Narzędzia SEO dla Początkujących (Przewodnik 2025)

Statystyki opublikowane na digitalsynopsis.com mówią, że aż 95% ruchu organicznego nie wychodzi poza pierwszą stronę wyszukiwarki.

Jeśli zależy ci na “klkalności”, musisz dobrze wypozycjonować swoją stronę. Informacji, na których opiera się ten proces, dostarczą ci odpowiednie narzędzia SEO.

Jeśli chcesz poznać przydatne funkcje popularnych narzędzi SEO, trafiłeś w odpowiednie miejsce!

Narzędzia SEO – dlaczego warto ich używać?

Każdy, kto ma swoją witrynę, chce, żeby trafiało na nią jak najwięcej osób. Dlatego niezmiernie ważne jest dostosowywanie witryny do wymogów SEO. Wedle statystyk, aż 95% przeglądarkowego ruchu nie wychodzi poza pierwszą stronę. Co to oznacza dla ciebie?

Odpowiedź jest prosta. Jeśli twoja strona będzie słabo zoptymalizowana, prawdopodobnie nikt na nią nie trafi. A tobie przecież nie na tym zależy.

Proces wdrażania SEO jest dość skomplikowany. Osobiście nie wyobrażam sobie w podczas pracy nad optymalizacją tekstu polegać wyłącznie na przeczuciu. Podjęcie jakiejkolwiek decyzji powinno opierać się na konkretnych przesłankach, np. na liczbach i statystykach. Zastanawiasz się skąd je wziąć?

Dostarczą ci je konkretne narzędzia SEO. Współczesny rynek oferuje ich mnóstwo, niektóre są płatne, inne całkowicie darmowe. Różnią się między sobą możliwościami.Niektóre narzędzia będą mogły, np. śledzić wydajność, dokonywać analiz, sugerować zmiany, raportować postępy, podczas gdy inne będą skupiać się na jednym z tych działań, np. wyszukiwaniu i analizie słów kluczowych.

Przy tak wielu możliwościach do wyboru można się pogubić. Dlatego postanowiłem przedstawić ci te z nich, które uważam za godne uwagi w roku 2025.

Darmowe narzędzia SEO

Zacznijmy analizę od narzędzi darmowych.

Narzędzia SEO od Google

Google aktualnie jest najbardziej popularną wyszukiwarką na świecie. Badania pokazują, że przetwarza ona ponad 6,3 mln zapytań na minutę. Dlatego to właśnie trafieniu na pozycję 0 w Google najbardziej wszystkim zależy.

Aby uchronić się przed niekoniecznie uczciwymi praktykami ze strony osób, które za wszelką cenę chcą się znaleźć na szczycie listy wyszukań, Google co jakiś czas przeprowadza aktualizacje. Celem kolejnych update’ów jest podniesienie jakości wyświetlanych treści.

Firma Google, jednak nie zostawiła przedsiębiorcy samego w obliczu ciągłych zmian. Wypuściła szereg darmowych narzędzi, które mają pomóc poskromić SEO. Programy te cieszą się olbrzymią popularnością już od wielu lat.

1. Google Analytics 4

Jako pierwsze narzędzie SEO weźmy na tapet Google Analytics 4. Jest to – jak sama nazwa wskazuje – narzędzie analityczne.

Dzięki niemu można:

• śledzić ruch na stronie,
• analizować zachowania użytkowników,
• identyfikować źródła ruchu,
• określać skuteczność działań o charakterze marketingowym.

Dzięki dostarczanym przez GA4 danym można zmierzyć efektywność działań związanych z SEO. Pozwala to wprowadzić takie zmiany w strategii, które będą odpowiadały rzeczywistym potrzebom użytkowników. A co za tym idzie, poprawić wydajność strony i podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Google Analytics nie można jednak nazwać narzędziem doskonałym i samowystarczalnym. Przede wszystkim należy pamiętać, że jest to narzędzie do analizy, a nie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Aby efektywnie z niego korzystać, musisz już posiadać pewną wiedzę dotyczącą SEO i nie tylko.

Jak pisze Tomasz Rachwał – specjalista do spraw SEO:

“Dobre narzędzia mogą dostarczyć danych, ale to specjalista SEO musi zrozumieć, jak je interpretować i jakie działania podjąć na ich podstawie. Często to właśnie innowacyjne podejście i nieszablonowe myślenie decydują o sukcesie w branży SEO.”

