Szkolenia Marketingowe 2025 – Kompleksowy Przegląd

Z raportu przeprowadzonego przez Content Marketing Institute w 2024 roku wynika, że 64% marketerów B2B zorganizowało w ciągu ostatnich 12 miesięcy webinary, wydarzenia wirtualne lub kursy online. To pokazuje rosnącą rolę szkoleń i edukacji w strategiach marketingowych.

W dobie dynamicznie zmieniających się trendów w marketingu kluczowe stają się kursy marketingu, które pozwalają zdobywać nowe umiejętności i utrzymywać konkurencyjność na rynku.

W tym artykule znajdziesz szczegółowy przegląd raportów branżowych, oficjalnych kursów marketingowych z certyfikatem oraz dowiesz się, co oferują takie kursy oraz dlaczego warto w nie zainwestować.

Rosnące zapotrzebowanie na szkolenia marketingowe

Kursy marketingowe najczęściej dostarczają praktycznych wskazówek, aktualnych trendów i możliwości interakcji z ekspertami branżowymi. To czyni je skuteczną formą szkolenia dla specjalistów ds. marketingu. To nie tylko okazja do własnego rozwoju, ale i przyspieszenia pracy własnej oraz wpływu na pozytywny wizerunek marki, dla której pracujesz.

TwentyThree, europejska wiodąca platforma do marketingu wideo w 2024 roku raportowała, że ponad 70% marketerów planuje w przyszłości przeznaczyć więcej środków na webinary.

Dane te podkreślają, że uczestnictwo w szkoleniach marketingowych, w tym webinarach, będzie trendowało w kolejnych latach.
Takie kluczowe kompetencje pracowników marketingu według najnowszych raportów

Poniżej znajdziesz analizę raportu PARP, którego druga edycja została przeprowadzona w 2023 roku i dotyczy sektora komunikacji marketingowej.

Istotne kompetencje w zawodzie marketingowca – dlaczego warto zainwestować w kurs marketingowy?

Warto uczestniczyć w szkoleniach marketingowych, głównie ze względu na szerokie spektrum kompetencji, które możesz przez nie nabyć.

Obecnie, jak podaje PARP, ponad 52% kompetencji w sektorze komunikacji marketingowej zostało uznane przez pracodawców za trudno dostępne. Są nimi szczególnie te związane z wiedzą (68%) oraz umiejętnościami (55%).

W tym:

• Znajomość trendów w kampaniach reklamowych i projektowaniu graficznym.
• Precyzyjne targetowanie reklamy digital oraz usprawnianie narzędzi e-commerce.
• Znajomość ekosystemu kanałów digitalowych i modeli biznesowych, takich jak e-commerce.

Dodatkowo podczas badania wyróżniono cztery obszary, w których warto się rozwijać.

Należą do nich:

1. Obszar kreatywny – związany z projektowaniem graficznym, znajomością trendów czy formatów reklamowych.
2. Obszar analityczny – związany ze znajomością i analizą danych, pomiarem efektywności kampani marketingowych oraz interpretacją modeli zakupowych.
3. Obszar sprzedażowy – związany ze znajomością technik sprzedażowych, umiejętnościami negocjacyjnymi oraz umiejętnością pozyskiwania nowych klientów.
4. Obszar zarządczy i społeczny – związany z zarządzaniem zespołem, relacją z partnerami oraz efektywną komunikacją.

Podsumowując, warto mieć na uwadze te umiejętności, aby umiejętnie rozpoznawać obszary, w których należy się podszkolić.

Szkolenia marketingowe – rodzaje

Na rynku masz dostęp do wielu rodzajów szkoleń marketingowych, które pozwolą rozwinąć Ci się w niemal dowolnym obszarze tej dynamicznej branży.

W zależności od Twoich potrzeb oraz stopnia zaawansowania możesz wybrać ogólne szkolenie z marketingu, kurs social media, szkolenie z digital marketingu czy na przykład kurs z marketingu internetowego.

Kompleksowy kurs marketingu

Jeśli szukasz szkolenia, dzięki któremu nabędziesz ogólnej wiedzy dotyczącej marketingu, możesz wybrać takie, które wprowadzi Cię w podstawy obejmujące m.in:

• strategię marketingową,
• tworzenie treści na social media,
• czy sposoby komunikacji z klientami.

