Pozycjonowanie Lokalne 2025: Przewodnik dla Początkujących

Według statystyk Safari Digital opublikowanych w 2025, każdego miesiąca Google odnotowuje 1,5 miliarda zapytań o charakterze lokalnym. Prawie jedna trzecia z nich kończy się zakupem produktu.

Dobra widoczność witryny stanowi dla wielu firm podstawę bytu. Lokalne pozycjonowanie stron może pomóc ci ją zwiększyć.

Co to jest pozycjonowanie lokalne? Jakie korzyści przyniesie ci wypozycjonowanie lokalne twojej firmy? Jak wdrożyć lokalne SEO? Na te pytania odpowiem tym artykule.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Najkrócej mówiąc, pozycjonowanie lokalne to strategia SEO, pozwalająca zdobyć firmom wysokie pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania. Obejmuje ona szereg działań, mających na celu przyciągnięcie potencjalnych klientów z danego obszaru geograficznego oraz zbudowanie silnej pozycji marki na lokalnym rynku.

Jak pisze Paweł Łygoński – założyciel Business Hero, mający wieloletnie doświadczenie w pozycjonowaniu stron i sprzedaży:

“Lokalne pozycjonowanie to nieodłączny element strategii marketingowej dla firm, które chcą przyciągać klientów z okolicy. Poprzez optymalizację strony internetowej, tworzenie wartościowych treści oraz budowanie lokalnych linków zwrotnych, można zyskać przewagę nad konkurencją i zwiększyć widoczność swojej firmy w sieci.”

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Każda firma ma swoją specyfikę. Niektóre branże koncentrują się na działaniu w obrębie konkretnego obszaru geograficznego. Kiedy ktoś szuka, np. fryzjera, w wynikach wyszukiwania Google otrzyma miejsca, które znajdują się blisko niego.

Dzieje się tak, ponieważ algorytmy Google analizują aktualną lokalizację użytkownika. Ma to na celu lepsze dostosowanie wyników wyszukiwania do wpisanego zapytania. Jeśli jesteś we Wrocławiu, algorytm zakłada, że potrzebujesz fryzjera z Wrocławia, a nie ze Szczecina.

Pozycjonowanie lokalne firmy – dla kogo?

Obecnie na rynku działa ogromna liczba branż. Niektóre z nich mają charakter globalny, inne ogólnopolski, a inne regionalny, np. wojewódzki. Inwestycja w pozycjonowanie lokalne będzie szczególnie odpowiednia dla tych ostatnich.

Pozycjonowanie pod kątem lokalnego SEO przyda się:

• przedsiębiorstwom świadczącym usługi na terenie danego regionu, np. miasta czy województwa,
• sklepom stacjonarnym i internetowym, które są zorientowane na mieszkańców konkretnego obszaru,
• firmom działającym w branży turystycznej i gastronomicznej.

Oczywiście, twoja działalność nie musi być zorientowana tylko lokalnie. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę oferującą profesjonalne kursy w formie stacjonarnej i online, możesz budować pozycję swojej firmy zarówno w danym mieście, ale i w całym kraju.

Dlaczego warto wdrożyć pozycjonowanie lokalne w 2025?

Moim zdaniem pozycjonowanie lokalne dalej jest niedoceniane przez przedsiębiorców. Jak podaje portal Infor.pl, jedynie 28% lokalnych firm ma swoją stronę internetową. Z tego wynika, że zdecydowana większość przedsiębiorstw w Polsce rezygnuje z bycia dostępnym online.

Tymczasem statystyki mówią, że zainteresowanie frazami kluczowymi o charakterze lokalnym wciąż rośnie. Na przykład liczba wypisywanych fraz typu „zakupy blisko mnie” w Mapach Google wzrosła o 100% w skali globalnej.

Co więcej, większość internautów wpisujących frazę o charakterze lokalnym, ma konkretne intencje. Według Safari Digital aż 28% ze 1,5 miliarda takich zapytań kończy się kończy się dokonaniem zakupu.