2. Google Search Console

To narzędzie jest używane i cenione przez wielu specjalistów ds. SEO takich jak, np. Karol Soja czy Michał Małysa. Służy przede wszystkim do skutecznego monitorowania witryn internetowych i podnoszeniu ich widoczności w wynikach Google.

Program ten może zaopatrzyć cię w niezwykle ważne dane dotyczące indeksowania strony. Dodatkowo dostarcza raporty o widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, pozwala śledzić najważniejsze wskaźniki związane z jej wydajnością oraz wykrywa potencjalne problemy. GSC jest dostępne wersji darmowej i płatnej.

Przyjrzyjmy się, jakie funkcje oferuje wersja niewymagająca od ciebie wkładu finansowego:

• umożliwia śledzenie, ile stron twojej witryny zostało zindeksowanych przez Google,
• dostarcza dane o widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, uwzględniając przy tym kliknięcia, wyświetlenia, wskaźniki CRT i pozycje w rankingu,
• pozwala sprawdzić, pod jakimi zapytaniami strona jest wyświetlana,
• informuje o linkach zwrotnych,
• umożliwia przesyłanie plików sitemap,
• dostarcza informacji dotyczących dostosowania witryny do możliwości urządzeń mobilnych,
• sugeruje zmiany, mające na celu poprawę responsywności,
• umożliwia monitorowanie prędkość ładowania,
• przedstawia informacje, dotyczące stabilność elementów interaktywnych.

Wersja płatna od darmowej różni się m.in. liczbą funkcji czy dokładnością danych. Niezależnie jednak od tego, na którą z nich się zdecydujesz, GCS, moim zdaniem, jest cennym narzędziem.

3. Pozostałe narzędzia od Google

Google Analytics i Google Search Console to dwa podstawowe narzędzia do SEO, które każdy powinien znać. Firma Google w swojej ofercie ma również inne pomocne programy.

Są to:

• Google Keyword Planer – przydaje się do analizy słów kluczowych,
• Google Trends – pozwala m.in. analizować popularność słów kluczowych czy tematów,
• Google PageSpeed – służy ocenianiu prędkości strony.

Inne darmowe narzędzia

Programy od Google nie są jedynymi darmowymi narzędziami do SEO. W odpowiedniej optymalizacji może pomóc ci AI. Sztuczna inteligencja dynamicznie się rozwija, co za tym idzie aplikacje takie, jak np. bardzo popularny ChatGPT, mają coraz większe możliwości.

Umiejętnie wykorzystane AI może pomóc ci w, np.:

• analizie słów kluczowych,
• tworzeniu meta opisów i treści na stronę,
• badaniu konkurencji.

Wyżej wymienione funkcje są jedynie kroplą w morzu możliwości. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się o tym więcej, zachęcam cię do przejrzenia listy kursów, które pozwolą ci zdobyć kompleksową wiedzę, np. dotyczącą AI.

Kolejnymi narzędziami do optymalizacji treści są wtyczki WordPressa. Jeśli twoja witryna została utworzona za pomocą tego oprogramowania, możesz po prostu zainstalować konkretne pluginy, wspierające działania SEO.

Mam tu na myśli wtyczki takie, jak:

• Yoast SEO,

• Rank Math,

• Google Tag Manager.

Obecnie najbardziej polecanym z wymienionych pluginów jest Yoast SEO. Swoją popularność zawdzięcza m.in. intuicyjności obsługi.

Jak pisze autorytet w dziedzinie marketingu z 10-letnim stażem – Łukasz Bielawski:

“Yoast SEO to wtyczka uznawana za jedną z najlepszych, wspierających pisanie z myślą o SEO. Nie musisz być ekspertem, żeby z niej korzystać. Wtyczka radykalnie ułatwia pisanie dobrego tekstu pod kątem wyników wyszukiwania.”

Płatne narzędzia SEO

Omówiliśmy sobie już przykładowe darmowe narzędzia, które dostarczają niezbędnych do prawidłowej optymalizacji danych. Mają one pewne ograniczenia i zwykle są dostępne w wersji podstawowej (darmowej) oraz rozszerzonej (płatnej).

Zwykle te narzędzia SEO, za które musimy zapłacić, przedstawiają nam dokładniejsze dane lub oferują więcej możliwości.

SurferSEO

Jest jedno z najbardziej popularnych narzędzi w 2025 roku. Bardzo często pojawia się na listach typu “Top 10 SEO tools”. Surfer służy przede wszystkim do przeprowadzania audytu SEO, a ma jeszcze inne możliwości jak, np. analizowanie słów kluczowych.