Taki kurs marketingowy sprawdzi się najlepiej w formie online, gdzie będziesz miał pełen dostęp do materiałów edukacyjnych.

Kurs digital marketing

Takie szkolenie z digital marketingu będzie obejmowało wiedzę o optymalizacji stron w wyszukiwarkach, automatyzacji marketingu przez różne dostępne nowoczesne narzędzia oraz technologie czy tworzenie angażujących treści.

Sprawdzi się głównie dla osób, które chcą poznać strategie niezbędne w marketingu cyfrowym.

Kurs marketingu internetowego

Tutaj skupisz się głównie na optymalizacji kampanii online, e-mail marketingu, czy budowaniu obecności online poprzez tworzenie angażujących stron internetowych. Pamiętaj, że marketing internetowy to fundament każdej strategii promocji swoich usług online.

Kurs social media

Taki kurs np. social media manager będzie idealną propozycją dla osób, które chcą nauczyć się zarządzać różnymi kanałami na social mediach.

Dodatkowo takie szkolenie będzie obejmować:

• planowanie kampanii reklamowych,
• naukę projektowania postów, grafik i wideo, które będą przyciągać uwagę użytkowników,
• korzystanie z narzędzi analitycznych wspomagających monitoring kampanii,
• zarządzanie kontaktami w social mediach.

Szkolenia marketingowe i certyfikaty, które warto zdobyć

Poniżej znajdziesz 9 platform, które oferują różne (w większości darmowe) szkolenia marketingowe, którymi warto zainteresować się, aby poszerzyć swoją wiedzę.

1. Google Digital Garage

Google Digital Garage to darmowa platforma edukacyjna, która oferuje szeroką gamę kursów. Platforma oferuje m.in szczególnie cenione szkolenie „Fundamentals of Digital Marketing” zakończone certyfikatem uznawanym na całym świecie.

Zakres tego szkolenia obejmuje podstawy marketingu cyfrowego, optymalizacji stron internetowych, SEM czy obszar związany z mediami społecznościowymi. Jest to bezpłatne szkolenie online, które zajmuje ok. 40 godzin.

Bazując na własnym doświadczeniu, polecam Ci je dodać również do swojego profilu na LinkedIn, ponieważ pracodawcy często sprawdzają poziom zaangażowania w branżę marketingu swoich pracowników.

2. Google Analytics Academy

Google Analytics Academy umożliwia zdobycie certyfikatów w zakresie analityki internetowej, co jest niezbędne dla każdego specjalisty ds. marketingu cyfrowego.

Zakres tego specjalistycznego darmowego kursu marketingowego obejmuje podstawy i zaawansowane funkcje Google Analytics, analizę danych, oraz mierzenie wyników kampanii.

3. Meta Blueprint

Meta Blueprint to specjalistyczny program certyfikacyjny Facebooka. Koncentruje się on na marketingu w mediach społecznościowych. Kursy marketingowe w tym przypadku uczą tworzenia skutecznych kampanii reklamowych na Facebooku, Instagramie i innych platformach należących do Meta.

Niektóre kursy są darmowe, jednak egzaminy certyfikacyjne są w większości płatne w zależności od szkolenia.

4. HubSpot Academy

HubSpot Academy to platforma, która oferuje certyfikaty związane z inbound marketingiem (strategia polegająca na przyciąganiu klientów poprzez wartościowe treści i budowanie z nimi relacji), e-mail marketingiem, technikami sprzedaży i obsługą klienta.

Szkolenia w tej Akademii są idealne dla osób, które chcą rozwijać umiejętności związane z automatyzacją marketingu i generowaniem leadów, a dodatkowo większość tych kursów marketingowych jest bezpłatna.

5. LinkedIn Learning

LinkedIn Learning to platforma e-learningowa, która oferuje kursy marketingowe na każdym poziomie zaawansowania. Certyfikaty ukończenia kursów można umieścić bezpośrednio na profilu LinkedIn, co zwiększa widoczność w oczach rekruterów oraz jest lepiej promowana przez algorytmy tej platformy.