Dzięki pozycjonowaniu firmy na lokalnym rynku możesz zyskać:

• lepszą pozycję w rankingu Google lub innej przeglądarki,
• większe szanse na pozyskanie nowych klientów,
• szybkie efekty optymalizacji,
• stosunkowo niskie koszty związane z SEO.

Jak wdrożyć lokalne SEO? – krok po kroku

Pozycjonowanie lokalne uchodzi za łatwiejsze niż SEO ogólnokrajowe lub globalne. Ma na to wpływ m.in. mniejsza konkurencja.

Jak pisze Wojciech Kłodziński – specjalista ds. CEO i twórca aplikacji Rentumi:

“Przede wszystkim trzeba zaznaczyć, że pozycjonowanie w przypadku lokalnych firm jest dużo prostsze, ponieważ mamy zdecydowanie mniejszą konkurencję jeśli chodzi o frazy lokalne. W innym wypadku musielibyśmy przedzierać się przez masę firm, działających wyłącznie na polu internetowym na terenie całej Polski”.

Niemniej jednak, by proces ten przyniósł oczekiwany efekt, należy podjąć pewne działania. Dlatego postanowiłem za pomocą 7 kroków przedstawić ci, jak pozycjonować firmę lokalną.

Krok 1: Audyt SEO i analiza konkurencji

Zanim zaczniesz wprowadzać zmiany na swojej stronie, radziłbym ci dokonać kompleksowej analizy działania witryny i rynku. W tym celu wykonaj audyt SEO. Oczywiście, żeby to zrobić potrzebne są odpowiednie narzędzia SEO, np. Google Seach Console czy Localo.

Przeprowadzony audyt dostarczy ci solidnej wiedzy dotyczącej:

• technicznych aspektów twojej witryny,
• błędów,
• lokalnych słów kluczowych,
• twojej pozycji w Google.

Dodatkowo powinieneś przeanalizować działania i strategie twojej konkurencji. To pomoże ci zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji. Ważne jest również, abyś określił mocne i słabe strony swoich rywali. Wnioski wyciągnięte z tej analizy pozwolą ci stworzyć oryginalną, dobrze zoptymalizowaną stronę, która będzie przyciągać lokalnych klientów.

Krok 2: Badanie i optymalizacja słów kluczowych

Audyt pozwoli ci zdobyć kompleksową wiedzę o funkcjonowaniu twojej witryny. Dostarczy ci również informacji o odpowiednich dla twojego biznesu frazach kluczowych.

Teraz powinieneś wpleść te wyrażenia w najważniejsze elementy strony. Mam tu na myśli, np. tytuły, nagłówki, treść ofert czy meta opisy. Pamiętaj jednak, żeby w miarę możliwości wybierać słowa kluczowe z długim ogonem i wplatać je w tekst w sposób naturalny. Mówię tu o frazach takich jak, np. “fryzjer męski poznań” lub “pizza włoska wrocław”.

Dobrze wybrane i odpowiednio użyte frazy kluczowe, znacząco zwiększają szansę na podniesienie pozycji w rankingu wyszukiwarki.

Krok 3: Optymalizacja profilu firmy na Google

Profil firmy to darmowa usługa, która umożliwia założenie wizytówki z kluczowymi informacjami o twojej firmie. Ma to znaczący wpływ na pozycjonowanie lokalne w Google. Taka wizytówka jest bowiem jednym z najważniejszych czynników rankingowych.

Według Google, posiadanie pełnego profilu biznesowego firmy sprawia, że klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzenia danej witryny, a o 50% częściej rozważają dokonanie na niej zakupu. Wobec tych faktów utworzenie dobrze zoptymalizowanego profilu firmy wydaje się niezbędne.

Jak stworzyć wizytówkę

Utworzenie profilu firmy na Google nie jest skomplikowane. Na początek musisz zarejestrować się lub zgłosić swoją firmę. Kolejnym krokiem jest uzupełnienie informacje o firmie.

