Przejdź do treści 
Portal Demand Sage podaje, że 80% firm wykorzystuje blogi jako narzędzie, pozwalające dotrzeć i nawiązać relację z potencjalnymi klientami.
Dobrze poprowadzony blog to nie tylko miejsce, w którym możesz pochwalić się swoją wiedzą, ale też potężne narzędzie marketingowe. Może ono realnie poprawić wyniki Twojej firmy.
Jeśli interesuje Cię, jak założyć bloga i jak go prowadzić, przeczytaj ten artykuł. Znajdziesz w nim aż 7 sprawdzonych wskazówek, jak to zrobić.
Dlaczego warto prowadzić bloga?
Niezależnie, czy chcesz założyć bloga firmowego, czy też bloga osobistego, możesz czerpać z tego wiele korzyści.
Jeśli chodzi o bloga firmowego, są to, np.:
- długofalowe zwiększenie konwersji,
- lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania,
- realne wsparcie sprzedaży,
- zdobywanie zaufania klienta,
- budowanie silnej marki i wizerunku eksperta.
Efektywność regularnego wrzucania wpisów na bloga potwierdzają również statystyki. Na przykład portal Demand Sage opublikował wyniki badań mówiące o tym, że 80% firm wykorzystuje blogi jako narzędzie pozwalające dotrzeć do potencjalnych klientów i nawiązać z nimi relację.
Co więcej, regularne tworzenie i zamieszczanie oryginalnych wpisów na blogu może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji, na co zwraca uwagę Paweł Łygoński — specjalista ds. SEO oraz właściciel firmy Bussines Hero:
”W morzu stron internetowych, treści i reklam, trudno jest się wyróżnić. Ale twórczość, zdolność do myślenia poza schematami, to coś, co może dać przewagę nad konkurencją. To coś, co może przyciągnąć uwagę czytelnika w środku informacyjnego zgiełku”.
Natomiast jeśli zdecydujesz się prowadzić blog o charakterze bardziej osobistym, zyskasz, np.:
- możliwość wyrażenia siebie i dzielenia się swoją wiedzą oraz doświadczeniem,
- monetyzacja wiedzy,
- wspieranie swojego rozwoju i kreatywności,
- rozwój kompetencji językowych.
7 Rad jak założyć i prowadzić bloga
Wiesz już, że warto zdecydować się na założenie bloga. Przejdźmy do wskazówek praktycznych. W tej części artykułu doradzę Ci, jak to zrobić w 2025 roku!
Rada 1: dobry pomysł to podstawa!
Podstawą każdego działania jest pomysł. Chcesz założyć bloga? To świetnie! Tylko o czym pisać? Nie możesz wrzucać wpisów o tym, co Ci w danej chwili wpadnie do głowy. W takim wypadku Twój blog byłby o wszystkim i o niczym.
Zastanów się nad tym, z jakiego powodu chcesz poświęcić swój czas na prowadzenie bloga. Może zależy Ci na wspieraniu strategii SEO albo chcesz zadbać o wizerunek marki? A może po prostu chcesz podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem?
Kiedy już określisz cel, wypisz obszary, które będą go wspierały. Załóżmy, że podobnie jak ja, prowadzisz certyfikowane kursy dotyczące m.in. szeroko pojętego marketingu. Jeśli zależy Ci na tym, by wspierać wizerunek firmy, powinieneś zamieszczać na blogu różne wpisy dotyczące tematyki kursów.
Z doświadczenia wiem, że najłatwiej będzie Ci pisać o tym, co Cię interesuje. Wtedy bez problemu znajdziesz kolejne tematy i zagadnienia, o których warto zamieścić osobny wpis. Pamiętaj też, że dużo łatwiej będzie Ci pisać o tym, na czym się znasz.
Rada 2: mój modelowy czytelnik to….
Umberto Eco w swojej książce “Lector in fabula” stworzył pojęcie “modelowego czytelnika”, czyli hipotetycznego odbiorcy, który będzie w stanie całkowicie zrozumieć dane dzieło literackie.