Zakres takich szkoleń jest naprawdę szeroki. Można tam znaleźć treści związane z marketingiem cyfrowym, social mediami, zarządzaniem projektami itp. LinkedIn Learning oferuje darmową miesięczną subskrypcję, później należy zapłacić ok. 90 zł za miesiąc.

6. Amazon Advertising Certification

Amazon Advertising Certification skupia się na reklamach w ekosystemie Amazon. Taki certyfikat może szczególnie Ci się przydać, jeśli pracujesz w firmie e-commerce lub chcesz dodatkowo wyszkolić swoich pracowników. Zebrane na platformie darmowe certyfikaty potwierdzają umiejętności związane z zarządzaniem reklamami na Amazon.

Zakres takich szkoleń marketingowych związany jest głównie z reklamami, zarządzaniem kampaniami czy optymalizacją budżetu reklamowego.

7. Coursera

Coursera to jedna z najpopularniejszych platform edukacyjnych na świecie. Oferujące kursy online prowadzone przez renomowane uczelnie oraz firmy technologiczne.

Bardzo często różne korporacje dają swoim pracownikom możliwości bezpłatnego korzystania z ich szkoleń. Platforma jest idealna dla osób, które chcą rozwijać swoje kompetencje marketingowe, od podstaw po zaawansowane umiejętności.

Oczywiście po ukończeniu kursów możesz zdobyć uznawany na całym świecie certyfikat, który często jest płatny.

8. Laba

Laba to platforma edukacyjna oferująca praktyczne kursy online dla specjalistów z różnych dziedzin, w tym szkolenia z marketingu. Kursy na Laba są płatne oraz bardziej skoncentrowane na praktycznych aspektach i skierowane głównie do profesjonalistów chcących rozwijać swoje umiejętności. Ich kursy z zakresu marketingu obejmują także działania PR.

9. Krajowe Centrum Edukacyjne

W naszym KCE również oferujemy szkolenia online. Zgodnie z obecnymi trendami, mamy w ofercie także kurs marketingowy, czyli kompleksowe szkolenie zaprojektowane z myślą o osobach, które chcą zdobyć praktyczne umiejętności i rozwijać się w dynamicznym świecie marketingu.

Nasze szkolenie łączy solidne podstawy teoretyczne z praktycznym podejściem, aby uczestnicy mogli od razu wdrażać zdobytą wiedzę w codziennej pracy.

Trendy w szkoleniach marketingowych na 2025 rok

Poniżej zebrałem najciekawsze trendy w szkoleniach marketingowych, które zdominują 2025 rok.

1. Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w szkoleniach

Jak pokazuje opracowanie przeprowadzone przez Content Marketing Institute w 2024 roku, prawie 72% marketerów wykorzystuje narzędzia AI w codziennej pracy, ale jednocześnie aż 61% twierdzi, że w ich organizacji brakuje wytycznych dotyczących ich stosowania.

Sztuczna inteligencja a tworzenie szkoleń

Podsumowując, sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę w marketingu cyfrowym. Wykorzystanie AI do tworzenia treści oraz co za tym idzie, możliwość ich personalizacji, będzie dalej rosło w popularność.

Tworzenie interaktywnych i indywidualnych szkoleń będzie możliwe dzięki zastosowaniu nowoczesnych technologii, które dzięki integracji AI z empatią i strategicznym myśleniem mogą także tworzyć wartościowe treści.

Oczywiście badania nadal podkreślają, że mimo tego, że AI może analizować duże zbiory danych w czasie rzeczywistym, nie zastąpi ludzkiej kreatywności i strategii, dlatego warto się nim posiłkować, ale nie zastępować całej pracy korzystaniem ze sztucznej inteligencji.

Raport strategiczny Internet 2023/2024

Dane przedstawione w Raporcie Strategicznym IAB Polska, w którym wskazywano najważniejsze trendy na miniony rok 2024, nie pozostawiają złudzeń co do istoty wykorzystania AI w tej branży.

Jednoznacznie omawiają zalety stosowania sztucznej inteligencji w marketingu.

Należą do nich:

• Wzrost produktywności,
• lepsze wyniki kampanii,
• obniżenie kosztów marketingu,
• oraz lepsze zrozumienie klienta.

2. Wykorzystanie rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości do nauki

Słyszałeś już o metawersum?