Twoja wizytówka powinna zawierać następujące elementy:

1. pełne informacje o firmie,
2. dokładny adres, numer telefonu i informację godzinach otwarcia,
3. informacje o zakresie usług,
4. elementy multimedialne, np. zdjęcia.

Kiedy już utworzysz profili, zweryfikuj swoją firmę. Zanim Google udostępni twoją wizytówkę, musi potwierdzić, że taka działalność naprawdę istnieje, a ty jesteś jej właścicielem.

Krok 4: Zadbanie o spójność NAP

Jedną z cech silnej marki, jest jej wiarygodność w oczach klienta. Aby zweryfikować firmę, bardzo często sięga się po zestaw danych teleadresowych. Jeśli są one różne w zależności od miejsca, jest to sygnał, że firma jest niegodna zaufania. Dlatego powinieneś skupić na kreowaniu spójnego wizerunku marki przy każdym spotkaniu z klientem.

Niespójność NAP (Name Adress Phone) jest alarmujące nie tylko dla użytkownika, ale też dla algorytmów wyszukiwarek. Dlatego, jeśli zależy ci na wysokiej pozycji w rankingu zapytań, budowaniu autorytetu i zaufania do marki, NAP powinien być spójny i dokładny we wszystkich miejscach w internecie.

Krok 5: Budowanie bazy opinii

Statystyki mówią, że aż 73% użytkowników ufa bardziej firmom, które posiadają recenzje online. To pokazuje, że opinie są niezbędnym elementem budowania autorytetu firmy. Oprócz tego recenzje klientów mają pozytywny wpływ na widoczność marki.

Należy jednak pamiętać, że budowanie bazy pozytywnych opinii wymaga czasu i zaangażowania. Niemniej jednak efekty, które z tego płyną, są warte wysiłku.

Krok 6: Pozyskiwanie lokalnych linków zwrotnych

Innym ważnym elementem pozycjonowania lokalnego strony, jest budowanie linków zwrotnych z innych regionalnych witryn. Link building wpływa istotnie na pozycję w rankingach wyszukiwarki, dlatego że algorytmy traktują linki zwrotne jako dowód wiarygodności danej domeny.

Zdobywać lokalne backlinki możesz, np. angażując się w lokalne eventy i imprezy. Wtedy na stronach danego wydarzenia mogą pojawić się hiperłącza, prowadzące do twojej strony.

Krok 7: Monitorowanie efektów

Kiedy już wprowadziłeś zmiany, powinieneś na bieżąco monitorować ich skuteczność. Ocena efektów podjętych działań to jeden z kluczowych elementów wdrażania jakiejkolwiek strategii. Krytyczna analiza pozwala określić mocne i słabe strony witryny. Dzięki temu będziesz wstanie zidentyfikować, które z twoich działań przyniosły efekt, a które wymagają korekty.

Pozycjonowanie lokalne – 5 najczęstszych błędów

Pozycjonowanie lokalne jest kluczowym elementem sukcesu twojej firmy. Niedopilnowanie, któregoś z elementów SEO, sprawi, że będziesz musiał ponieść dotkliwe konsekwencje. Dlatego w tej części poradnika wskażę ci 5 najczęściej popełnianych błędów.

1. Brak aktualizacji wizytówki

Niezaktualizowana lub niepełna wizytówka może mieć wpływ na twoją pozycję w rankingu. Nieuzupełnione atrybuty, nieaktualne zdjęcia, nieprawidłowo określona kategoria działalności sprawią, że twoja strona będzie słabiej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Dlatego ważne jest aktualizowanie i dodawanie nowych treści na bieżąco. Co więcej, twoja aktywność wpłynie na zaangażowanie użytkowników.

