kurs marketingu internetowego, który pomoże Ci zrozumieć, jak efektywnie zarządzać kampaniami reklamowymi, jak optymalizować treści pod kątem SEO, czy jak wykorzystywać najnowsze narzędzia i strategie sprzedażowe.
A jeśli interesujesz się branżą marketingu, może zainteresuje Cię również nasz wpis poruszający temat wykorzystywania różnorodnych techniki sprzedaży krok po kroku.