Oprogramowanie porównuje witryny internetowe najwyżej usytuowane w rankingach wyszukiwarek. Następnie dokonuje analizy przeróżnych czynników. A na koniec przedstawia ci solidny raport wraz z sugestiami działań, które mają na celu poprawę optymalizacji strony.

Surfer ma jeszcze inne zalety m.in.:

• oferuje dostęp do różnych narzędzi SEO takich jak np. wyszukiwarka słów kluczowych,
• dostosowuje ton wypowiedzi do grupy docelowej użytkowników,
• można go zintegrować bezpośrednio z WordPressem oraz Google Docs.

Bez wątpienia oprogramowanie to jest godne uwagi i pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu. Jednak nie można powiedzieć, że nie ma wad. Przede wszystkim Surfer jest narzędziem zaawansowanym i potrzeba czasu, aby nauczyć się z niego korzystać.

Inną niedogodność stanowi dość wysoki koszt, ponieważ cena za najtańszy pakiet wynosi 79$ miesięcznie. Nie jest to także odpowiednie oprogramowanie dla osób, które nie znają angielskiego.

SEMrush

SEMrush kolejne cieszące się olbrzymią popularnością narzędzie SEO. Może być używane zarówno przez osoby początkujące, jak i specjalistów z wieloletnim stażem. Program ten jest szczególnie ceniony za bogaty zestaw funkcji, dzięki którym można dokonać kompleksowej analizy i optymalizacji.

SEMrush to kompleksowe narzędzie, które pomaga w:

• przeprowadzaniu analiz,
• prowadzeniu badań SEO,
• zarządzaniu kampaniami reklamowymi,
• badaniu słów kluczowych i analizie ich trudności,
• monitorowaniu pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Niestety, podobnie jak Surfer, program ten dostępny jest tylko w angielskiej wersji językowej. Jego cena również nie należy do najniższych. Za najtańszy pakiet będziemy musieli zapłacić aż 139$ miesięcznie.

Localo

To narzędzie SEO zostało stworzone z myślą o małych i średnich firmach, których celem jest zwiększenie widoczności w tzw. lokalnych wynikach wyszukiwania. Localo przyda się raczej osobom działającym na konkretnych obszarach geograficznych. Będzie dobrym programem dla przedsiębiorców prowadzących, np. restauracje, sklepy czy usługi lokalne.

Localo oferuje:

• zarządzanie wpisami w Google My Bussines,
• raportowanie zmian w rankingach,
• analizę konkurencji w kontekście lokalnego SEO,
• zarządzanie recenzjami klientów.

W porównaniu z poprzednimi zaprezentowanymi narzędziami Localo wydaje się dość ograniczone. Inną wadą jest to, że optymalizuje treści tylko pod kątem Google. Niemniej jednak dla lokalnego przedsiębiorcy może być świetnym narzędziem. Za najtańszy pakiet zapłacimy 399 zł (w przeliczeniu na dolary ok. 103$).

Narzędzia SEO dla początkujących – podsumowanie

Na rynku znajdziesz mnóstwo narzędzi, które pomagają optymalizować twoją stronę internetową. Jeśli nie chcesz narażać się na dodatkowe koszty, możesz skorzystać z bezpłatnych programów, np. oferowanych przez Google. Oczywiście, darmowe wersje narzędzi SEO mogą być ograniczone i może będziesz musiał używać paru z nich naraz.

Płatne oprogramowania takie, jak SurferSEO, SEMrush czy Localo, są bardziej samowystarczalne i oferują szeroki wachlarz różnych funkcji. Jednak w przypadku tych narzędzi trzeba się liczyć z niemałymi kosztami.

Gdybym miał ci doradzić, polecałbym na początku przygody z SEO wypróbować darmowe narzędzia. Są to cenione przez wielu specjalistów oprogramowania i mogą okazać się dla ciebie wystarczające na ten moment.

Programy, które wymieniłem, są jednymi z wielu. Z doświadczenia wiem, że potrzeba czasu, żeby nauczyć się ich należycie używać. Jeśli chcesz, abym pokazał ci jak pracować z różnymi narzędziami, korzystaj z kursu SEO dla początkujących.

Co więcej, jeśli jesteś zainteresowany tematem optymalizacji i zastanawiasz się nad rozpoczęciem kariery jako specjalista ds. SEO, zachęcam cię do przeczytania mojego poprzedniego wpisu.