2. Ignorowanie opinii klientów

Nieodpowiadanie na opinie, zwłaszcza te negatywne, może wpłynąć na obniżenie twojego autorytetu. Komunikacja z klientem to coś, o co wato zadbać. Profesjonalne reagowanie na komentarze, buduje twój autorytet oraz pokazuje, że jesteś gotowy rozwiązywać potencjalne problemy.

3. Pominięcie lokalnego content marketingu

Aby przyciągnąć klientów, twórz treści związane z lokalnym rynkiem, ponieważ pomoże ci to przyciągnąć uwagę twojej grupy docelowej i zwiększyć jej zaangażowanie. Kreowanie wartościowych treści może przełożyć się również na lepszą pozycję w rankingu wyszukiwania.

4. Brak optymalizacji mobilnej

Nie wolno zapominać również, że lwia część użytkowników, korzysta z internetu za pomocą smartfonów. Dlatego też musisz zadbać o to, by twoja witryna była responsywna. Niedostosowanie do urządzeń mobilnych, może odbić się na twojej strony pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Zaniedbanie katalogów i platform lokalnych

Katalogi i platformy takie jak, np. Profil Firmy na Google, LinkedIn czy Booksy, oferują możliwość dodania informacji o konkretnej działalności. Pominięcie tych katalogów lub nieaktualizowanie ich może mieć negatywne skutki dla wypozycjonowania twojej domeny.

Oczywiście, taki profil też powinien być dobrze zoptymalizowany.

Monika Olczak – specjalistka ds. strategii i wizerunku marki – opisuje na co zwrócić uwagę na przykładzie platformy LinkedIn:

” LinkedIn to idealna platforma dla marek osobistych, ale również dla małych firm i freelancerów. Jak wykorzystać SEO na LinkedIn?

• Optymalizacja profilu: W polu nagłówka i opisie dodaj słowa kluczowe, które opisują Twoje usługi. Przykład: „Strateg marki osobistej | Pomagam MŚP w budowaniu rozpoznawalności”.

• Słowa kluczowe w postach: W każdym artykule używaj fraz, które wyszukują Twoi odbiorcy.

• Hasztagi: Dodawaj branżowe hasztagi, np. #SEO #markaosobista #strategiamarki.”

Pozycjonowanie lokalne – podsumowanie

Pozycjonowanie lokalne może być kluczem do sukcesu dla wielu firm. Pomaga podnieść w rankingach przeglądarek pozycję lokalnych firm i pozyskać nowych klientów. Innymi zaletami pozycjonowania lokalnego są szybkie efekty oraz niskie koszty SEO.

Dobre lokalne SEO wymaga jednak pracy. Trzeba za pomocą odpowiednich narzędzi dokonać audytu i wyciągnąć z niego wnioski. Następnie zadbać o: dobór odpowiednich słów kluczowych, utworzenie wizytówki, spójność NAP na wszystkich platformach, budowanie bazy pozytywnych opinii oraz pozyskiwanie linków zwrotnych. Co więcej, odpowiednio zoptymalizowaną stronę należy nieustannie monitorować i dokonywać jej korekt.

W drodze do odpowiedniej optymalizacji łatwo również o błędy. Brak aktualnej wizytówki, nieprofesjonalne odpowiedzi na komentarze i opinie, niedostosowanie strony do urządzeń mobilnych, pominięcie contentu czy katalogów oraz portali, na których możesz promować swój biznes – to wszystko będzie negatywnie wpływać na twoją pozycję w rankingu wyszukiwania.

Osoby, które nie mają doświadczenia w pozycjonowaniu, mogą czuć się zagubione w świecie marketingu online. Nie da się ukryć, że do dobrej optymalizacji strony niezbędna jest wiedza i praktyczne umiejętności, pozwalające wyprzedzić konkurencję. W te może wyposażyć cię kurs SEO, który gorąco ci polecam!

Natomiast jeśli to, co już wiesz o strategii SEO, nie do końca cię przekonuje, zapoznaj się z innymi strategiami, np. SXO.