Kiedy decydujesz się pisać blog, warto wyobrazić sobie swojego modelowego czytelnika. Zastanów się, do kogo konkretnie chcesz dotrzeć. Kim jest ta osoba? Ile ma lat? To kobieta czy mężczyzna? Czym się zajmuje? Tego typu pytania pomogą Ci dobrze określić Twoją grupę docelową.
Określenie, kim będą czytelnicy, będzie również pomocne przy okazji opracowywania strategii komunikacji.
Rada 3: wybierz system CMS
Systemy CMS to systemy zarządzania treścią. Dzięki nim nie musisz być programistą, aby stworzyć własną stronę internetową.
Najbardziej popularne systemy zarządzania treścią do blogowania to:
- WordPress,
- Ghost,
- Wix,
- Squarespace,
- Blogger.
Wybierz ten, który najbardziej odpowiada Twoim potrzebom i umiejętnościom technicznym. Jeśli o mnie chodzi – swoje teksty publikuję z pomocą WordPressa.
Rada 4: jak pisać bloga? Nie spiesz się i zadbaj o język!
Pisząc teksty, nie spiesz się. Zadbaj o to, by każdy wpis był napisany starannie. Pamiętaj, że te teksty nie są dla Ciebie, tylko dla Twoich czytelników.
Tworząc wpisy na bloga, powinieneś zadbać o ich odpowiednią długość. Średnio przyjmuje się, że powinien liczyć od 1500 do 2500 słów. Jednak uwzględnij również fakt, że długość Twojego artykułu powinna być zależna od tematu, na który piszesz. Ważne jest, by tekst był wyczerpujący.
Dodatkowo, wpisy na blogi powinny być angażujące. Możesz napisać świetny, wartościowy i merytoryczny tekst, ale jeśli Twojemu odbiorcy wyda się nudny jak flaki z olejem, nic z tego nie będzie.
Jak zaangażować czytelnika?
W tym celu możesz:
- unikać długich wstępów,
- tworzyć ciekawe nagłówki,
- stosować środki językowe angażujące czytelnika, np. apostrofy, pytania retoryczne, anegdoty,
- używać języka odpowiedniego dla Twojej grupy docelowej,
- zadbać o oryginalność wpisów (treść powinna zawsze pochodzić od Ciebie),
- urozmaić tekst elementami multimedialnymi.
Chciałbym również tutaj zaznaczyć, że sposób pisania bloga powinien być spójny i zgodny z obraną przez Ciebie strategią komunikacji marki. Według portalu saasworty.com 52% blogerów uważa, że szeroko rozumiana spójność oraz regularna aktualizacja publikowanych treści jest kluczem do sukcesu.
Jak napisać bloga? – przykłady wpisów
Czytelnika możesz też zaangażować poprzez użycie odpowiedniej formy gatunkowej. Oprócz doboru ciekawego tematu warto rozważyć, jakiej formy użyć. Wrzucanie różnorodnych pod tym względem wpisów, może pozytywnie wpłynąć m.in. na zaangażowanie czytelników.
W zależności od tematyki Twojego bloga możesz publikować, np.:
- poradniki,
- przewodniki,
- instrukcje obsługi,
- relacje, np. z wyjazdu,
- case study,
- recenzje,
- wywiady,
- listy, np. książek godnych polecania.
Jak pisać blog? – kwestie poprawności językowej
Pamiętaj, że poprawność językowa jest bardzo ważna. Chciałbym tu powtórzyć za Tomaszem Sochą — cenionym copywriterem, wspierającym swoją pracą fundacje OzN — że lekkie pióro nie zawsze jest takie “lekkie”. Pisanie wbrew pozorom okazuje się trudne dla wielu osób i wymaga wielu umiejętności (w tym doskonałego posługiwania się językiem).
Notorycznie pojawiające się błędy i niechlujny język mogą negatywnie wpłynąć na Twoją markę osobistą. Dlatego nim opublikujesz jakikolwiek wpis na bloga, sprawdź go dokładnie.
Jeszcze zanim zaczniesz pisać, warto odświeżyć sobie zasady interpunkcji i ortografii. Im mniej błędów zrobisz, tym szybciej pójdzie Ci korekta tekstu. Pamiętaj, że język jest żywy, a co za tym idzie, reguły poprawnościowe mogą się zmieniać. Na przykład od 1 stycznia 2026 wejdzie w życie znacząca reforma ortografii, z którą warto się zapoznać.