“Termin metawersum ogólnie odnosi się do trójwymiarowego, wirtualnego środowiska, w którym ludzie mogą wchodzić w interakcje w czasie rzeczywistym za pomocą awatarów lub pomocy technicznych”.

Tak to pojęcie tłumaczy Konrad Wolfenstein, pionier cyfrowy oraz ekspert w dziedzinie rozwoju biznesu, AI oraz rzeczywistości wirtualnej. Od prawie 40 lat prowadzi bloga, na którym prowadzi usługi w zakresie planowania, doradztwa oraz wdrażania nowoczesnych technologii w biznesie.

Metawersum jest nowym tematem, jednak nauka oraz odbywanie na nim szkoleń to najbliższa przyszłość, jakiej można się w tym temacie spodziewać.

3. Wzrost istoty marketingu w social mediach

Szkolenia w przyszłych latach będą szybciej aktualizować wiedzę z zakresu specyfiki oraz algorytmów na dostępnych platformach społecznościowych.

Będą także uwzględniać trendy w komunikacji oraz unowocześniać strategię budowania zaangażowania klientów, oraz efektywnego wykorzystywania narzędzi reklamowych.

4. Content marketing

Szkolenia będą podkreślać znaczenie autentyczności i wykorzystywania storytellingu przy tworzeniu treści. Uczestnicy będą mogli nauczyć się, jak opowiadać angażujące historie, które mają na celu rezonować z odbiorcami, a tym samym budować ich lojalność wobec marki.

5. Analiza danych i mierzenie ich efektywności

To trend w szkoleniach, który utrzymuje się już wiele lat. Kursy marketingowe nadal będą skupiać się na interpretacji danych oraz ocenie skuteczności kampanii.

Te praktyczne umiejętności są niezbędne do podejmowania decyzji na internetowym rynku oraz potrzebne w celu optymalizacji działań marketingowych.

6. Personalizacja treści

Programy szkoleniowe dostępne online będą kłaść nacisk także na tworzenie spersonalizowanych treści oraz ofert, które będą dostosowane do potrzeb klientów. Uczestnicy szkoleń nauczą się jak analizować dane osobowościowe oraz demograficzne, tak aby tworzyć dobrze przemyślane i precyzyjnie ukierunkowane kampanie.

Szkolenia z marketingu w 2025 roku – online czy stacjonarnie?

Oczywiście wszystko zależy od Twoich preferencji, a także tego, ile masz zasobów. Poniżej znajdziesz szczegółowy zestaw zalet i wad obu opcji, aby ułatwić Ci podjęcie decyzji.

Szkolenia online zalety

• Elastyczność czasowa – uczestnicząc w szkoleniu online, możesz uczyć się w dowolnym czasie oraz tempie. Będzie to idealne rozwiązanie dla osób, które pracują lub po godzinach pracy mają inne zobowiązania.
• Dostępność – kursy online mogą być nagrywane oraz prowadzone przez różnych międzynarodowych ekspertów, którzy są w stanie podzielić się swoją wiedzą niezależnie od lokalizacji.
• Niższe koszty – wybierając tego typu szkolenie, nie musisz płacić za dojazd, drukowane materiały czy nocleg.
• Różnorodność formatów – szkolenie online może obejmować nie tylko samą naukę poprzez specjalistyczną platformę, ale i różne quizy, testy czy sesje live, co umożliwi Ci dostosowanie swojego stylu nauki pod prezentowane materiały.
• Nieograniczony dostęp do materiałów – większość takich kursów online udostępnia Ci materiały bez limitu czasowego, dzięki temu nawet po zakończonej nauce możesz z nich korzystać.

Szkolenia online wady

• Brak bezpośredniego kontaktu z prowadzącym – szkolenia online są najczęściej prowadzone w asynchronicznej formie, dlatego czasem trudno o natychmiastową odpowiedź na zadane pytania.
• Samodyscyplina – tego typu szkolenia wymagają od Ciebie większej dyscypliny oraz motywacji do regularnej nauki.
• Brak skutecznego networkingu – w przypadku tej formy szkolenia masz ograniczoną możliwość nawiązywania relacji z innymi uczestnikami.