Do odnalezienia usterek w tekście, np. literówek czy też pominiętych przecinków możesz użyć sztucznej inteligencji. Jednak pamiętaj, że AI może nie dostrzec mniej oczywistych błędów, takich jak błędy logiczne.
Dodatkowo, jeśli masz problem z kwestiami językowymi, wychodzącymi poza obszar ortografii i interpunkcji, warto skorzystać z pomocy poradni językowej PWN.
Rada 5: pamiętaj o SEO i UX
SEO i UX mają realny wpływ na miejsce w rankingu wyszukiwania. Im wyżej jesteś w wynikach wyszukiwania, tym masz większe szanse, że ktoś przeczyta Twój wpis.
Oprócz optymalizacji samej strony pod kątem SXO (strategii łączącej w sobie elementy SEO i UX), warto zadbać również o treść.
UX writing
Jak zauważa Paulina Lipka – UX writerka oraz projektantka treści:
”Prosty język to podstawowe narzędzie UX writerów, które odpowiada za zrozumiałość i użyteczność treści w aplikacji czy na stronie”.
Zgodnie z duchem UX writingu sprawdzaj, czy Twój przekaz jest:
- zrozumiały,
- zwięzły (unikaj tzw. lania wody i sztucznego rozpychania treści),
- pomocny i praktyczny,
- spójny z głosem marki.
SEO
Natomiast, aby dostosować tekst do zasad SEO, możesz, np.:
- wplatać słowa kluczowe,
- zadbać o odpowiednią strukturę tekstu,
- stosować linki wewnętrzne i zewnętrzne.
Rada 6: nie bój się korzystać z narzędzi
Aby ułatwić sobie pracę, możesz wykorzystać różne narzędzia.
Oprócz wspomnianej już sztucznej inteligencji mogą przydać Ci się:
- narzędzia SEO, np. Google Keyword Planner, Google Trends.
- generator tematów, np. HubSpot Blog Ideas Generator,
- programy do tworzenia grafik, np. Canva.
Rada 7: promuj się!
Już wiesz, jak napisać wpis na bloga. Jednak samo tworzenie treści to nie wszystko. Jeśli chcesz czerpać korzyści z tego, co publikujesz na blogu, powinieneś się promować. Dzięki temu będziesz zdobywać linki zewnętrzne, przyciągać nowych czytelników i stwarzać lojalną społeczność.
Promować swojego bloga możesz, np.:
- udostępniając linki do wpisów w social mediach, forach itd.,
- za pomocą reklamy,
- współpracując z innymi blogerami,
- nawiązując interakcję z czytelnikami.
Jak założyć bloga — podsumowanie
Blog może okazać się bardzo skutecznym narzędziem marketingowym. Regularne publikowanie wpisów m.in. pozytywnie wpłynie na konwersję oraz pomoże w budowaniu silnej marki osobistej.
Aby prowadzenie bloga przyniosło oczekiwane efekty, radziłbym Ci:
- określić, o czym będzie Twój blog,
- zdecydować, kto będzie adresatem Twoich wpisów,
- wybrać odpowiedni system CMS,
- zadbać o jakość wpisów,
- stosować się do zasad SEO i UX,
- nauczyć się korzystać z odpowiednich narzędzi,
- promować swoje treści.
Wybór odpowiedniego CMS stanowi jeden z podstawowych czynników, które zadecydują o sukcesie Twojego bloga. Możesz wybrać dobry i polecany system, ale jeżeli nie będziesz umieć z niego efektywnie korzystać, cały projekt może okazać się stratą czasu. Dlatego polecam Ci skorzystać z profesjonalnego kursu WordPress. W trakcie tego kursu nauczysz się jak stworzyć własną witrynę internetową od A do Z!
Na rozgrzewkę przed rozpoczęciem blogowania zachęcam Cię do przeczytania poradnika, w którym opisuję jak krok po kroku utworzyć stronę internetową na WordPressie.