Szkolenia stacjonarne zalety

• Większa interaktywność – w przypadku szkoleń stacjonarnych możesz nawiązywać bezpośredni kontakt z prowadzącym i uczestnikami. To pozwala na wymianę pytań, doświadczeń oraz nawiązywanie przyjaźni.
• Networking – możesz budować autentyczne relacje zawodowe, które będą prosperować w przyszłości.
• Zwiększona koncentracja – z racji tego, że zajęcia tego typu są prowadzone na żywo, sprzyja to skupieniu się wyłącznie na materiałach szkoleniowych.
• Praktyczne ćwiczenia na żywo – stacjonarne szkolenia bardzo często obejmują warsztaty w grupach, które pomagają lepiej zrozumieć omawiane na zajęciach zagadnienia.

Szkolenia stacjonarne wady

• Brak elastyczności – szkolenia stacjonarne obejmują konkretne dni i godziny, dlatego, jeśli nie masz czasu ani opcji dojazdu, mogą stanowić problem dla osób z napiętym harmonogramem.
• Wyższe koszty – kursy stacjonarne często wiążą się z dodatkowymi wyjazdami, dojazdami czy szukaniem opcji zakwaterowania oraz wyżywienia.
• Dostępność lokalna – szkolenia stacjonarne są najczęściej prowadzone w większych miastach, dlatego dla osób z mniejszych miejscowości mogą stanowić wyzwanie dojazdowe lub być niemożliwe do wykonania.

Co wybrać? Samodzielne kursy marketingowe czy szkolenia z certyfikatem?

Jeśli zastanawiasz się, w którą opcję warto zainwestować, poniżej znajdziesz charakterystykę obu rozwiązań.

Samodzielne kursy marketingowe

Samodzielne kursy z pewnością pozwalają dostosować swoje tempo pracy w stosunku do ilości dostępnych materiałów. Są często tańsze niż programy certyfikacyjne oraz są idealne dla osób, które chcą rozwijać konkretne umiejętności np. kurs SEO, kurs Google Ads itd.

Wadami takich kursów jest brak formalnego uznania, co może być mniej atrakcyjne dla pracodawców oraz brak możliwości realnego potwierdzenia zdobytej wiedzy.

Szkolenia z certyfikatem

Certyfikaty, takie jak Google Digital Garage, czy HubSpot Academy, są z pewnością bardziej rozpoznawalne globalnie i zwiększają wiarygodność kandydata, szczególnie jeśli marzysz o międzynarodowej karierze.

Takie programy obejmują także szeroki zakres wiedzy i są bardziej szczegółowe niż samodzielne kursy, a uczestnicy najczęściej mają dostęp do ekspertów i mogą przystąpić do egzaminów kończących kurs, co podnosi ich wartość w oczach pracodawców.

Niestety programy certyfikacyjne są zazwyczaj droższe od samodzielnych kursów oraz wymagają poświęcenia większej ilości czasu.

Najczęściej zadawane pytania odnośnie do szkoleń marketingowych

Poniżej znajdziesz rozpisane odpowiedzi na 7 najczęstszych pytań związanych ze specyfiką szkoleń marketingowych.

1. Jakie kursy marketingowe są najlepsze dla początkujących?

Jeśli chodzi o specyfikację takich szkoleń, to najlepiej zainwestować w kursy marketingu internetowego.

Będą się one koncentrować na tematach związanych z:

• zasadami SEO,
• social mediami,
• oraz tworzeniem i zarządzaniem treściami.

Powyższe darmowe kursy, które możesz znaleźć na platformie Google Digital Garage, oferują solidne wprowadzenie do marketingu cyfrowego, które nie tylko wyjaśnia podstawy, ale także kończy się certyfikatem uznawanym na rynku pracy.

To pozycja dla osób początkujących, które pragną mieć swój pierwszy wpis o szkoleniach do swojego Curriculum Vitae.

2. Czy szkolenia z digital marketingu są trudne?

Większość kursów digital marketing jest zaprojektowana tak, aby były dostępne dla osób bez wcześniejszego doświadczenia. Szczególnie te darmowe, które zaprezentowałem powyżej. Jeśli chcesz ułatwić sobie pracę platformy takie jak LinkedIn Learning czy HubSpot Academy oferują kursy podzielone na moduły, co umożliwi Ci naukę we własnym tempie.

3. Czy warto wybrać kurs marketingowy z certyfikatem?

Zdecydowanie tak! Certyfikaty zwiększają wiarygodność w oczach pracodawców. Potwierdzają one Twoje umiejętności i znajomość konkretnych narzędzi, co jest szczególnie ważne na rynku pracy, gdzie kompetencje w marketingu cyfrowym są wysoko cenione. Pamiętaj, żeby wpisać je na swoich profilach np. na LinkedIn czy Facebooku, co ułatwi pracodawcy sprawdzenie Twoich kompetencji.

4. Ile kosztuje kurs marketingu online?

Koszt kursów marketingowych online jest zróżnicowany. Tak jak wskazałem wyżej niektóre kursy, takie jak te oferowane przez Google Digital Garage czy Meta Blueprint, są bezpłatne. Inne, takie jak kursy na LinkedIn Learning, wymagają subskrypcji. Wszystko zależy od poziomu zaawansowania i zakresu szkolenia.

Na początek radzę Ci spróbować podejść do wybranego kursu online, od którego sam zaczynałem. Później warto uzupełnić swoją wiedzę o płatny, lepiej profilowany kurs marketingowy, który znacznie podniesie Twoje kwalifikacje.

5. Jakie są najlepsze certyfikaty z marketingu cyfrowego?

Do najbardziej cenionych ogólnych certyfikatów, którym warto przyjrzeć się w 2025 roku należą:

• Google Analytics Academy – doskonałe dla analityków danych
• Krajowe Centrum Edukacyjne – dla każdego
• Meta Blueprint – idealne dla osób zajmujących się reklamą w mediach społecznościowych
• HubSpot Academy – skupiające się na inbound marketingu i automatyzacji
• Amazon Advertising Certification – przeznaczone dla specjalistów e-commerce

Oczywiście są to certyfikaty, które warto zdobyć, żeby pokazać swoje zaangażowanie w szeroki świat marketingu. Niektóre z nich są bardziej ogólne, takie jak te od Google, a niektóre bardziej ukierunkowane, jak te od Amazona.

6. Czy kursy marketingowe są odpowiednie dla osób zmieniających branżę?

Oczywiście, że tak. Wiele kursów marketingowych online jest zaprojektowanych szczególnie z uwzględnieniem potrzeb osób zmieniających branżę. Dzięki możliwości nauki od podstaw takie marketingowe kursy, pozwalają zdobyć niezbędne umiejętności, aby rozpocząć karierę w marketingu i pokrewnych kierunkach.

Osobiście polecam zainwestować swój czas w szkolenia z marketingu, ponieważ łatwiej jest nauczyć się danych pojęć w teorii oraz praktyce, niż samemu próbować oglądając jedynie filmy na Youtube.

7. Czy warto inwestować w kursy marketingowe online?

Tak, szkolenia online to inwestycja w rozwój zawodowy. Dzięki nim można zdobyć praktyczne umiejętności, które są wysoko cenione na rynku pracy.

Przykładowo, nasza platforma, Krajowe Centrum Edukacyjne, oferuje kursy dostosowane do potrzeb zarówno początkujących, jak i zaawansowanych specjalistów, co pozwala naszym kursantom na ciągłe podnoszenie kwalifikacji.

Szkolenia marketingowe 2025 – podsumowanie

Szkolenia marketingowe są obecnie niesamowicie rozchwytywane. Na podstawie analizy wielu źródeł mogę z całą pewnością stwierdzić, że marketing powiązany z wykorzystywaniem nowoczesnych technologii do badania rynku to przyszłość naszych czasów.

Dlatego warto się zaznajomić z zagadnieniami z tej dziedziny, dzięki którym uzyskasz przewagę wśród konkurencji oraz poszerzysz swoje kompetencje techniczne.

Tymczasem, jeśli szukasz kompleksowego szkolenia marketingowego internetowego online, które pomoże Ci zdobyć praktyczne umiejętności i certyfikat ceniony na obecnym rynku pracy, sprawdź naszą ofertę.

W międzyczasie zapraszam Cię do poczytania naszego wpisu o tym, jak się skutecznie uczyć, który może Ci się przydać, jeśli zdecydujesz się na naukę z domu.